互聯網+體育盈利模式創新研究

楊招萍

摘 要：互聯網時代的到來給人們的生活方式帶來十分深刻的變化，我們的社會正在快速進入全面信息化的時代，當然體育行業的發展也不例外。本文主要從互聯網技術給體育發展帶來的變化以及對于體育行業的影響入手，提出了互聯網+體育盈利創新模式的可行性。并從理念創新、模式創新以及技術創新3個方面論述了互聯網+體育盈利創造模式的具體實施策略。

關鍵詞：互聯網+ 體育行業 發展趨勢 影響 創新

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）03（a）-0002-02

體育行業的發展是一項關乎國計民生的重要產業，直接決定著人們的身體健康水平。在信息化時代，互聯網技術的出現也給體育產業的發展帶來了一系列新的變化。如何有效抓住互聯網技術的優勢，將其與體育產業的發展相結合發展成為一種創新模式，從而發揮出更大的商業價值與社會效益是我們當前研究的重要，也是本文研究的主要內容。

1 研究的目的及意義

1.1 研究的目的

互聯網技術的出現衍生出了很多新鮮的事物和新的經濟增長點，當前互聯網已經逐步滲入了我們的生活，成為整個生活當中不可或缺的一部分。互聯網對于體育行業的發生也是如此。因此，本文進行互聯網+體育盈利創新模式的研究具有十分重要的作用。首先，通過對互聯網+體育商業的探索與研究，我們能夠對于當前互聯網環境下體育產業的盈利模式、營銷模式以及宣傳方式具有更深層次的理解，從而為當前互聯網時代體育產業的發展提供新的模式參考與有效借鑒。其次，在互聯網環境下，人們的生活方式和消費方式都已經發生了巨大的改變，在互聯網+體育的模式下，體育消費者的消費手段和消費體驗也會相應地發生改變，通過對這種體驗的調查與研究，分析現代人的體育消費模式，有利于更好地為大眾提高體育服務，提升體育服務的水平。最后，本文研究的根本目的還是在于探索新的發展模式，為體育產業的發展提供更強勁的動力，在促進體育事業繁榮發展的同時提升廣大人民群眾的身體素質和健康水平。

1.2 研究的意義

從理論意義上來講，本課題研究是對于習近平總書記五大發展理念中“創新發展理念”的一種貫徹與落實，是對體育產業盈利模式的一種新的發展與突破。傳統體育產業的發展已經明顯動力不足，在新的時代發展背景下，我們必須從創新視角出現，尋找新的符合時代發展要求和人們現實需要的發展模式，使體育的商業價值能夠更好地融入人們的日常生活當中。從現實意義來說，本課題的研究能夠帶來以下預期的作用：利用互聯網+的工具，刺激人們在體育方面的消費，改變人們傳統的體育消費模式；提升人們對體育的興趣和主動參與度，讓人們獲取強身健體，歡聲笑語；形成新的互聯網體育生態系統；通過用創新工具方法為互聯網體育設計出新的盈利模式，服務大眾，獲得更高的商業價值；讓互聯網體育走的更健康、更穩健；探索新的體育產業發展的商業方式等。

2 互聯網背景下體育產業的發展變化特點

2.1 傳統運動產業的產品拉動效益被服務推動效益所取代

在傳統的運動產業當中，運動品牌都是在線下進行銷售，整個運動產業的經濟效益主要還是依靠產品來拉動。在互聯技術的影響下，當前運動產業當中的運動品牌都開始走上了線上營銷模式，與體育運動相關的各種產品，例如：運動服裝、運動機械等專用的體育用品都已經進駐了網上商城，我們常用的購物網站淘寶、天貓、京東等平臺當中都有大量的運動品牌的經銷。并且從產品服務模式方面來說，在電子商務模式當中運動器材從在網上購買、配送、安裝到培訓使用以及后續的售后服務整個服務過程十分完善，同時用戶還可以在平臺專門的討論區進行產品的討論，進一步發揮產品更大的價值，使人們能夠縮短與產品的距離。

2.2 互聯網技術衍生了新的體育盈利模式

互聯網技術的發展日新月異，它在體育行業中的應用價值也越來越重要。當前，體育產業的盈利模式和商業價值也不再僅僅局限于傳統的體育用品，在電腦以及計算機中的很多應用軟件當中，有很多的體育類軟件正在不斷被開發，從各大應用商店當中我們也能夠看到下載的人次相當多。這些體育類應用軟件主要包括計步類的軟件、制定體育鍛煉計劃的軟件、健身的飲食咨詢軟件、瑜伽視頻課、減肥塑身的應用等。這些軟件的存在不僅僅幫助很多的人實現了減肥、塑身、鍛煉的目的，還使得全民在網絡當中引起了關于健身的大討論，營造全民進行健身運動的大熱潮。互聯網支持下的體育軟件也推動了體育產業的新發展。

2.3 推動了體育形式的多元化發展

在人們的傳統思維當中，要進行體育鍛煉和健身就必須得去正規的健身房。而在互聯網模式下，我們的傳統的運動思維已經得到了有效的突破，體育產業的發展也具有了更加靈活多變的形式。目前，我們的體育運動形式越來越多樣化，訓練的模式和內容也朝著更加人性化的方向發展。在未來，通過互聯網技術我們的體育訓練就會不斷突破固定的場所、固定的教練、固定的鍛煉內容，人們可以依托互聯網技術結合自身的實際情況和運動需求定制符合自身體質的科學合理的體育運動，激發自身的運動潛能，提升自身的身體素質。

2.4 體育在社會中的影響力越來越強

在互聯網技術沒有和體育行業相結合前，體育這一行業對于人們生活的影響力可以說是十分有限的，很多人根本就沒有進行體育鍛煉的意識，也沒有進行健身的習慣。但是，在互聯網環境以及新媒體技術的作用下，“體育”一詞在人們生活中的影響力越來越強，發揮了其應用的價值和功能。比如：在當前綜藝類節目如此火爆的情況下，與體育相關的綜藝節目一直是人們追捧與喜愛的熱點。浙江衛視的綜藝類節目《奔跑吧，兄弟》自開播以來就熱度不下，成為被模仿的對象，至今有很多的學校、公司、單位都會將節目當中的體育運動方式作為日常的體育活動內容。

3 互聯網技術對于體育行業發展的影響

3.1 體育產業營銷模式的互聯網思維

當前體育產業的營銷模式也全面吸收了互聯網思維，具有一定的時代意義和創新性。以營銷模式中的體育廣告為例，體育廣告在整個體育產業中的商業價值是相當重要的，在互聯網環境當中，體育廣告的消費模式也發生了很大的改變，包括廣告位置、投放的方式以及投放控制都發生了相應的改變。眾所周知，互聯網科技最大的一個優勢就在于信息傳播的迅速性，利用互聯網技術我們不僅能夠實現信息的交流與傳播，還能夠在網上有效處理關于廣告效果的各種反饋。互聯網模式下的廣告投放具有更多可利用的空間和更大的優勢，比如：人們在逛網站、逛貼吧等時間都有可能看到一些體育廣告，同時還能夠利用平臺進行相關產品的咨詢。此外，利用視頻網站等播放平臺進行廣告投放也成為當前十分受歡迎的一種廣告投放形式。

3.2 營銷內容由產品向服務轉變

在互聯網的影響下，我們的體育產業盈利模式也發生了很大的改變。以前，體育產業的盈利主要依靠體育產品的銷售，當前在“互聯網+”時代，體育產業的發展由主要依靠產品向依靠服務驅動轉變，體育的服務功能也越來越智慧化和科技化。在該盈利模式當中，我們提供體育服務主要以互聯網為載體，通過線上與線下兩種互動方式相結合，大力支持創新各種智慧化的健康產品，運用云計算、大數據等技術構建公共信息的平臺，提升服務決策的科學性，提高整個體育產業服務供給的精準化水平，并依托我們的網絡資源和影響力，打造屬于體育行業服務的網絡化平臺，實現體育產業盈利模式的創新。

3.3 體育盈利模式的信息化趨勢

在大數據以及云計算等技術支持下，體育盈利模式已經逐步進入信息化模式。體育服務的信息化主要是通過互聯網實現的，通過對人們在網上購物的記錄進行精確科學的大數據分析我們就可以實現對于體育產品用戶年齡、消費水平、體育愛好等多項需求的把握，在推送體育服務信息時能夠更符合用戶的需要，更貼合用戶的心理。

4 互聯網+體育創新模式的策略探析

4.1 利用理念創新來更新體育發展思維

在“互聯網+”背景下，對于體育行業的發展我們急需要轉變傳統的發展思維，因此，首要的任務就是進行理念創新。在理念上我們應當樹立宏觀的價值戰略布局，將網絡信息技術全面應用于體育產業發展的全過程，包括產業設計、基礎建設、服務供給、銷售、反饋等各個環節。在運用互聯網技術的過程中，要注重遵循體育產業發展的價值規律，在促進每一環節價值提升的同時確保各個環節連接的緊密性，利用互聯網技術打造一種全新的科技型的運營模式，激發整個體育產業的活力與創造力。

4.2 利用模式創新來打造新的產業發展模式

在發展理念進行革新之后，我們需要打破傳統的體育產業發展模式，創造出互聯網+時代的新的發展模式。從服務的角度來說，體育產業發展的核心在于人，我們應當樹立全面的服務意識，提升人們對于體育產業的認可度，提升整個體育產業的服務能力，從而推動正體育產業在人們生活中的普及化程度。從戰略的角度來說，我們需要依托互聯網技術在情感上引導公眾對于體育運動的重視與參與，加大體育廣告的宣傳力度。從戰術上來講，我們應當充分發揮互聯網技術的優勢，加快體育產業與其他多種產業之間的結合，比如：體育與綜藝節目、體育與醫療事業、體育與健康教育等多種要素之間的融合，建立體育產業的網絡化產業鏈。

4.3 利用技術創新來引導體育發展潮流

技術創新是互聯網+體育創新模式得以不斷發展的根本動力，對于當前的體育行業來說，它的突破與創新絕不僅僅是與互聯網技術的機械相加，而是與物聯網、大數據技術、云計算技術、3D打印技術等多項智能科技的多元化融合。體育產業的發展要想走可持續發展的道路，必須不斷利用技術上的創新來進行突破，來實現跨領域的創新。尤其是大數據技術在解決體育線下活動不足、消費者需求難以把握等問題上發揮著十分重要的分析和預測功能。

5 結語

在現有的互聯網大環境下，人們的生活習慣和交往方式發生了巨大的變化。在人們對于生命質量和生活品質注重的過程中，體育價值也得到了越來越多的體現。本研究主要就是將換聯網與體育相結合使其發揮更大的商業價值和社會功能，更好地服務于社會和人民。

參考文獻

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