安徽中醫藥健康旅游發展開發探究

汪淑敏 孫坤

[摘 要] 中醫藥健康旅游作為新興的特色旅游項目前景廣闊。以安徽省為例，在“整體規劃、各具特色”的區域一體化思想指導下規劃分析安徽省中醫藥健康旅游產業的問題及開發策略，以期構建各具特色又相互依存的集群化健康旅游產業。

[關 鍵 詞] 中醫藥；健康旅游；整合開發

[中圖分類號] F592.7 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）28-0030-01

中醫藥經過歷史傳承、現代發展，成為中國養生保健旅游資源中最重要的組成部分[1]。隨著大眾旅游時代的到來，中醫藥健康旅游憑借獨具特色的旅游資源優勢，集旅游與中醫藥為一體，逐漸火熱并漸具規模。

安徽省中醫藥旅游資源眾多，以皖南山區和亳州為中心，生態養生旅游、中醫藥文化旅游等旅游產品逐步完善，然而就全省發展現狀來看，現有中醫藥旅游產品內容單一，缺乏中醫藥專業指導。如何進一步提高中醫藥旅游資源的吸引力，是亟待解決的問題。

一、安徽中醫藥健康旅游發展的現實意義

（一）國家中醫藥健康旅游發展的必然趨勢

據《2014—2018年中國養生旅游產品開發模式與區域投資機會分析報告》調查顯示，我國大城市居民，亞健康狀態人數不斷上升。我國65歲以上人口占比逐年上升。因此，必須更多地考慮人們生活的質量和身心健康。在這種形勢下，養生休閑將成為熱點和潮流。

在國家相繼發布有關政策的大背景下，中醫藥健康旅游業將迎來大發展機遇[2]。在全國大力推行“大健康”概念的形勢下，安徽省作為中醫藥資源強省更應迎頭趕上，全力推進中醫藥健康旅游發展的步伐。

（二）國際上健康養生旅游日趨風靡

健康養生旅游是將旅游和治病、療養、山水、文化等資源結合起來的旅游形式[3]。未來15年內，發達國家將相繼進入生態、旅游、養生“休閑時代”，相關產業將會在2020年前后占有世界GDP 50%的份額。

（三）安徽中醫藥旅游資源日益壯大

安徽省中醫藥旅游資源得天獨厚，中醫藥健康旅游前景廣闊[4]。皖南山區自然條件優越，中藥資源種類居全國第6位，亳州地區中藥材種植等歷史悠久。有多所中醫藥高等院校提供教育與醫療支持，是名副其實的中醫藥資源大省。

二、安徽省中醫藥健康旅游存在的問題

（一）中醫藥旅游資源開發緩慢，基礎設施建設和規劃滯后

伴隨國家的扶持和推廣，中醫藥健康旅游開始起步，由于開發時間短、起點低，各項基礎設施建設和規劃較為滯后，難以在短期內吸引大量中外游客，從而影響中醫藥專項旅游的發展。

（二）中醫藥健康旅游產品類型單一，區域整合力度不足

安徽省目前僅有亳州市的中醫藥旅游開發較好，產品內容主要為游覽和購藥，景點過少、產品單一，游人參與度低。各城市開發的中醫藥旅游產品主要是中藥材購物旅游和簡單的藥草園觀光，這僅僅對中醫藥旅游資源進行了表面開發，文化特色不夠，文化品位不高。各區域間未能進行旅游資源整合，依托現有的生態和文化旅游資源，加大中醫藥旅游資源開發力度，整合各方面的資源，借力打力，將中醫藥旅游產品推廣開。

（三）缺乏專業性的中醫藥健康人才指導

中醫藥旅游中中醫藥養生消費是其中的重要組成，很多旅游者對中醫藥消費缺乏專業的指導。在選擇中醫藥保健時并沒有依據個人的體質咨詢專業的中醫藥健康人才，盲目購買使用，導致未能起到真正的保健目的，甚至造成身體的傷害。

三、安徽省中醫藥健康旅游區域聯動開發策略

（一）整體規劃，形成集約式產業鏈

首先，各級政府應提高對中醫藥健康旅游的重視，制訂相關政策，扶持各地的中醫藥健康旅游發展；其次，政府間應加強區域聯動機制，整合各地資源，打造有影響力的、有規模的、具有更高發展潛力的中醫藥健康旅游產業集群；最后，整合中醫藥健康旅游模式，形成養生保健、觀光游覽、藥膳供應、購買藥材四個方面的綜合健康旅游模式，打破各地獨守一項的單打獨斗，形成集約式產業鏈。

（二）加大宣傳力度，提升民眾認知度

首先，應規劃本地中醫藥旅游資源整體旅游形象，確定宣傳口號，提高中醫藥健康旅游的知名度；其次，各級政府應組合宣傳資源，在各類宣傳媒體上集中宣傳；最后，中醫藥健康旅游的宣傳應有針對性，充分考慮游客思維方式、欣賞習慣等差異，做到有的放矢。

（三）創新開發理念，開發多樣化健康旅游產品

中醫藥健康旅游產品開發現處于初級階段，難以長久地吸引游客興趣，應創新開發模式，追求高品位和獨特性，全方位、多層次開發多樣化的健康旅游項目，著力發展中醫藥養生康復、養生觀光、養生體驗、養生美容、養生藥膳等新興項目，組合旅游產品，將中醫藥健康旅游打造成集知識性、娛樂性、體驗性和享受性為一體的個性化旅游項目。

（四）開發區域旅游線路，整合資源

中醫藥健康旅游要想在眾多旅游產品中搶占一席之地，必須整合資源，各地聯合開發，組織區域旅游線路，擴大影響力，才能提升游客游興，使中醫藥健康旅游的延續性優勢得到最大限度的發揮。

參考文獻：

[1]田廣增.我國中醫藥旅游發展探析[J].地域研究與開發，2005，24（6）：82-85.

[2]李時.中國特色旅游：中醫藥旅游開發與發展對策研究[J].中國科技信息，2008（2）：165-167.

[3]張曉瑩.簡析黑龍江省中醫藥養生旅游發展現狀[J].中國市場雜志，2014（42）：172-173.

[4]鄧大學.中醫藥開發利用前景及其發展策略與途徑：兼談安徽省暨亳州市的中藥產業經濟發展[J].基層中藥雜志，2002，16（1）：3-6.