高職網絡營銷課程中項目教學法的應用

曹孟熙

[摘 ? ? ? ? ? 要] ?作為直接面向就業的技術教育，在市場對專業人才需求不斷提高的背景下，高職院校必須通過實施以能力為本位、以就業為導向的教育改革，全面提升教育質量，提高高職人才的市場競爭力。網絡營銷課程作為一門依托于網絡、實踐性極強的專業課程，為了全面提高課程教學質量，通過課程教學培養高素質技能型人才，教師可以應用當前職業教育中較為流行且對提高教學質量起到重要作用的項目教學法。以“企業營銷渠道建設”為例探究項目教學法在網絡營銷課程教學中的具體應用。

[關 ? ?鍵 ? 詞] ?網絡營銷;課程教學;項目教學法

[中圖分類號] ?G712 ? ? ? ? ? ? ?[文獻標志碼] ?A ? ? ? ? ? ?[文章編號] ?2096-0603（2018）25-0102-01

21世紀，我國步入信息化時代，“互聯網+”作為互聯網絡發展的新業態，帶動了我國傳統行業的改革、加速了我國傳統行業信息化的進程。借助互聯網絡是傳統企業的重生之路。隨著電子商務的普及，我國現代企業需要大量既熟悉計算機基本知識，又懂得利用網絡進行管理、營銷的專業人才，高職院校網絡營銷專業一直致力于這方面專業人才的培養，并為企業輸送大量高素質人才。隨著互聯網的迅速發展、企業對這類專業人才要求的不斷提高，網絡營銷課程要及時轉變以理論知識傳授為主的教學方法，運用當前職業教育中廣泛應用的將企業工作實際以板塊化方式嵌入教學當中的項目教學法，教師引導學生結合所學理論知識、圍繞實際操作性項目的案例，在分析問題、解決問題的過程中提高學生參與度、提高學生知識應用能力。本文以企業營銷渠道建設教學為例，談談如何運用項目教學法提高網絡營銷課程教學質量。

一、明確項目教學的教學目標

以任務為引領、以行動為導向的項目教學法的用途極廣，幾乎所有技術領域的產品以及具有整體特性并且擁有可見成果的工作都能夠作為項目來具體實施。為了在網絡營銷課程教學中應用項目教學法，教師首先要明確教學任務，確定科學、合理的教學目標。例如，針對“企業營銷渠道的建立”這一教學模塊，教師可以具體設定如下教學任務：原產地為江蘇省，區域營銷做得較好，在省內擁有旗艦店，但在國內其他省份缺乏營銷渠道的某品牌羽絨被建立一套完整的國內營銷渠道，通過線上、線下共同銷售打響品牌知名度。在明確的項目教學目標引導下，學生主動上網搜集該品牌羽絨被的市場信息，并制定出提升產品知名度的具體措施：首先利用網絡加大該品牌的宣傳力度，其次，在淘寶、京東商城等主流網絡銷售渠道建立屬于自己品牌的官方旗艦店，最后通過網絡平臺進行產品招商、銷售，并針對網絡營銷制定完整、合理的服務流程。

二、督促學生做好準備工作，制定合理項目實施計劃

明確的教學目標是項目教學法得以順利實施的重要前提，對學生進行科學分組則是項目教學法順利實施的有效保障。在對高職學生進行分組時，教師要避免按成績對學生進行分組，而應按照他們的專長分組，每組當中都遵循組內異質的原則，在組內均衡安排具有文案、組織、美工等特長的學生，并且充分考慮他們之間合作的默契度，這樣他們才能在組長的領導下，更快、更好地完成項目。教師還要督促學生做好項目實施前的準備工作，包括羽絨被營銷渠道的相關理論知識儲備、該品牌羽絨被的相關資料、市場信息，以及如何建設網絡銷售渠道的相關資料，讓學生分組進行資料搜集。在此基礎上，以實際項目工程工作流程為依據，教師應要求學生制定合理、翔實的項目實施計劃，由組長對該組成員進行詳細分工，做好詳細的日程安排，列出詳細的費用清單。

三、在項目具體實施階段運用所學知識解決問題

項目具體實施階段是項目教學法實施過程中的核心環節，在這一重要環節學生要分組完成羽絨被產品營銷渠道建設的計劃書寫作任務。具體而言，在整個項目進行過程中，教師應該選擇一個組織協調能力較強的項目經理，由項目經理負責根據本組成員特長進行細化分工，讓每名組員都可以發揮自己的特長。在項目具體實施階段高職學生會遇到很多難以解決的具體問題，教師要負責指導、點撥，密切關注每個項目組的進展情況，對學生項目實施過程中的大膽創意進行鼓勵，并且為他們提供一些項目實施思路。高職學生在項目實施過程中，不僅在項目具體實施過程中積累經驗，增強團隊意識、提高團隊合作能力，運用所學知識解決實際問題的能力也大大提升。

四、重視項目評價、結果驗收，促進學生的反思、提高

在高職網絡營銷課程中應用項目教學法，除了在項目準備階段、項目具體實施階段，教師要給予高度關注，加強對學生的監督、輔導之外，還應該重視項目評價、結果驗收。只有評出成績、發現不足，才能讓項目得到進一步的改良和完善，也才能使學生的研究成果更具實用性、有效性。在項目評價當中，教師要轉變傳統的由教師對學生總評的落后方式，在評價過程中綜合運用教師綜合評價、學生自評、學生互評等方式，在項目評價過程中充分發揮學生的主體作用，促進學生反思，在反思中逐步提升學生的能力，促進高職學生的全面發展。

總而言之，在高職院校網絡營銷課程中應用項目教學法是促進學生全面發展的需要、是全面提升高職學生綜合職業素養的需要。項目教學法的應用讓學生的學習更具主動性、給他們提供了更多實踐機會，可以有效提高學生應用所學理論知識解決實際問題的能力。教師要善于根據網絡營銷專業需要的各種能力設計相應的項目，促進網絡營銷課程教學質量的提高。

參考文獻：

[1]胡金娟，朱曉琳.以就業為導向的教學方法在網絡營銷課程中的應用[J].漯河職業技術學院學報，2014（6）：174-175.

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