對張家口滑雪體育旅游的現狀調查及前景分析

馮宇鴻 韓芳

摘 要：滑雪體育旅游已成為一種時尚，被大眾接受并喜愛。本研究以張家口滑雪旅游為研究點，對當前現狀進行調查，并對它的前景進行分析，預測今后滑雪體育旅游的發(fā)展趨勢。隨著2022年冬奧會的臨近，張家口對賽事的籌辦正穩(wěn)步推進，其中滑雪項目的場館建設、賽事管理、志愿服務等相關事宜也在如火如荼準備，使張家口滑雪運動開啟迅猛發(fā)展之勢。那么冬奧期間，張家口滑雪市場是否應該由競技運動向大眾運動轉變，又該如何選擇和發(fā)展已成為當前深刻思考和亟待解決的問題。

關鍵詞：張家口 體育旅游 前景分析

中圖分類號：G863 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）03（c）-0157-02

1 研究對象、研究方法及流程

1.1 研究對象

本研究以張家口崇禮現有的七所滑雪場為研究對象，對雪場分布、游客來源等相關內容進行調查論證。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

筆者通過人工搜索和互聯(lián)網查詢，查閱大量相關文獻，并收集和研讀《體育旅游》、《冰雪運動》等書籍，了解滑雪產業(yè)和體育旅游的相關信息和前沿動態(tài)，為本論文的撰寫提供研究思路和有力依據。

1.2.2 問卷調查法

針對張家口滑雪體育旅游的開展情況，編寫相關問卷，同時對問卷進行信度、效度檢驗，隨之對相關部門、群體進行問卷的發(fā)放及回收。

1.2.3 訪談法

就論文所涉及問題，走訪政府職能部門和滑雪運營商，了解相關問題的真實數據資料及看法，為本文研究提供有價值的資料。

1.2.4 數理統(tǒng)計法

利用軟件Microsoft office excel 2007對問卷的相關數據進行記錄，并對統(tǒng)計出的數據進行歸納整理，最終分析數據結論。

2 結果與分析

2.1 對張家口滑雪旅游的現狀調查

2.1.1 張家口崇禮縣雪場分布情況

據調查發(fā)現，當前張家口崇禮已建成并在使用的滑雪場共有七所，其中較為大型的滑雪場有萬龍滑雪場和密苑云頂樂園雪場。密苑云頂樂園總滑雪面積達262公頃，滑雪游客承載能力為19610人，配套22條總長度約30公里的纜車，當前的“云頂滑雪中心”是張家口最大的賞雪、玩雪、娛雪旅游圣地；萬龍滑雪場是國內首家開放式滑雪場，占地面積30平方公里，最高處海拔2110.3m，垂直落差550m，其中初、中、高級滑雪道共計22條，每條雪道都配備了完善的造雪系統(tǒng)。

可見，張家口崇禮已擁有國內較為完善的大型滑雪場，為冬奧會雪上項目的舉辦提供保障，為張家口滑雪旅游的迅速發(fā)展帶來生機。

2.1.2 張家口滑雪旅游的游客來源調查

自2014—2016年期間，對張家口滑雪場接待游客分布情況進行調查（見表1），調查發(fā)現，2014年國內滑雪人數占總人數的97%，國外人數占3%，其中京津冀地區(qū)占70%，其他地區(qū)為27%；2015年國內滑雪人數占總人數的96%，國外為4%，京津冀地區(qū)占69.2%，其他地區(qū)26.8%；2016年國內滑雪人數占總人數的95.2%，國外為4.8%，其中京津冀地區(qū)占67.5%，其他地區(qū)27.7%。

結果顯示，張家口滑雪旅游呈區(qū)域不均衡性發(fā)展，當前接待游客仍以國內群眾為主，國內中又以京津冀地區(qū)人群為主，雖呈逐年減小趨勢，但減小速度不明顯?？梢娋┙蚣揭酝獾貐^(qū)已有部分人群愿意到張家口崇禮體驗滑雪旅游，可數量有待提高。

2.1.3 張家口滑雪旅游人數的調查

滑雪旅游人口是滑雪運動開展的保障和直接來源，是滑雪旅游產業(yè)發(fā)展得以延續(xù)的動力，因此對張家口滑雪人數的調查，以此判斷張家口滑雪旅游市場的發(fā)展趨勢，以及面臨的挑戰(zhàn)。如圖1所示，2014—2016年期間，張家口崇禮滑雪場接待游客人數分別為201.5萬人次、277萬人次和351.6萬人次?？梢姵缍Y滑雪人數呈逐年遞增態(tài)勢，且增長速度明顯，這反映了當前越來越多的人群開始接受并喜愛這項運動，使得滑雪市場充滿廣闊的前景。

據實地考察獲悉，多數滑雪旅游愛好者受時間、現實條件所限，只能利用節(jié)假日或休息日參與滑雪旅游，如2016年元旦全天接待游客數就達2萬人次，因此加大節(jié)假日時間的宣傳、組織豐富多彩、形式各異的假日滑雪旅游項目，并適當給予優(yōu)惠政策等，以吸引五湖四海的人們參與到冰雪體育旅游活動中。

2.1.4 張家口滑雪體育旅游的年收入調查

調查顯示，在2014年張家口崇禮滑雪體育旅游的年收入為14.1億元，同比增長28.2%，2015年為19.6億元，同比增長39%，2016年收入為24.9億元，同比增長27%。說明當前滑雪體育旅游的收益額呈逐年遞增態(tài)勢，預示著張家口滑雪體育旅游正在成為蓬勃發(fā)展的朝陽產業(yè)。因此，拓寬滑雪旅游業(yè)的投資融資、合作開發(fā)等渠道，逐步打造其成為張家口地區(qū)的特色產業(yè)。

2.2 張家口滑雪體育旅游的前景分析

2.2.1 滑雪運動應加大青少年普及，形成具有影響力的滑雪文化

據調查得知，滑雪旅游人群在25～35歲的數量最多，占總人數的55.2%，其次，為35～45歲群體，占32.1%，可見，滑雪運動以中青年人口為主。這是由于滑雪運動本身具有一定的危險性和刺激性，更適合在青少年群體開展，且青少年是冰雪運動學習的先驅者，是滑雪運動開展、普及有力的推動者和傳播者。因此，加大對青少年學生冰雪文化的宣傳、滑雪技能的學習，才能更有效的加快滑雪運動的開展，擴大滑雪文化影響力，以帶動滑雪體育旅游的普及和推行。

2.2.2 保護現有資源，利用再生能源，打造滑雪品牌產品，建立滑雪旅游度假村

張家口要想更快、更好的發(fā)展冰雪休閑運動，就應該借鑒學習其他地區(qū)的先進理念、成功經驗、經營管理制度，結合當地特有的經濟、旅游文化，形成“冰雪采購游”、“冰雪休閑游”、“冰雪溫泉浴”、“冰雪觀光”等特色品牌。并進一步完善基礎設施和配套設施建設，依靠現有的良好環(huán)境資源，成為具有國際影響力和高水準的滑雪休閑度假村。

2.2.3 成立滑雪社區(qū)管理委員會，以加快旅游產業(yè)建設

社區(qū)管理委員會在居民中具有一定的號召力，張家口滑雪旅游產業(yè)想快速發(fā)展，就應成立滑雪管理委員會，這是由于：首先，可以更好的組織宣傳，促進交流，加強配合，共享社區(qū)間的優(yōu)勢資源和最新信息動態(tài)等，做到合理分工，把張家口滑雪旅游產業(yè)鏈加寬拉長；其次，可利用管理委員會去協(xié)調公路、鐵路、旅游等各個部門，提供滑雪區(qū)域交通便利、票價優(yōu)惠等特色，形成滑雪聚集圈，全面帶動張家口冰雪旅游產業(yè)的發(fā)展。

2.2.4 充分利用“申奧”契機，以點帶面，擴大冰雪體育旅游知名度與美譽度

借助冬奧會的巨大影響力，樹立“崇禮滑雪”龍頭品牌，積極培育體育的龍頭項目和企業(yè)，大力發(fā)展體育旅游產業(yè)，搞好奧運冰雪旅游規(guī)劃，重點推出以冬奧為影響的大型賽事活動和大眾娛樂活動，多渠道融資開發(fā)休閑旅游產業(yè)市場，進一步擴大張家口冰雪旅游運動和服務產業(yè)的知名度與美譽度。

參考文獻

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