新媒體環境下的市場營銷

摘 要：近年網絡技術快速地發展，新媒體成為信息傳播的主力軍。它傳播速度更快，傳播范圍更廣，傳播效率更高，有別于一般的傳統媒體。隨新媒體推廣，其應用范圍擴大，拓寬傳統營銷渠道，顛覆傳統市場營銷模式，為企業營銷提供一定平臺和機會，從而促進營銷水平提升。營銷方式創新為企業注入新生機，新媒體市場靈活的氛圍也拓寬了人們的思路，如何將新媒體營銷策略與傳統營銷方式相結合，充分利用新媒體來進行營銷活動，成為現代企業營銷過程中關注的話題。

關鍵詞：新媒體；市場營銷；網絡營銷；策略分析

一、新媒體及市場營銷

互聯網時代，科技信息現代化情況下，新世紀媒體逐漸走向有別于傳統媒體的“網絡傳播”方向，門戶網站、檢索平臺、微信、微博、貼吧等都成為傳播媒介，表現出途徑更多、范圍更廣、二次傳播影響力大的特點。

其優勢在于傳媒方式改變使信息傳播便捷化。與傳統媒體比，基于網絡的新媒體提供了海量信息，無論是各種社會議題還是轉載轉發的形式，都可成為信息制作傳播原型。新媒體環境擴展了傳統傳媒的形式和內容，媒體環境變化帶來了文化宣傳內容上的擴大。

二、新媒體背景下的營銷策略

新媒體作為新生事物在接納并促進市場營銷中，須經歷從傳統營銷方式再認識，到發展創新，最后融會貫通的過程，新媒體背景下的營銷戰略有以下幾點。

1.傳統營銷策略的調整

傳統營銷策略中，大多以產品或服務中心，在新的媒介形式下，一方面要注重產品或服務的質量，另一方，還要注重品牌文化價值和用戶體驗。此外，隨網絡化普及，互聯網交易日益活躍，企業應轉變營銷策略，結合線上營銷渠道，推進新媒體市場營銷步驟，促成用戶交易。

提高企業營銷人員對新媒體的認識，在新媒體環境下，企業領導者不應固步自封，而要經常組織營銷人員學習并加強其對各種新媒體的了解，對各種專業化知識的實踐。

2.順應信息時代發展趨勢

根據新媒體營銷成功經驗，新媒體市場營銷與企業管理創新密切相關。

運用新媒體時，企業應當順應數字化新媒體環境的變化趨勢，在產品或服務上，應樹立品牌效應，考慮產品或服務對市場的影響力，在營銷策略上也應考慮新媒體自身特點。

3.新媒體環境下的策略創新

（1）外部

網絡營銷，新媒體本身是一種以網絡為載體的媒介形式，網絡營銷相對傳統營銷而言更注重品牌效應，新媒體網絡傳播特征決定了宣傳效用臺階式提升，加大企業對外宣傳力度，可利用微信、微博等媒體對企業進行品牌宣傳及市場調研。

企業網站。企業門戶網站是各大企業宣傳措施之一，微信微博等是企業對外宣傳平臺，而門戶網站是客戶主動了解的途徑。

當客戶對產品產生需求后會自發了解企業，門戶網站是最為方便的形式。不用實地考察，企業的相關信息都可獲得，所以門戶網站設計十分重要，所呈現的信息既要真實可靠又要揚長避短。

（2）內部創新

企業運作離不開企業內部各部門和每個工作人員。新媒體出現可以增強企業內各部門間的交流與聯系，無論是管理者還是執行者，所有的工作都不是一個人或者是一個部門可完成的，必須要企業內各部門協調配合，為提高工作效率，可運用新媒體形式進行各部門溝通，達到想要的效果。

三、新媒體環境下的營銷理念

1.前端化

營銷不再局限于產品面市后的環節，全面滲透到產前、產中、產后，其重點越來越傾向于前端鋪墊部分，例如品牌營銷等。

2.互動性

計階段廣泛征求潛在消費者的建議，將其反饋的需求信息融入到生產中，在產品從設計、生產到銷售都與消費者保持互動。改變了過去被動的營銷方式，將消費者與生產者放在對等平衡的位置上，一切工作圍繞消費者需求展開，消費者親身參與帶來的消費熱情，產生持續不斷的消費動力。

3.創造性

新媒體營銷是從市場驅動產品到產品驅動市場的營銷方式的轉型升級。新媒體時代人們注意力是分散的，很容易就被一件新興事物奪去，在滿足現有需求與創造新型需求之間尋找一個平衡點是新媒體營銷競爭策略的本質所在。

四、結語

企業發展中，新媒體作用越來越明顯，企業經濟發展，營銷目的、模式、策略和管理都受到新媒體的潛移默化，在此環境下成長起來的市場營銷拓寬了現代企業的營銷理念，為人們提供更為優質的產品或服務。加速了大眾社會向分眾社會的轉型，分眾傳播提高了營銷的精確性，極大提高了營銷效果，使得精準營銷的“一對一”模式成為了未來的發展趨向。同時也拓寬傳統營銷渠道，顛覆傳統市場營銷模式，為企業營銷提供一定平臺和機會，從而促進營銷水平提升，為企業注入新生機。

參考文獻：

[1]黃相如.互聯網的跨媒體營銷之路[J].互聯網天地，2009（10）

[2]狄多華.新媒體時代傳統紙媒市場營銷策略研究[D].蘭州大學碩士學位論文，2011（4）：10-12

[3]劉芳.新媒體環境下企業市場營銷模式變革研究[J].現代商業，2012.（27）：49-50

[4]葛浩.如何運用新媒體推行企業品牌的傳播戰略[J].傳媒觀察，2013（7）：12

[5]陸珍宏.利用新媒體進行市場營銷策略的分析[J].現代商業，2013（27）：69

[6]郭常強、武睿.電力市場營銷的新觀念以及優質服務的應用效果[J].企業技術開發中旬刊，2013.32（7）：45

[7]王欣.淺論如何有效利用新媒體進行市場營銷[J].商場現代化，2014（2）：220-223

[8]闞欣怡.傳統媒體與新媒體的融合趨勢之探索[J].新聞研究導刊，2015（1）：32

[9]單文玲、李娜.應用型人才培養視角下市場營銷專業職業能力塑造的思考[J].新課程研究中旬刊，2015（4）：45-47

[10]張艷.新媒體市場營銷策略和管理創新經驗[J].新聞研究導刊，2015（5）：146-147

作者簡介：

光梓宜（1998--）女，安徽安慶人，安徽大學新聞傳播學院學生。