“互聯網+”背景下我國農業B2B發展研究

王愛芳

[摘要]“互聯網+”為我國農業B2B發展提供了新的機遇，也給農業B2B發展帶來相應挑戰，推動我國農業B2B可持續發展就成為必然。“互聯網+”背景下農業B2B發展應把握關鍵要素，建立多維一體制度體系，加大基礎設施建設力度，建立特色人才培養機制，構建起促進農業B2B可持續發展的路徑體系，旨在為推動農業B2B發展提供現實依據。

[關鍵詞]B2B；農業；“互聯網+”；挑戰

[中圖分類號]S-9 [文獻標識碼]A

“互聯網+”為農業B2B發展提供了新的機遇，將農業B2B與互聯網連接起來，實現大數據、物聯網及云平臺技術的融合，對整合農業B2B金融、倉儲、物流等資源具有重要作用，減少農業產業鏈中間環節，有利于提升農業生產、流通效率。2015年，國務院發布《關于加大改革創新力度，加快農業現代化建設的若干意見》明確指出大力促進電商、物流、金融、物流及商貿等涉農電子商務平臺發展，深入推動電子商務農村綜合示范項目建設，指明了農業B2B發展方向。

1 “互聯網+”背景下我國農業B2B發展價值

1.1 促進農業B2B規模化發展

在農業B2B中，農產品生產主體相對分散，各個農業B2B生產主體生產能力有限，難以產生規模化經濟效應。而通過“互聯網+”平臺，實現交易雙方平等地位的轉變，農業B2B交易雙方利益可以得到充分保證，促使更多的主體集聚到“互聯網+”交易平臺之中，將傳統零散的農產品集中組織起來，促進農產品規模化交易。

1.2 降低農業B2B發展風險

通過“互聯網+”信息平臺，農業B2B雙方可以及時溝通，了解農產品供需情況，及時根據市場變化轉移生產項目，使農業生產更加符合現有市場需求，跨越傳統農業發展的地域限制、空間限制等，大大降低農業發展的生產風險。同時，“互聯網+”平臺集聚大量農業生產主體，可以將農業生產主體需求反饋給相對方，采用招投標方式可以降低生產成本，增加農業生產資金流，增強農業B2B生產主體抗風險的能力。

1.3 推動農業現代化發展

“互聯網+”在農業B2B中的廣泛應用，將推動農業新技術的傳播，以“互聯網+”平臺為載體，向全球農業專家咨詢發展中難題的解決辦法，并聘請專家深入農村進行技術指導，為農業B2B發展提供人才支持，實現農業生產方式的集約化轉變。

2 “互聯網+”背景下我國農業B2B發展現狀和

挑戰

“互聯網+”背景下我國農業B2B繼續高速發展，呈現出多元化發展趨勢，然而我國農業B2B與發達國家差距還相對較大，農業B2B發展效率還相對較低，還未形成清晰的B2B盈利模式，農業B2B平臺缺乏特色，農業B2B平臺信息更新較慢，服務時效性不強，大大制約農業B2B可持續發展。

2.1 “互聯網+”背景下我國農業B2B發展特點

2.1.1 對農業B2B需求較大。近年來，我國互聯網技術迅速發展，為農業B2B發展提供了新的機遇，在滿足農業B2B市場主體需求方面發揮重要作用。然而我國農村互聯網普及程度依然較低，農村居民互聯網素質不高的問題相對突出，農戶入網率依然較低。同時，農業B2B交易主體以個體戶為主，據統計，2015年個體戶占比達到70%以上，企業占比僅為30%，且大多數企業為小企業。由于企業主體分散，每筆農產品交易數量、類別、價格都存在巨大差異，交易環節不透明問題突出。

2.1.2 農業B2B物流配送能力不足。在農業B2B發展過程中，其物流基礎設施不斷完善，冷鏈物流技術也得到迅速發展，然而還無法滿足高速發展的農業B2B需要。一方面農村倉儲物流基礎設施建設依然滯后，農業B2B發展“最后一公里”物流難以解決，依然以傳統物流配送為主，農戶自有貨車是運輸的主體，缺乏專業的第三方物流參與到農村B2B物流中來。另一方面，農村冷鏈物流設施建設不足，在農產品B2B物流中的損耗率甚至高達30%；而且物流運輸相對分散，倉儲租金較高，不利于農業B2B可持續發展。

2.1.3 農業B2B信貸需求旺盛。為了促進解決“三農”問題，國家大力推動農村金融創新，持續加大對農業貸款力度。然而農業B2B發展貸款難度較大的問題依然突出，農村信貸獲得率低于30%，遠遠低于國內40.5%的平均水平。信貸供給以月結為主，而互聯網平臺無法提供信貸支持服務，無法滿足經銷商、產地經紀人季節性信貸需求，也沒有房產、土地抵押條件，很難獲得金融機構信貸支持。

2.2 “互聯網+”背景下我國農業B2B發展面臨的挑戰

2.2.1 農業B2B的互聯網基礎薄弱。雖然農村網民規模及互聯網普及率迅速增長，然而農村互聯網普及率較低的問題依然突出，遠遠低于城鎮化互聯網普及率，2016年城鎮互聯網普及率達到77.3%，然而農村普及率僅為36.7%，不難看出，農村居民互聯網基礎薄弱，農村居民互聯網知識嚴重匱乏，缺乏專業的農業B2B人才，直接制約農業B2B可持續發展。

2.2.2 農業B2B供應鏈效率較低。為了促進農業規模化發展，國家大力推動土地流轉，然而以家庭為單位的生產經營模式并未得到改變，農業生產集約化程度較低，無法實現農產品質量規模化生產、物流及營銷。同時，農產品倉儲相對困難，生產季節性較強，容易變質腐爛，對物流配送要求較高，然而冷鏈物流技術發展嚴重滯后，冷鏈物流技術應用成本較高，給農業B2B發展形成資金制約。

2.2.3 農業B2B發展制度建設滯后。“互聯網+”在農業B2B中的應用勢在必行，是實現農業B2B可持續發展、集約化發展的重要動力，發展過程中涉及面較廣，要求以制度為保障，規范農業B2B發展行為，保護農業B2B發展中的知識產權。但是當前我國農業B2B發展保護制度建設相對滯后，還缺乏專業化的制度保護基礎。同時，農業B2B發展依賴網絡支付，然而當前網絡支付監督管理體系不完善，網絡支付安全隱患較大，釣魚網站、軟件威脅農業B2B發展安全。

3 “互聯網+”背景下我國農業B2B發展路徑探索

“互聯網+農業B2B”是互聯網時代農業發展新商業模式，是推動農業發展轉型，提升農業發展質量的重要方法，具有廣闊的發展前景。然而當前“互聯網+農業B2B”面臨農村互聯網基礎薄弱、供應鏈效率較低、制度建設滯后的挑戰，大大制約了農業B2B的發展。然而農業B2B發展依然具有國家政策支持力度較大、技術研發能力較強、支持基礎扎實的機遇。

3.1 建立多維一體制度體系，夯實農業B2B發展制度基礎

3.1.1 建立農業B2B法律法規體系。以國內農業B2B發展現狀為基礎，建立與法律法規相協調的農業B2B法律法規體系，不斷完善農業B2B法律法規體系，使農業B2B發展有相應法律保障。同時，要求各個地方政府結合區域農業B2B發展特征，制定與區域農業B2B發展需求相匹配的地方性法規，突出區域農業B2B發展特色，使農業B2B科學有序地發展。

3.1.2 建立農業B2B的物流法律法規體系。農業B2B的物流法律法規建設相對滯后，2011年首部物流地方性法規誕生于福建，該地方性法規在很大程度上規范了農產品物流市場，為其他地區農產品物流立法提供了經驗支持。可以結合當前各個地方農業B2B發展基本情況，將其與物流有機銜接起來，切實制定農業B2B發展的專業性、綜合性法律法規，為農業B2B的物流發展提供制度支持。

3.1.3 建立農業B2B發展安全監管制度體系。把握當前農業B2B發展的安全監管需求，切實營造良好的農業B2B發展安全環境，需要各個主體積極參與進來，從農業B2B發展模式、交易支付技術研發、交易安全保密技術等角度出發，建立互聯網交易安全監管制度體系，做好農業B2B發展安全監管工作。

3.2 構建科學高效的支持體系，加大農業B2B發展基礎設施

建設力度

3.2.1 推動農村普及互聯網技術。農村互聯網普及率較低直接影響農業B2B發展，因而需要繼續加大互聯網技術普及力度，加快農村互聯網技術設施建設，建立農業產業化信息數據庫，增加農業B2B信息化建設工作，構建互聯網、手機通訊及移動網絡為一體的信息化系統，為農業B2B平臺發展提供技術支持。

3.2.2 打造農業B2B物流支持系統。結合農業B2B發展季節性較強、周期性較短及物流運輸距離較長、規模較大的特征，繼續深入推動農業B2B物流支持系統建設，主要包括倉儲設施、交通通信、運輸裝備等物流設施建設，推動農業B2B發展專業化服務機構建設，降低農產品運輸損耗率，增強農業B2B盈利能力。

3.2.3 建立多元化農業B2B融資渠道。資本在農業B2B發展中扮演重要角色，然而當前農業B2B發展的信貸支持發展不足，要求積極應用“互聯網+”帶來的機遇，把握農業B2B發展的關鍵點，促進互聯網金融創新性發展，撬動社會閑散資金，激活資金活力，開發農業B2B多元化融資渠道，解決農業B2B發展資金不足的現實問題。

3.3 建立特色人才培養體系，促進農業B2B個性化發展

3.3.1 推動重點農業B2B示范區建設。緊緊抓住農業B2B發展效益這條主線，與新農村建設緊密聯系起來，結合區域農業發展實際，有規劃地開展農業B2B試點，明確農業B2B發展目標及發展方向，全力打造農業B2B示范區，發揮示范區輻射作用，發揮農村居民主動性，促進農村居民自覺參與到農業B2B中來，對增強農村居民信息化應用能力，促進轉變農業發展方式具有重要作用。

3.3.2 全面開展農業B2B專業人才培養工作。將“互聯網+”與計算機技術、手機通信等聯系起來，引入“互聯網+農業B2B”線上教育，開展農業B2B技術人員遠程培養工作，將農業B2B發展知識傳遞給農村居民，以提升農村居民電子商務素質。同時，大力推動高等院校與企業之間的合作，建立合作培養農業B2B人才機制，實施定向專業化人才培養工程，有針對性地解決農業B2B人才不足的現實問題。

3.3.3 建立城鄉農業B2B人才溝通機制。發揮城鎮電子商務人才集聚的優勢，全面推動電子商務人才普及工程，建立定期或不定期的電子商務人才下鄉活動，安排城鎮優秀電子商務人才到農村推廣互聯網技術、農業B2B發展模式等。同時，收集農業B2B發展數據，加大農業B2B研發力度，為農業B2B發展提供更好的支持。

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