電商背景下內(nèi)生式淘寶村形成分析

王慧英

[摘 要]淘寶村作為互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的典型產(chǎn)物，短短幾年時(shí)間在部分農(nóng)村地區(qū)迅速發(fā)展起來。以起初沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、落后偏遠(yuǎn)的北山村為例，分析北山村在引入電子商務(wù)后是如何發(fā)展成淘寶村并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)集聚的角度來解釋我國(guó)落后農(nóng)村實(shí)現(xiàn)躍遷式發(fā)展的路徑，得出偶然事件、路徑依賴、電子商務(wù)和物流體系支撐是此類農(nóng)村發(fā)展為淘寶村所需的必要條件。政府在促進(jìn)落后農(nóng)村發(fā)展的調(diào)控方面需要為農(nóng)村電子商務(wù)和物流業(yè)發(fā)展提供必要的引導(dǎo)和支持，鼓勵(lì)農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造良好的創(chuàng)業(yè)氛圍。

[關(guān)鍵詞]淘寶村;內(nèi)生式發(fā)展模式;形成機(jī)制;電子商務(wù)

[中圖分類號(hào)]F327 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

2009年我國(guó)出現(xiàn)第一個(gè)淘寶村，短短的幾年里我國(guó)的淘寶村數(shù)量迅速增加，至2016年，我國(guó)淘寶村的數(shù)量由2015年的780個(gè)發(fā)展到了1311個(gè)。在這些淘寶村中，有一類零基礎(chǔ)的淘寶村，它們地處偏遠(yuǎn)又沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村，不能依托特色農(nóng)產(chǎn)品或工業(yè)品實(shí)現(xiàn)在電商平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)集聚，但卻突破了那些建立在專業(yè)村基礎(chǔ)上的淘寶村發(fā)展所需的路徑依賴，迅速發(fā)展成為成功的淘寶村，如江蘇東風(fēng)村、浙江北山村等。這些原本在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上毫無發(fā)展基礎(chǔ)和條件的偏遠(yuǎn)落后農(nóng)村，為何能借助電子商務(wù)發(fā)展成為著名的淘寶村。探究這類發(fā)展條件差的農(nóng)村為何能發(fā)展成為成功的淘寶村，對(duì)我國(guó)大多數(shù)發(fā)展落后、地處偏遠(yuǎn)的農(nóng)村實(shí)現(xiàn)躍遷式發(fā)展會(huì)更具有重要意義。本文選擇起初沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、落后偏遠(yuǎn)的浙江北山村為例，分析北山村在引入電子商務(wù)后是如何發(fā)展演變成淘寶村并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，為落后農(nóng)村實(shí)現(xiàn)躍遷式發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

1 浙江北山淘寶村的形成

北山村只是自然資源貧乏的農(nóng)村。北山村原本沒有生產(chǎn)戶外用品的相關(guān)資源和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是個(gè)沒有發(fā)展路徑依賴的貧困山村，村民無背景、無資金，更沒有特殊技能，不具有理論上的經(jīng)濟(jì)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。但是，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)因素對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響作用越來越重要。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及讓一些原本不具備資源條件和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的地區(qū)發(fā)展起來，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了活力，所發(fā)揮的作用不遜于資源稟賦的優(yōu)勢(shì)。自2006年發(fā)展電子商務(wù)以來，北山村全村有832戶，共開設(shè)了300多家戶外用品淘寶店鋪，形成戶外用品網(wǎng)上集散中心。全村人口約2000人，其中500多人從事淘寶網(wǎng)店相關(guān)業(yè)務(wù)，從業(yè)人口占到全村總?cè)丝诘?5%，間接服務(wù)電商的總?cè)藬?shù)達(dá)80%。短短幾年，淘寶網(wǎng)店銷售戶外用品已成為北山村的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了偏遠(yuǎn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2014年，戶外睡袋在淘寶網(wǎng)上總銷量的30%出自北山淘寶村，自創(chuàng)品牌“北山狼”的產(chǎn)品一直在淘寶上保持銷量冠軍。北山村所在浙江省是我國(guó)淘寶村數(shù)量最多的區(qū)域，2014年浙江省共有62個(gè)淘寶村，北山村的淘寶店數(shù)量在浙江省淘寶村店鋪數(shù)量排名中并不是靠前的，但在交易額排名中卻居第九名，處于領(lǐng)先地位。

淘寶村作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的典型產(chǎn)物，也是電子商務(wù)從城市溢出并在農(nóng)村集聚的結(jié)果，已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新形式，給地處偏遠(yuǎn)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化發(fā)展提供了一種新路徑。通過電子商務(wù)發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)，進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民在見到村民的經(jīng)濟(jì)效益后也返鄉(xiāng)就業(yè)，改變背井離鄉(xiāng)的打工生活方式。

1.1 帶頭人引店入村

北山村位于浙江省西南部麗水市縉云縣壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)，是一個(gè)偏僻的農(nóng)村，離縣城30公里，地形以山地丘陵為主，受交通、信息等基礎(chǔ)設(shè)施限制，是浙江省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。村民的主要收入來源曾經(jīng)是依靠燒餅加工，北山村原本是傳統(tǒng)的“燒餅村”。北山村成為著名的戶外用品淘寶村，首先歸因于帶頭人的創(chuàng)業(yè)成功。2006年，正值全國(guó)范圍內(nèi)電子商務(wù)興起的時(shí)期，村民呂振鴻放棄了在杭州燒餅經(jīng)營(yíng)自發(fā)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在網(wǎng)上創(chuàng)辦了經(jīng)營(yíng)戶外用品的網(wǎng)店。戶外用品貨源來自距離縉云縣兩百公里外的義烏小商品市場(chǎng)。呂振鴻的成功引起了周圍鄉(xiāng)親們的效仿，紛紛以他為示范開始網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過他的技術(shù)傳授和指導(dǎo)，村民創(chuàng)辦起經(jīng)營(yíng)戶外用品的網(wǎng)店。

1.2 創(chuàng)立自有品牌

隨著自己生意的擴(kuò)大和村里網(wǎng)店數(shù)目的增加，為了降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，2008年呂振鴻成立了戶外用品的自主品牌，建立“自主品牌+生產(chǎn)外包+網(wǎng)上分銷”的分銷模式，將村里網(wǎng)店聯(lián)合起來共同發(fā)展。這種運(yùn)營(yíng)模式主要是以他創(chuàng)建的戶外品牌為依托，把產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給外地工廠，公司負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營(yíng)。然后，在帶頭人的成功示范效應(yīng)下，周圍的親友和越來越多的外出打工的青年村民們返鄉(xiāng)加入到分銷的網(wǎng)上銷售中，成為網(wǎng)商的主要力量，政府對(duì)淘寶村的扶持政策，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。北山村90%的網(wǎng)店都是帶頭人自主品牌的分銷店，貨源統(tǒng)一來自呂振鴻所創(chuàng)建品牌的戶外用品，這種運(yùn)營(yíng)方式不需交付押金，進(jìn)入門檻低，廠家負(fù)責(zé)沒有出售完的貨物，并不存在庫(kù)存壓力，該模式直接促進(jìn)了北山村電子商務(wù)的發(fā)展。北山村的網(wǎng)店帶頭人從最初網(wǎng)上銷售起步，成立自主品牌，如今已經(jīng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌運(yùn)營(yíng)方面具備了實(shí)力。

1.3 催生相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

北山村通過品牌運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)多元化服務(wù)業(yè)的發(fā)展，形成包裝、廣告、文印、快遞等一條相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)務(wù)的發(fā)展推動(dòng)網(wǎng)速全面提升，帶動(dòng)與之配套的倉(cāng)儲(chǔ)、物流業(yè)和信息工程的發(fā)展，空間需求推動(dòng)電商園區(qū)的建設(shè)。對(duì)從業(yè)人員的要求提高，由開辦網(wǎng)店需要從業(yè)者具備的簡(jiǎn)單上網(wǎng)知識(shí)提高到網(wǎng)頁(yè)的美工等復(fù)雜的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力。這種要求吸引了一批年輕的農(nóng)民工和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從而擴(kuò)大了本地就業(yè)。北山村從事網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)和服務(wù)工作的從業(yè)者平均年齡32.6周歲。甚至有大學(xué)生從工廠辭職到北山村經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店。“放下鋤頭，點(diǎn)下鼠標(biāo)”已成為許多北山農(nóng)民新的生產(chǎn)方式。就連村里照顧老人孩子的家庭主婦，從事為網(wǎng)店打包和客服等輔助性的工作，每個(gè)月收入也可達(dá)到2000～3000元。電子商務(wù)的興起，帶來更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)，產(chǎn)業(yè)的集聚引起人口的集聚，大量青壯年勞動(dòng)力返鄉(xiāng)既給本地電商發(fā)展補(bǔ)充了必要的人才，改變了老幼婦孺留守的“空心化”農(nóng)村，既能幫助村民脫貧致富，又使得農(nóng)村的家庭結(jié)構(gòu)更加完整，還提升了農(nóng)民幸福指數(shù)。

2 淘寶村內(nèi)生式發(fā)展模式的形成分析

2.1 偶然事件

偶然事件產(chǎn)生的示范效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)是淘寶村形成的決定性因素。北山淘寶村的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與村民原來所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)并無關(guān)聯(lián)，只是一位村民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)這一偶然事件的成功，帶動(dòng)整個(gè)村子發(fā)展起來。促成這類淘寶村發(fā)展的偶然事件里離不開帶頭人的引領(lǐng)作用。在偏僻落后的農(nóng)村，這種有風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)業(yè)也只能發(fā)生在少數(shù)人并且是具有冒險(xiǎn)精神的年輕人身上。在淘寶村形成之初，熟悉淘寶網(wǎng)知識(shí)的村民開始嘗試開辦淘寶網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)，成為農(nóng)村電子商務(wù)的初創(chuàng)者。然后，帶頭人的成功會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng)，帶動(dòng)和吸引身邊想致富的草根農(nóng)民紛紛效仿并加入到創(chuàng)業(yè)的隊(duì)伍中來。在農(nóng)村，這種熟人或半熟人社會(huì)關(guān)系，再加上淘寶網(wǎng)進(jìn)入門檻很低，淘寶店經(jīng)營(yíng)這種創(chuàng)業(yè)模式對(duì)于模仿者資金投入少、風(fēng)險(xiǎn)更小，作為創(chuàng)業(yè)的新途徑，很容易被接受，因此，隨著這些人生意的做大做強(qiáng)，其他效仿的村民很容易成為農(nóng)村電商主體。隨著淘寶村規(guī)模的進(jìn)一步加速擴(kuò)大，吸引了越來越多的農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或者返鄉(xiāng)為網(wǎng)商打工，相應(yīng)的配套服務(wù)相繼產(chǎn)生，網(wǎng)商間開始形成緊密的組織關(guān)系。在淘寶村發(fā)展壯大的過程中，眾人的效仿行為帶來了同類商品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，同樣需要電商市場(chǎng)中的帶頭人憑借敏銳的判斷力關(guān)注市場(chǎng)需求的變化和品牌保護(hù)，對(duì)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容做出相應(yīng)調(diào)整。

2.2 非路徑依賴

北山村的發(fā)展不像大多數(shù)淘寶村發(fā)展那樣具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也不具備資源稟賦優(yōu)勢(shì)。起初，戶外用品和北山村當(dāng)?shù)卦械漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)未有任何關(guān)聯(lián)。在帶頭人的引領(lǐng)下，很偶然的機(jī)遇找到了適應(yīng)市場(chǎng)需求的戶外用品網(wǎng)上銷售作為突破口。一開始是銷售由別處進(jìn)貨來的產(chǎn)品，到后來自創(chuàng)品牌;由最初只經(jīng)營(yíng)單一戶外用品，發(fā)展到銷售自創(chuàng)品牌的系列產(chǎn)品，整個(gè)發(fā)展過程一直采取產(chǎn)品、市場(chǎng)兩頭在外，僅把作為產(chǎn)品價(jià)值鏈的核心部分即產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)放在了本地。就這樣，北山村從偶然的市場(chǎng)機(jī)遇中，經(jīng)過循環(huán)累積因果機(jī)制的不斷強(qiáng)化作用，形成區(qū)域創(chuàng)新的發(fā)展路徑。打破原有的均衡形成自己獨(dú)有的特色產(chǎn)業(yè)，特色產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展又增強(qiáng)了本地的集聚力，這種不斷循環(huán)累積因果機(jī)制使已經(jīng)形成的產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷自我增強(qiáng)。最終，北山村依靠電子商務(wù)平臺(tái)和市場(chǎng)需求的發(fā)展路徑成功地實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。北山淘寶村從無到有、逐漸壯大的發(fā)展過程很好地說明，電子商務(wù)作為從城市流入農(nóng)村的技術(shù)溢出，可以有效激發(fā)區(qū)域發(fā)展?jié)摿Γ蚱圃瓉礞i定的區(qū)域發(fā)展路徑依賴，使得發(fā)展落后地區(qū)也能實(shí)現(xiàn)發(fā)展。在不具有傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件優(yōu)勢(shì)地區(qū)，在沒有任何產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的情況下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在一定程度上弱化了傳統(tǒng)交通、區(qū)位等因素對(duì)區(qū)域發(fā)展的限制，作為區(qū)域?qū)ν饴?lián)系的通道，可以實(shí)現(xiàn)偏遠(yuǎn)地區(qū)與外界市場(chǎng)的有效對(duì)接。

2.3 電子商務(wù)向農(nóng)村溢出

電子商務(wù)能夠克服農(nóng)村遠(yuǎn)離市場(chǎng)、銷售渠道不暢的弊端，農(nóng)民可以利用電子商務(wù)改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售方式，為自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)開拓更大的市場(chǎng)。于是便弱化了區(qū)位和時(shí)空條件對(duì)資源配置的限制，降低了對(duì)自然資源的依賴度，使得網(wǎng)商對(duì)空間區(qū)位的選擇更加靈活，既優(yōu)化了資源配置，又降低了市場(chǎng)組織和管理的成本，為遠(yuǎn)離城市中心的落后地區(qū)發(fā)展創(chuàng)造了條件。打破了已經(jīng)鎖定的區(qū)域發(fā)展必須依靠產(chǎn)業(yè)和人口向城市集聚的路徑，使得沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的偏遠(yuǎn)村落也可以通過互聯(lián)網(wǎng)尋找發(fā)展機(jī)遇，通過電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品專業(yè)化生產(chǎn)和市場(chǎng)交易效率提高。通常，為了節(jié)約空間成本、獲得市場(chǎng)接近效應(yīng)和生活成本效應(yīng)，勞動(dòng)力和傳統(tǒng)制造業(yè)區(qū)位都選擇在城市集聚。但是，電子商務(wù)的出現(xiàn)減弱了產(chǎn)業(yè)向城市集聚的傾向，尤其是物流業(yè)的同步發(fā)展極大程度地降低了運(yùn)輸費(fèi)用，使得鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展能夠擺脫地理區(qū)位和資源條件的限制。

2.4 高效的物流運(yùn)輸體系做支撐

在電子商務(wù)迅猛發(fā)展期，我國(guó)物流業(yè)的發(fā)展也正好處于擴(kuò)大市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展期，二者的相互促進(jìn)，為地處偏遠(yuǎn)的北山村的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。北山淘寶村在發(fā)展之初，物流業(yè)并不發(fā)達(dá)，貨物依靠鎮(zhèn)上的物流站點(diǎn)派送。淘寶店主需要把貨物送到中心鎮(zhèn)的物流站進(jìn)行派送。隨著淘寶村網(wǎng)店貨流量的增加，物流企業(yè)為了擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)拓展市場(chǎng)需求，便在北山村直接設(shè)立收發(fā)貨物的站點(diǎn)。此外，隨著淘寶村的發(fā)展，地方政府有意識(shí)地培育和扶持電子商務(wù)的發(fā)展，在道路設(shè)施和物流的建設(shè)方面加大投入，改善農(nóng)村交通設(shè)施落后的狀況。

3 總結(jié)與啟示

通過北山村的研究得出，電商經(jīng)濟(jì)背景下，借助全國(guó)市場(chǎng)的配置作用，淘寶村內(nèi)生式發(fā)展模式是消除農(nóng)村貧困、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就地城鎮(zhèn)化的一條新路徑。政府為了促進(jìn)更多的農(nóng)村脫貧致富，在政府調(diào)控方面，一方面需要為電子商務(wù)向農(nóng)村的溢出提供必要的科學(xué)引導(dǎo)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)做好孵化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的公共服務(wù)工作，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的建設(shè)和應(yīng)用，保護(hù)合理競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，鼓勵(lì)農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，打破發(fā)展經(jīng)濟(jì)需建立在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上的思想束縛，借力區(qū)外資源和機(jī)遇，并提供電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的培訓(xùn)，創(chuàng)造良好的創(chuàng)業(yè)氛圍。

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