“互聯網+”催化甘肅省“體育產業供給側改革”的研究

朱永紅

摘 要：近年來，互聯網逐漸深入到各行各業中，給行業帶來了全新的發展機會，但體育行業中還存在一些問題，因此本文針對甘肅省體育產業供給側改革展開了研究。在簡單了解甘肅省體育產業發展現狀以及體育產業供給側改革的意義后，提出了互聯網+的時代下甘肅省體育產業供給側改革中存在的困難，有針對性地提出了幾點對策，通過本文為致力于體育產業供給側改革的人員提供參考。

關鍵詞：有效供給 互聯網軟件 產品質量 品牌產品

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）03（c）-0180-02

隨著國家經濟的快速發展，國家的各行各業也都發生了巨大的變化，從最初第一產業為主的產業結構，轉變為第三產業為主的產業結構，其中“服務業”就是最具有代表性的第三產業。當生活水平提高的同時，人們對體育生活也有了更高的要求，這就意味著傳統的體育行業需要進行全面的改革，以全新的面貌迎接新的挑戰，因此體育行業應該借助現代化的信息技術，加快供給側改革的發展腳步。

1 甘肅省體育產業發展現狀

近幾年，甘肅省體育事業得到了全面的發展，當地群眾形成了良好的體育文化精神，體育事業的開展得到了廣泛的認可，專業化的體育組織機構也在逐漸增多，管理和組織能力都得到了提高。相關數據顯示，未來甘肅省的健身點會增長到1萬個左右，而地級體育協會將會擴展到20個，甘肅省全民健身工程也會不斷增加，可以說體育工程數量正處于快速發展階段，群眾參與體育活動的人數也會隨之提升。由此可知，體育產業在推動甘肅省經濟發展的過程中，存在著重要的意義，體育產業的全面發展能夠從根本上推動當地經濟水平提高。雖然甘肅省的體育產業從整體上，有了重大的突破，但是和國家經濟發達的地區相比，甘肅省的體育產業依然存在一定的問題，其中缺乏系統完善的體育產業，體育文化的缺失，都是阻礙甘肅省體育產業發展根本問題，因此利用“互聯網+”催化甘肅省“體育產業供給側改革”是甘肅省現階段的重點任務。

2 體育產業供給側改革的意義

信息技術的發展進步，讓互聯網逐漸和傳統行業之間進行融合，通過互聯網催化行業發展，加快行業變革，是一個行業發展進步的必經之路[1]。由上可知，甘肅省的體育也必須要完全發展成為體育行業，這其中不單是產業規模的問題，還包括產業機構和體制改革等多方面的問題，面對體育產業供給側改革這一系統、復雜的工程，因此甘肅省必須要借助互聯網+，改革體育業的發展方式。而體育供給側改革能夠改變體育業的產業機構，讓體育產業中的體育資源和社會需求相連接，有效解決國家體育業中存在的問題，實現體育業的供需關系平衡，為未來的體育產業奠定基礎，真正的落實發展體育產業。把握住體育供給側改革能夠實現體育產業的跨越式發展，進而提高體育產業品牌的影響力和品牌形象，提升體育行業的整體水平，通過體育產業供給側改革增加體育產業的有效供給，從根本上提高體育產業的競爭力。

3 “互聯網+”視角下“體育產業供給側改革”存在的困難

3.1 產業布局的結構問題

結構、布局是一個產業的生命，是產業持續發展的根本，產業中的不同分支結構能夠對產業的整體發展造成深深地影響，決定著產業整體發展的最終規模、產品的質量和品牌。但是從甘肅省現階段的體育業發展狀況來看，在甘肅省中存在著體育服務業和體育制造業結構嚴重失調的現象，體育用品制造業的比例不合理，且集中于下游制造業，和經濟發達地區形成了鮮明的反差。因此必須要對甘肅省現階段的體育產業布局結構問題引起重視。

3.2 體育產品的供需問題

雖然甘肅省的體育制造業在整個體育業中占據了大部分比重，但是生產出來的產品質量卻得不到應有的保障，體育產品市場魚龍混雜，質量參差不齊。不僅如此，隨著人們生活水平的提高，傳統地段體育產品已經無法滿足人們的需求，直接造成了現有產品成為了無效供給。供需問題成為遏制體育產業發展的根本原因。

3.3 體育市場的規范問題

除了上述兩點內容以外，體育業在中國發展起步較晚，雖然近年來取得了一系列的成績，也帶動了地方體育業的發展，但是因為整體發展起步較晚，因此在體育市場上缺乏規范，不只是結構上的問題，在市場規范上也存在一定的問題。缺少系統化的法律體系和市場規范條例。雖然甘肅省頒布了相關的法律和市場法規，但是卻因為缺乏執行力，法律法規沒有得到真正的落實。

4 “互聯網+”視角下推進“體育產業供給側改革”的對策

4.1 加強政府和社會資本之間的合作

由上可知，“互聯網+”時代下，體育產業供給側改革存在一定的問題，還需要得到全面的發展，因此首先要解決困擾體育供給側改革發展的根本問題，也就是產業布局和產業機構不合理這一情況，這就需要政府和社會資本進行合作。利用政府的政策指導，明確產業發展方向，形成宏觀調控，而體育業內的相關人員基于政府的指導下，加快企業的創新改革，優化調整產業結構和布局[2]。這是因為中央政府可以站在一個較高的角度上，看到產業的整體發展情況，從全局觀出發，為行業發展提供信息和指導，而體育業內的生產者，能夠充分把握市場信息，明確消費者需求，根據市場發展方向，調整產品生產供給情況。比如，某體育產品品牌，根據不同層次的消費者有針對性的對產品進行設計、生產和銷售，供給效率得到了根本的提高，實現了規模化的經營，成本也得到了降低，競爭力提升的同時，國家也加強對產業的管理，引導體育產品品牌致力于產品質量的提升。

4.2 提高對體育產業相關人才的培養

國家的體育業發展起步較晚，和其他產業相比較為落后，抑制體育業發展的根本原因，是人才的匱乏，同時這也是造成甘肅省體育業發展緩慢的重要原因。而在“互聯網+”的時代背景下，知識和人才的重要性被提到了全新的高度，人才缺失的這一弊端也逐漸暴露出來，因此政府和企業必須要加強對人才的培養，比如，企業可以提高對專業對口人才的待遇，吸引人才、留住人才，而政府可以在培養教育方面加大力度，加快培養相關人才，為體育院校畢業生提供更多的發展機會，為體育行業的完善發展奠定良好的人才基礎。不只是體育行業的人才培養，在建設體育管理隊伍時也要注意人才的培養和引進，以此提高管理隊伍的專業水平，保證體育行業的管理得到確切落實。

4.3 充分利用互聯網技術和相關軟件

隨著互聯網技術的發展，移動手機走進了千家萬戶，催生了大批手機APP的發展，而體育行業的供給側改革就可以利用這一工具，加快改革的腳步。銷售環節，和產品結構調整、產業布局調整處于同樣重要的地位[3]。因此可以開發相關APP，提高體育業的服務水平，同時也可以擴大體育業服務的范圍，滿足眾多消費者需求，通過APP軟件強化廣告的作用，推動甘肅省體育業得到全面的發展。體育產業必須要認清當今世界的經濟格局，轉變發展思路，活用互聯網技術，開拓全新市場，努力擴大投資市場，緩解結構、質量、效益之間的矛盾。在保證質量和效益的前提下，強化銷售能力，從根本上優化產業結構，形成體育文化，為體育行業發展營造出良好的市場氛圍。比如，體育產品品牌可以積極開發產品APP和線上電商軟件合作，銷售產品，以此降低運營成本、降低產品價格，將無效供給轉變為有效供給，并且在企業官方APP軟件上提供特色化的服務，滿足市場需求。

5 結語

綜上所述，體育側供給改革是現階段的重點內容，通過體育產業供給側改革能夠有效改變甘肅省體育產業結構布局的現狀，推動甘肅省體育產業得到更好的發展。但是在供給側改革的過程中，還會面對各種困難，可能會對體育市場改革發展造成阻礙，進而造成甘肅省的體育產業發展速度減緩。因此要站在“互聯網+”的角度，積極開展體育產業供給側改革，推動產業結構創新發展，提升自身競爭力。

參考文獻

[1] 梁樞，王益民.“互聯網+”視域下體育制造業供給側改革研究——O2O商業模式的開發與應用[J].體育與科學，2016（4）：36-41.

[2] 鄒振華，李金玲，張貝倍.基于“互聯網+”視角的體育產業供給側改革研究[J].江蘇商論，2016（23）：35-36.

[3] 戴平.體育產業供給側改革的理論思考與基本設想[J].北京體育大學學報，2017，40（8）：21-26.