建立和完善鄉村旅游機制的思考

王廷勇 陳星星

[摘 要]在鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游已成為新時期促進旅游業整體發展及帶動農民致富、加快農村經濟結構轉型的新興產業。對于具有一定旅游資源優勢與管理經驗的貴定縣音寨村而言，一是通過鄉村旅游政策導向充分發揮政府的引導作用;二是立足本縣鄉村特色旅游發展資源，加強旅游產業與民族文化的雙向保護，全力打造文化旅游基地綜合體，促進旅游產業多元化發展;三是以科學規劃為前提，統籌城鄉發展，鼓勵扶持投資企業與農戶結合，制定全域景區組織規范，打造全域鄉村旅游新典范、新格局，建立和完善鄉村旅游機制。

[關鍵詞]鄉村振興;鄉村旅游;音寨村;旅游機制

[中圖分類號]TU982.29 [文獻標識碼]A

鄉村旅游依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和民族文化等資源，以鄉村自然風光和人文客體為旅游吸引物，以村莊野外為空間、人文無干擾、生態無破壞、游居和野外體驗為特色的村野旅游形式。近年來，鄉村旅游產業呈現著“大眾旅游漸行漸遠，小眾旅游方興未艾”之態勢。音寨村位于貴州省貴定縣盤江鎮南面，地處云貴高原東部的黔中山原中部，屬于典型的喀斯特地貌地區，獨特的自然條件下，自然風光清純秀美，集山、水、園、林、湖、瀑為一體;民族文化獨特古樸，特產眾多，蘊藏著鄉村旅游發展的巨大潛力，在建立和完善鄉村旅游機制方面，音寨村的實踐經驗對我國發展鄉村旅游具有一定的借鑒意義。

1 貴定縣音寨村旅游業發展的基本情況

1.1 音寨村旅游的發展現狀

1.1.1 民族文化資源豐富

素有“中華布依第一寨”之稱的音寨，風光奇絕秀美，自然生態良好，旅游資源豐富。音寨村位于貴定縣城盤江鎮西南面，村寨依山勢而建，坐落于神秘而秀麗的觀音山下，是一個有著600多年悠久歷史的布依族村寨群落，民族文化、生產生活、生態環境相互交融與滲透，賦予了音寨村發展鄉村旅游的潛在優勢條件?！敖鸷Ｑ┥健笔青l村旅游的著名景點，重點發展以原生態和保留田園風光、促進布依族文化和優美的大自然田園風光相結合為主的農業觀光旅游，以此帶動農家樂、飲食服務、水上游樂、交通運輸、批發零售等產業的協同發展。景區內轄音寨、落海、竹林堡、麥董等十四個自然村寨，是典型的布依族村寨群落，村落民族民間文化底蘊深厚，民風民俗厚重純樸。

1.1.2 重點突破，全面推進

自2005年以來，為了充分利用自然生態環境優勢，挖掘民族文化、民族習俗、民族節日和民族建筑的獨特性，當地政府以及旅游管理部門通過巧設旅游文化節和冰脆酥李節，著力打造“金海雪山”品牌形象和構建鄉村旅游宣傳推廣體系，加強品牌發展戰略建設，擴大品牌知名度與影響力。近年來，音寨村在提高經濟社會發展方面取得了可觀成就。相關部門針對音寨發展鄉村旅游相繼提出了創建性、前瞻性和可操作性的對策，在鄉村旅游資源的創新發展、特色發展、規劃發展方面提出了一些發展策略，堅持以人民群眾為本、布依文化為魂、特色產業為基、生態旅游為主體，牢固樹立五大新發展理念，堅守發展和生態兩條底線，重點突出打造千戶布依民居特色村寨。目前，全縣重點圍繞既定的發展目標，建設農業園區、特色產業、鄉村旅游、民族文化、傳統村落保護并舉的發展思路，成功打造全國特色千戶布依示范村和全省鄉村旅游示范村寨。

1.1.3 打造旅游綜合體

2014年3月，貴定第九屆“金海雪山”旅游文化節在音寨開幕，吸引了眾多游客，景區旅游基礎設施不斷得到打造升級。以花卉主題公園、布依旅游風情小鎮等為特色的旅游綜合體項目已正式啟動。2016年在縣委、縣政府的正確領導和支持下，音寨村做好全域發展協調工作，突出金海雪山鄉村旅游休閑養生度假游模式。同年，推出兩個新景點，8個新項目，其中春節期間推出2個，分別為“金海雪山·四季花谷”“稻夢空間”。2017年至2018年，該縣以同步小康創建為目標，以富、學、樂、美為主題推進“四在農村·美麗鄉村”創建工作，全面統籌打造新農村建設升級版，實現了新產業、新村鎮、新型經濟組織、新風貌的有機結合。

1.1.4 協同推進鄉村旅游發展目標

為了貫徹落實鄉村振興戰略，音寨村結合當地布依文化旅游資源的實際情況，正在探索一條少數民族地區鄉村振興之路，即依托本地資源，融入民族特色，激發農村發展內生動力，拓寬群眾增收致富的渠道，帶富一方群眾，走出一條鄉村振興的特色路徑。具體表現在，大力實施“產業強村”戰略，重點突出民族文化與自然景觀完美結合的獨特景色，發展鄉村旅游和休閑農業，打響發展“春季賞花、夏季戲水、秋季摘果、冬季進補”的特色鄉村旅游品牌，落實發展四季景區，而非季節性景區。優化景區內業態內容，不斷發展鄉村旅游，將音寨景區旅游業態做大、做強、做精、做優、做美，實現管理運營公司、經營戶的共贏。在改善鄉村環境方面，制定了以“村寨發展治散、基礎設施治缺、村容環境治臟、農戶住房治亂”為主要內容的新村寨建設方案，實現“民居改造景觀化、配套設施現代化、景區環境生態化”的發展格局。

1.2 音寨村發展鄉村旅游的資源優勢

在貴定音寨村鄉村旅游不斷發展的同時，音寨村加快特色村寨鄉村旅游的建設步伐，推進鄉村旅游和文化創意產業融合，通過實地學習借鑒外地鄉村旅游發展的先進經驗、長期的理論研究和實踐應用研究，在遵循經濟發展規律與立足于音寨區域經濟發展優勢條件的前提下，將音寨村鄉村旅游業定位為全縣優先發展的特色優勢產業。

1.2.1 優越的自然生態環境，特色各異的自然景觀

盤江音寨民族風情休閑旅游景區平均海拔1000米，地勢起伏不平，由東向西逐漸傾斜，形成東西高、南北兩端低的構造，地貌以山地為主。音寨地處東亞季風區，屬中亞熱帶季風氣候，年平均氣溫15.5℃，年平均降水量1100-1400mm，音寨春暖秋涼、夏無酷暑、冬無嚴寒、四季分明、熱量豐富、無霜期長、雨量充沛，音寨氣候條件良好，林木植被保存完好，種類豐富多樣。

村寨前有約2000多畝的田地和一條寬100多米的波光粼粼的翁城河，舒緩地自西向東穿村而過，村寨后便是郁郁蔥蔥的觀音山，山上多半都是村民自己種植的李子樹。每年三月中旬到四月期間，漫山遍野的李子花鋪天蓋地地陸續開放，方圓十里如雪漫空，與萬畝田間盛開的油菜花相映成趣，整個景區花蕾綻放，潔白的李花和整片金燦燦的油菜花、白墻黛瓦交相輝映，構成一幅“金海雪山”之美景。獨步其間，會發現錯落有致的村舍、四通八達的道路、曲折的游廊、潺潺的溪流。在其中行走像融入了花的海洋。此外，流經音寨的甕城河中央，佇立著兩座長條形的島嶼——鴛鴦島，小巧玲瓏的鴛鴦島被清澈的河水環繞著，島上是幾十棵蔥郁的參天大樹和茵茵綠草，島畔的垂楊彎柳，隨風舞動，甕城河中水由淺入深、碧波澄澈，有“天然游泳池”之稱，是一處消夏避暑的好去處。得天獨厚的氣候條件和自然環境優勢，為音寨發展鄉村旅游業提供了優質的自然條件。據縣文史資料記載，貴州省著名風景名勝資源評審專家在看過音寨風景之后即興揮毫，寫了一首《盤江音寨行》的七律詩：“十里明河一葉舟，盤江煙雨布依樓。遠山斜黛閑云皺，古樹成蔭細草幽。橋畔牧娃驅畜走，島環輕浪逐波流?？v橫沃野鋪金秀，歌舞迎客慶豐收?！?/p>

1.2.2 獨具特色的建筑風格，濃郁的傳統民族文化，豐富多彩的民族習俗

音寨村是一個民族文化沿襲得比較完整、民居與環境相融合的自然生態村寨群落，全村總面積18.3平方公里，轄14個村民組?，F居住著647戶人家，2674多人，布依民族人口占總人口的97.3%。整個寨子坐南向北，依山面水，聚群而居，寨內外古樹參天，寨前田野縱橫，河溪環繞，平橋和拱橋橫跨河流。當地民居建筑因受地形限制，村民們充分結合了山地條件，適應山地坡度、地貌特點，順勢而為來組織建筑。建筑風格多為磚木結構、青磚瓦房小院、三開間二層結構，這樣的布局較為奇巧自由、簡潔樸素、靈活多變、獨具特色。部分村舍規模大小不一，類型多樣，承載著布依族的歷史記憶，體現著布依族的文化基因。獨具特色的建筑、獨特的文化與獨特的美景交織，構成了一道獨特的風景。

布依民族同胞熱情好客，崇尚文明，民風淳樸，他們喜唱山歌、常以歌會友、以歌言志、以歌傳情達意。當地布依人民舞蹈主要有《刷把舞》《銅鼓舞》《竹竿舞》等，傳統節日有大年、四月八、六月六、端午節、七月半等?！八脑掳恕笔遣家雷宓膫鹘y盛大節日，每逢農歷四月八，村民們除了要祭山神、祖先之外，還會就地取材，采摘楊梅皮、楓香葉等植物，制作五色花糯米飯。元宵佳節期間，音寨村民們也會舉行各種富有民族特色的表演活動，活動內容豐富多樣，包括斗牛、布依歌會、書法、拔河等豐富多彩的民族文體活動，提升了布依人民的精神生活。

1999年11月，音寨村被貴州省人民政府列為全省13個重點保護與建設民族村寨之一，是全省的鄉村旅游示范村寨;在2005年已被國家旅游局命名為“全國農業觀光旅游示范點”;音寨民族建筑群也被評為“全國千戶布依示范村”;2006年被授予“中國酥李之鄉”榮譽稱號。同年3月，貴州省布依協會正式評定貴定音寨為“中華布依第一寨”，12月被成功打造為國家AAA級景區——“金海雪山”鄉村旅游景區;2017年5月，貴定縣喜獲“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”榮譽稱號;2018年4月，在“2018中國美麗鄉村休閑旅游行（春季）推介活動”會上，貴定縣被農業部授予“全國休閑農業和鄉村旅游示范縣”榮譽獎牌。

1.2.3 優越的區位優勢和良好的交通條件

音寨村鄉村旅游集民族文化、美食文化、自然風光為一體，交通區位優勢明顯。音寨村所在的貴定縣城地處黔中中部，是首批內陸對外開放縣，是黔中經濟區的重要節點，貴新高等級公路210國道穿境而過，建成通車的黔桂快速鐵路、貴廣高速鐵路、廈蓉高速公路都已運行使用，有著“黔中重鎮”“貴陽門戶”之美譽。作為鄉村旅游重點建設的音寨村，自然是西南地區的重要交通樞紐，距貴陽43公里，到貴定縣城15公里，距盤江匝道口幾百米。2014年，《中共黔南州委關于制定黔南州國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》要求完善交通基礎設施和逐步形成大交通網絡體系。2015年，實現了全州100%的鄉鎮通油路，65%以上的行政村通油路。近年來，音寨村把村莊整治、民居包裝、鄉村旅游發展和新農村建設有機結合起來，對音寨民居進行包裝打造，加緊實施村村通、組組通工程，目前改造了音寨中街道路，道路硬化12600米、進寨油路7000米、機耕道硬化12000平方米，完成了道路拓寬改造、汽車站規劃建設。這些舉措的實施從根本上消除了音寨的鄉際斷頭路，形成四通八達的農村公路網絡，使音寨村的交通布局得到完善，交通區位優勢轉化為經濟優勢的效果明顯。

1.2.4 旅游資源類型多樣，待開發資源眾多，前瞻性好

發展鄉村旅游是我國旅游業發展的重要課題，也是我國旅游發展的新熱點。隨著鄉村旅游的快速發展，逐漸呈現出旅游產業的規?；吐糜萎a品的多樣化。音寨村按照鄉村旅游“一村一特”“一村一品”“一戶一業”的產業發展格局，積極利用農業、文化與旅游的疊加效應，將音寨打造成一個旅游新村和鄉村旅游精品，不斷發展生態旅游、休閑農場、養生度假、水上經營模式、觀光農業、餐飲文化、自駕車營地、鄉村客棧、民俗文化村等鄉村旅游新業態。同時，音寨村拓展和整合旅游資源，構建旅游資源保護和開發體系，動態管理旅游資源，宣傳促銷旅游產品，招商推介旅游項目，為旅游業發展提供了實踐依據，實現了經濟效益、社會效益和環境效益協調發展。

2 音寨村在發展鄉村旅游過程中存在的問題

近年來，音寨村的鄉村旅游也暴露出了一些問題，這些問題制約了音寨鄉村旅游的可持續發展。

2.1 民族文化挖掘力度不夠，特色文化內涵淡化

文化是經濟發展的重要因素，發展鄉村旅游要重視挖掘文化內涵。具有豐富民族文化底蘊、濃郁民族特色，融山水園林，民族風情、休閑娛樂為一體的天然花園音寨，發展鄉村旅游更是如此。但隨著社會經濟的快速發展與城鎮化進程的加快，音寨布依族文化受到了不同程度沖擊和侵蝕，有些原本具有獨特魅力的旅游風景區在基礎設施不斷完善和自然旅游資源屢屢開發的情況下，當地具有旅游吸引力要素的獨特而豐富的布依族文化、純樸的布依民族習俗受到了市場化的沖擊，存在民族文化失真、淡化等現象。這主要體現在：布依族服裝漢化、西化現象嚴重，穿布依族服飾的人數逐漸減少;布依族的語言淡化，大多數布依族主要以漢語為交流工具。布依族傳統文化節日傳承難度高與活動開展逐漸減少;布依族刺繡、蠟染工藝技術傳承難，景區內出售的民族特色工藝品種類和數量較少;許多豐富的民族文化資源因缺乏展現的載體而黯然失色;少數民族文化遺產保護傳承情況不理想，政府對當地少數民族文化的保護力度不夠，過度市場化等。

2.2 產品同質化現象較嚴重，特色不夠鮮明

鄉村自然風貌、風格各異的風土人情、鄉風民俗是鄉村旅游的寶貴資源，是都市人到鄉村旅游的追尋目標。目前，音寨的鄉村旅游產業結構、經營模式相對單一，旅游特色不夠鮮明，活動內容主要集中在農業觀光、吃農家樂、采摘等低端消費方面，許多鄉村旅游資源未得到充分有效開發和利用，旅游產品與其他地區雷同化，文化品位層次不高。調查數據結果顯示：音寨鄉村旅游的季節性特征明顯，在全年范圍內形成旺季、平季、淡季之分，其中3-4月、7-8月和10月是旅游旺季，11月到來年1月是旅游淡季，其余月份都為平季。旅游產品不能滿足游客各方面的多層次需求，對游客缺乏足夠的吸引力，回頭客數量不多，這必將影響音寨鄉村旅游發展的可持續性。

2.3 區域經濟相對發展不平衡

由于地理位置差異和監督機制不健全，產生了當地村民就業率不均衡提高、村內經濟發展不平衡、鄉村旅游收入分配不平等、區域內居民貧富差距擴大等問題。作為景點游覽范圍的主要村落，距離景點進的農戶，會因良好的區位優勢而帶來巨大的經濟效益，但是并不是所有村寨在發展鄉村旅游時都能得到同步發展。例如：靠近路邊的村民會通過開設“農家樂”等獲得較高收入，而對于坐落在村寨里的農戶或是離景區較遠的村落，并沒有這項區位優勢，就業機會也相對變少，只能外謀生路。同時，一部分村民會為了短期利益，提高當地消費品和服務價格，從而使得區域內居民的物價水平不斷上升，影響村落經濟的整體發展。

2.4 資金要素投入不足，人才資源緊缺

貴定音寨加快鄉村旅游發展主要通過政府推動、企業參與、農戶主體的基本模式，在要素投入上采取多樣化措施，但每一環節都不同程度地存在要素缺口，資金、技術人才的剛性缺口是鄉村旅游發展的最主要瓶頸。在資金投入方面，貴定雖然努力構建了財政預算、項目整合、招商引資、社會與農戶資金等組成的投入保障體系，但財政預算投入少，到位困難，項目整合受到一些體制上的限制，實施過程障礙較多。鄉村旅游的持續發展，一定程度上有賴于當地的文化氛圍與優勢資源的打造，而鄉村旅游實用人才培訓工作也必不可少。在人才方面，音寨出現了人才引進與培育不足、人才流失較為嚴重，缺乏一批高素質的規劃、技術研發、資源管理、溝通促銷人才。

2.5 村民主體地位意識、環保意識、文化保護意識淡薄

村民是發展鄉村旅游的主力軍，在發展鄉村旅游的整個過程中始終處于主體地位，是鄉村旅游發展中不可缺少的人文資源。然而，音寨不少村民因對鄉村旅游的理念與前景缺乏認同，市場主體意識弱化，致使青壯年勞動力外流嚴重、市場服務滯后;在發展鄉村旅游的具體實踐中，部分村民只重視短期經濟效益，對農村環保的重要性認識不足，忽視對自然環境的保護，缺乏主動維護環境的保護意識，造成環境污染成為普遍現象，存在亂排污水、亂扔垃圾的有意無意的破壞農村環境的現象;在追求經濟效益的過程中，音寨村民對自己在長期生產生活過程中創造的民族文化認識不夠深刻，缺乏清晰的保護和傳承思路，當民族文化受外來文化沖擊時，村民對當地民族文化的形象維護缺乏實際的舉措和必要的關注。

2.6 品牌宣傳推廣力度不夠

在互聯網時代，不同游客人群獲取品牌及產品信息的渠道是不一樣的。音寨在旅游品牌形象宣傳過程中，缺乏精準性和有效性。在品牌宣傳方式上，宣傳方法比較單一，多為政府自主組織的宣傳推介活動，其他類型的宣傳活動比較少，而且缺乏時效性和長久性。從人群的定向目標來看，音寨鄉村旅游品牌宣傳投放主要面向部分都市市民，覆蓋面較小，缺乏全方位的品牌宣傳推廣意識。

3 解決音寨村鄉村旅游發展的對策措施

3.1 重視民族傳統文化的深度挖掘和傳承保護

3.1.1 構建系統完整的鄉村旅游民族文化體系

鄉村優秀傳統文化和現代文明的深度挖掘能力為鄉村旅游樹立特色品牌效應。要準確掌握鄉村民族文化的個性，構建系統完整的旅游文化體系，一是強化鄉村旅游高度重視挖掘、整理民族文化。圍繞弘揚和繼承傳統布依民族文化各個環節進行系統梳理，整理傳承挖掘保護相互結合，旨在全面查清和掌握當地旅游資源狀況。二是努力營造民族文化氛圍，規劃籌辦民族節日文化活動，通過持續舉辦旅游文化藝術節和酥李節等大型民風民俗活動，增強綜合影響力。三是做好“守住根，留住魂”的保護和傳承民族文化的基礎工作，更好地促進布依族民族民間文化的開發利用，切實增強文化自信。

3.1.2 推進民族文化建設，提升區域品牌內涵

加強民族文化與鄉村旅游融合發展。依托貴定各類特色文化與音寨民族文化底蘊深厚、資源豐富的優勢，推進民族文化建設，找準民族文化的發展定位。要在布依村寨擇優統籌開發，打造具有文化特色系列的旅游資源及旅游產品，打造民族文化、特色文化、生態文明與休閑度假為一體的旅游線路，鼓勵支持建設鄉土氣息濃郁的特色農莊與生態農場，引導建設觀光農業、創意農業，進行文化主題宣傳與展示，增強文化資源對鄉村旅游發展的帶動作用。

3.1.3 加大資金投入力度，引進鄉村規劃人才

政府在立足音寨天然的旅游優勢條件和大力弘揚對文化資源進行保護的同時，一是要加大對鄉村旅游資源開發及管理的政策和資金扶持力度。在穩固原有融資方式的基礎上，加大融資力度、創新融資方式、拓寬融資渠道，依托財政資金、農業開發資金、旅游扶貧資金等，鼓勵企業投資、農民入股和民間投入。二是要由政府與企業形成協同發展、抱團發展的良好局面。以完成優惠綜合政策扶持為總目標，加大招商引資，政府與投資運營商必須群策群力，聚焦發展鄉村旅游資金短缺的突出問題，整合旅游資源，不斷加大自然資源、民族民俗文化資源開發和景區景點建設。政府要突破地域限制與周邊地區深化協同發展關系，加強旅游互動交流和合作，實現區域旅游經濟一體化和共贏發展。三是要強化旅游人才隊伍建設。建立人才引進機制，引進高素質旅游專業規劃人才，開展旅游服務和管理人才技能培訓，改善鄉村人才隊伍結構體系。

3.2 發展鄉村旅游多元經營模式，增加居民收入

鄉村旅游經濟的開發在一定程度上傳承了鄉村文化，優化了產業結構，推動著鄉村經濟的戰略轉型，更為農民帶來了就業機會，從而提高了農民的生活水平。鄉村旅游發展的前提是充分利用當地得天獨厚的旅游環境、獨具特色的民族文化等優勢，挖掘本地發展鄉村旅游的潛力，提升其旅游價值。目前，音寨鄉村旅游的開發基本實現了資源優勢向經濟優勢的轉變，為農村居民提高收入，實現就地就業創造了條件?；谝粽迓糜伟l展資源，以“金海雪山”為旅游中心，通過積極推出和增加旅游項目、豐富農家游的體驗活動，通過農耕文化種植展示區、親子收割節（瓜果、農產品采摘等多種形式）傳遞農耕文化的體驗和教育功能，發展多渠道、多元化的鄉村旅游新業態，讓市民親自參與農耕、采摘等勞務活動，從中體驗鄉村本土文化樂趣和傳統的生活方式。

3.3 精準應對市場變化，提升資源整合力度

盤江音寨要做大做強旅游市場，加快鄉村旅游發展，離不開政府的支持與引導，必須堅持政府引導、科學規劃、系統推進的基本思路，積極整合多方旅游資源。在音寨“金海雪山”品牌文化提升和鄉村旅游發展過程中，需要政府部門、科研機構與企業的共同努力。政府引導、有效管理、鄉村專業人才為發展鄉村旅游提供了科學技術支撐，企業投資產業推進了鄉村旅游的持續發展。在旅游市場發展的初期階段，政府引導是宣傳民族文化、規范旅游市場的主導力量，可通過建立文化管理委員會、制定科學的規劃助推音寨鄉村旅游的發展，把音寨景區內重點特色資源優勢作為旅游支柱產業來培育和發展。

3.4 提高村民素質，培育新型農民

發展鄉村旅游不僅要著力于促進農民增收致富，同時也要著眼于廣大農民素質的提高。農民素質的高低直接影響鄉村旅游發展的進程和效率，發展鄉村旅游要求注重研究和綜合解決農村、農民、農業問題，實現鄉村社區可持續發展。受地理位置和經濟條件的影響，音寨大多數村民接受的教育不多，這也一直是制約音寨實施“旅游強村”發展戰略的一大障礙。為提高村民素質，可以通過教育、培訓、宣傳、示范等方式來促進村民素質的提高，具體的途徑可包括：建立新型職業農民實習實訓基地，閑暇時間加大對村民的培訓力度，建立農村公共圖書館，發展農村職業技術教育，開展各種文明創建活動等。同時，可以充分利用當地職業技術學校、農民夜校、農業科技培訓基地等教育資源和陣地，培養一大批既具有一定科學文化知識，也具有一定現代農業生產技能的有文化、懂技術、會經營的新型農民，增強音寨村發展的內生動力。

3.5 加大品牌宣傳推廣力度，發揮品牌效應

根據當地所擁有的資源優勢，鼓勵開展民族文化研究與傳承，以音寨布依族鄉村文化與鄉村景觀建設為中心，以省州電視臺、電影院線、報刊、全媒體互聯網新聞為平臺，以旅游景點、車站等為節點，構筑品牌宣傳網絡的暢通渠道，宣傳音寨特色文化與自然風光，提升品牌文化內涵，擴大品牌產品美譽度和影響力。在布依族每個盛大的民族節日和旅游文化節期間，做好旅游文化宣傳策劃和推介工作，可以通過舉辦文化活動來推廣品牌文化。

堅持差異化發展策略，堅持“因地制宜、分類指導、科學規劃”的原則，找準發展定位，對不同地區的旅游資源進行有效建設和開發，傾力打造具有差異化和個性化特色景觀，減少鄉村旅游資源之間的同質化與雷同性問題。圍繞鄉村旅游發展的主戰略，通過主流媒體、戶內宣傳、活動宣傳等方式，對音寨鄉村旅游發展實施多元化、差異化的宣傳推廣。

3.6 堅持走可持續發展的道路

鄉村旅游的可持續發展包括經濟效益、社會效益、文化效益、生態環境等方面的協同發展。音寨村要激發當地旅游業新活力，必須轉變鄉村旅游業的發展模式，建立一套兼顧經濟收益和自然環境的可持續發展道路，概括來說，就是不盲目追求短期的經濟收益，而是從鄉村旅游的整體出發，在不損害當地自然生態平衡的基礎上，發展綠色旅游業。具體要做到，堅持人與自然和諧共生，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，守住生態環境保護和發展的兩條底線，緊密圍繞當地民族文化特色、深入挖掘文化內涵、加大品牌宣傳與文化傳承推廣。在旅游文化發展的深度上，要依托豐富多彩的文化資源，因地制宜、科學規劃、科學定位選擇發展旅游產業，堅持走綠色、生態、可持續發展道路。開創百姓富、生態美的新未來。

3.7 找準產業定位

發展鄉村旅游作為旅游發展的新亮點，發展支撐性產業才是老百姓安居樂業的關鍵，因此，要充分結合地域特色，利用區位優勢，大力扶持發展特色農產品、特色手工藝品，促進音寨村農民脫貧致富，為全面建成小康社會打下基礎。鄉村旅游產業，最終是服務產業，是文化產業。音寨鄉村旅游的定位是以觀光娛樂型旅游為主，民族文化旅游為輔，因此，要以景區內的區位條件、生態環境、交通條件、人文資源、接待水準為切入點，堅持發展鄉村旅游與改善民生同步，制定結構合理、特色明顯、服務良好、發展規范的音寨村休閑農業新格局。

總之，鄉村旅游已經成為人們休閑娛樂的主要方式，發展鄉村旅游是促進農民增收、實現鄉村產業轉型、促進鄉村發展的重要支撐。在實施鄉村振興戰略的開局之年，音寨村發展鄉村旅游，需要按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立和完善優勢資源充分合理開發利用的運行機制，更好地將優勢資源轉化為發展優勢，實現生態旅游與全面小康社會的有機結合。

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