京津冀協同發展戰略網絡宣傳的策略

周艷

京津冀協同發展戰略的提出，為區域經濟社會發展添油助力，對于打造新型首都經濟圈、推動京津冀一體化發展、促進全國區域協調發展、提升國家形象和國際競爭力具有重大意義。為推動這一世紀戰略的實施，宣講家網站充分利用新媒體傳播手段，采取系列專題、專家解讀京津冀協同發展戰略定位、領導干部講清形勢政策等形式，全方位、多角度、深層次傳播京津冀協同發展戰略任務的相關內容。

一、制作系列專題，發揮1+1+1>3的協同效應

京津冀協同發展戰略提出三年多來，宣講家網站分階段、有重點地策劃推出6期京津冀協同發展系列專題，在關鍵節點推出新專題、日常維護發布新內容，推出的系列專題既互相關聯又各有側重；既有頂層設計又有成就展示；既有權威解讀又有百姓聲音，在網上形成京津冀協同發展的強大聲勢，為首都發展和京津冀協同發展提供了強大智力支撐。

《助力京津冀協同發展專題》緊緊圍繞習近平總書記在北京考察時就建設首善之區提出的七個方面要求，及時邀請專家和領導系統解讀習總書記重要講話精神、京津冀協同發展戰略的重要意義、頂層藍圖、時間表、路線圖和著重點。《聚焦首都北京 共建首善之區——展望“十三五” 發展譜新篇》和《展望“十三五”發展譜新篇——北京市系列形勢政策報告會》兩個專題重點圍繞習近平總書記視察北京2周年、《京津冀協同發展規劃綱要》和北京市“十三五”發展規劃，制作發布北京市各委辦局領導和專家的解讀報告。專題內容豐富，既有對兩年來北京經濟社會發展取得的一系列重大成就的介紹，又有對《京津冀協同發展規劃綱要》和北京市“十三五”總體規劃的全面深入闡釋，也有對學校教育、醫療衛生、社會保障等關系國計民生內容的分項準確解讀。專題吸引力和感染力極強，獲得較好的宣傳效果。《明確戰略定位 落實規劃綱要——京津冀協同發展3周年》專題，通過聚焦這三年、宣講家網報告和創新作品、高層論述、成果展示、北京動態、京津冀報道、話說這三年、圖說等欄目版塊，回望總結習近平總書記視察北京三年來，京津冀協同發展從頂層設計到全面實施取得的重大成果，進一步全面深化改革，積極創新突破，開拓京津冀協同發展新境界，全力宣傳京津冀三地1+1+1>3的協同效應。

二、探索傳播規律，創新形式多角度闡釋京津冀協同發展的意義

宣講家網積極探索網絡傳播規律方法，不斷深入宣傳京津冀協同發展戰略任務，采取多種形式進行分眾精準傳播。針對當前人們生活節奏快、學習需求個性化強的特點，宣講家網以專家輔導報告完整視頻為基礎，進行再加工、再包裝，推出高端論述、精編文稿、精美PPT、圖解理論、理論秀、微視頻等一系列衍生產品，以滿足不同階層受眾群體的特點和需求。三年來，圍繞京津冀協同發展，宣講家網精心策劃選題、邀請專家從城市發展、疏解非首都核心功能、協同治霾、供給側結構性改革等角度進行解讀，推出輔導報告30余部，并把這些大家名家的報告制作成50余期適合手機傳播的理論秀、圖解、微視頻等新媒體作品。其中，中國宏觀經濟研究院社會發展研究所所長楊宜勇的報告《重要講話促發展·北京三年不尋常》，從疏解非首都功能、建設國際一流的和諧宜居之都、城市治理優化、京津冀協同發展等角度展開論述，在戰略提出三周年之際上線，引起了網友的廣泛關注。趙弘的評論文章《北京調整疏解非首都功能的成效與思考》，指明了未來進一步推進非首都功能疏解工作的重點和突破點，文章具有戰略高度和現實價值。在北京市“展望‘十三五發展譜新篇”系列形勢政策報告會中，宣講家網策劃制作專題，報告會前進行問卷調查熱難點問題發布預告；報告會中編發問答稿、現場圖文直播、摘編報告精彩觀點；報告會后策劃推出理論秀、圖解、微訪談、微專題等多種適合新媒體傳播的形式，全方位、立體化、多終端發揮首都理論宣傳平臺的重要作用。專題直接點擊率200萬余次，間接點擊率達上千萬次，宣傳效果顯著。

宣講家網在全力傳播京津冀協同發展戰略任務的同時，注重利用互聯網時代傳播碎片化、即時性、社交化、移動化等新特點，積極拓展傳播平臺和渠道，加大力度開展“兩微一端”的傳播。持續在首都專家微博群、宣講家網公眾號發布“京津冀協同發展”“疏解非首都功能”“話說這三年”等熱點話題，利用宣講家網公眾號、宣講智庫APP、網易、搜狐、今日頭條等手機移動媒體平臺，轉發網站原創內容尤其是創新作品。

三、發揮智庫作用，展示京津冀協同發展的豐碩成果

對于京津冀協同發展這一國家戰略，宣講家網充分發揮理論網站的優勢，借助首都豐富的專家資源，多角度、全方位、寬領域深入宣傳實施這一戰略任務的重要作用、重點工作、根本辦法和要解決的突出問題，充分發揮了理論宣傳的智庫作用。通過邀請專家走進演播室深度解讀政策，策劃制作系列專題展示北京落實京津冀協同發展戰略所采取的措施和取得的一系列成果，收集并轉載國內重要新聞和理論網站刊發的相關報道。宣傳貫徹京津冀協同發展戰略任務：一是為廣大人民群眾提供一個優質學習平臺；二是為學術研究部門提供數字大圖書館；三是為京津冀三地各級黨政部門決策發揮參謀助手的作用。有網友在《助力京津冀協同發展專題》評價說，“宣講家網是權威的解讀，思想的盛宴，知識的海洋，資料的數據庫。”

三年多來，宣講家網堅持對京津冀協同發展戰略任務持續不斷的宣傳，上傳視頻報告30余部，編輯文稿約50萬字，制作精美PPT課件近800頁，刊發系列評論20余篇，策劃制作理論秀等新媒體作品50余個，刊發圖說京津冀50余組，轉載文章3000多篇，取得了良好的社會效益，網站相關內容的直接點擊數達到3600多萬次，間接點擊數達到1億多次，為廣大網民和理論工作者深入了解和研究京津冀協同發展提供了豐富的參考資料，為北京市的繁榮、發展和穩定提供了思想保證和智力支撐。