分析西方現代平面設計理念對傳統茶企平面廣告設計的作用

林麗磊

隨著茶葉銷量的不斷增加，我國當前茶市場與過去相比有了非常大的變化，而各茶企也開始利用平面廣告來進行推廣銷售，所以平面設計的優良也會直接影響到茶產品的受歡迎程度。針對傳統茶企平面設計的不足，本文主要以西方現代平面設計理念為基礎，分析了西方平面設計理念對傳統茶企平面廣告設計的影響和作用。

一、西方現代平面設計得的理念與實踐

（一）人本創新性理念

西方國家的人權思想與茶文化中的民本思想非常接近，但在廣告設計的表達上卻存在非常大的差異。西方現代平面設計主要是以人本思想為基礎來進行創新，即利用色彩沖擊等方式來突出主題，同時也會利用人的精神等來作為正確價值觀的引導，目的是為了實現飲茶對人精神幫助大的宣傳。但我國茶文化企業在進行產品平面設計時，其并不會直接在廣告上表達對人身心健康的關注，即只有人們在了解茶文化與飲茶活動之后，其才能逐漸體會到這樣的內涵。所以相對于西方平面設計的直接，我國傳統茶文化的創新理念會更含蓄一些。

（二）時事結合類實踐

由于受到自由主義思維的影響，西方現代平面設計大多數都是圍繞時事熱點來展開，因為與其相結合的產品不僅能夠吸引人們的興趣，而且還能持續創造出銷售爆點，從而提升茶企平面設計理念的格局和層次。具體表現在以下幾個方面：第一，西方現代設計會利用全球氣候、環保等問題來當作宣傳主題，并把這些內容利用圖案的形式呈現在作品中。第二，西方設計常常會受到自由言論的影響，其在表述時事熱點時會用很多夸張的手法來表達。所以，西方平面設計會比較重視感性思維設計。

二、當前傳統茶企平面設計的現狀

（一）質感內蘊分析

一般情況下，我國茶企平面設計的質感內蘊會分為兩個模塊，具體如下：第一，以茶作畫，即把畫面設計直接呈現出來。相關人員在進行質感強化時，平面設計不要用繪畫或計算機制圖來當作設計圖案，而是把攝影當成是主要詮釋方法，因為在整個過程中，攝影技術可以最大程度的還原細節，而很多茶企的平面設計也都是以茶田為主，因此可以直接把攝影當成是平面圖像。第二，質感創造是當前深受年輕設計師喜愛的表達方式。主要是利用錯覺與視覺空間來加強色彩對比效果，即在創造過程中需要加強主題的真實性，但我國對于這連個方面的工藝都還不是很理想，并且也沒有達到西方設計中油畫與現實連接的效果。

（二）視域興趣中心

每一個人類都會有視覺生理調與影響的重要機能，這也是為什么人會產生興趣的主要原因。通過對比發現，中國傳統國畫的淺色調更能激發群眾的心理反應，而中國傳統水墨畫在平面設計上也都是利用墨分五色的方法來呈現，即通過激發潛意識色彩心理來實現設計的交互體驗，然后通過框架、圖案等來引起共鳴。但是，隨著現代群眾視覺經驗的累積，大多數人的思維已經無法調動起視域中心的興趣，因此對于傳統的繪畫，人們會更想看到抽象化的表達。而要想保持這樣的感覺，茶企就必須對傳統場景進行多元創造。

三、中西結合的茶企平面廣告設計創新對策

（一）借鑒自然強化主題

我們都知道茶文化的質感來自于它自身的自然，因此人們在飲茶時就會產生出仿佛身臨其境的感受。通過對現階段我國茶企平面設計進行分析發現，大部分茶企的自然元素都非常突出，這也是影響情感共鳴的主要因素，因此茶企要想提升平面設計的真實感，其就必須從西方人本理念入手，然后圍繞自然強化主題來展開。一方面，可以利用計算機來完成制圖，這樣可以提升作品的真實感，然后把茶鮮葉與生態學相結合，從而呈現出自然想法。另一方面，在設計主題時也可以把茶自然與人的生活相結合，目的是為了提高飲茶者的代入感。

（二）利用橫向交疊想象空間來展開

相關人員要想避免縱向發散思維，其就必須要以西方現代平面設計的逆向思維來做參考，這樣才能實現橫向空間的擴展。從傳統茶企平面廣告的設計思維來看，首先可以利用中西方不同國家的設計理念進行對比，然后找出共同點，最后將共同點當作基點進行融合，目的是為了讓中西方國家的創意發生碰撞，即在吸引不同群眾的同時也能呈現出茶文化自身的包容性。其次，把傳統茶故事、茶文化等融入到平面設計中，其產生的效果也是非常明顯的，即不僅能夠對茶文化進行宣傳，而且還能實現經濟和文化的共贏。

四、結語

綜上所述，把西方現代平面設計運用到傳統茶企平面廣告設計中，相關人員可以借鑒自然強化主題，然后利用西方平面設計理論來把國畫融入到茶產品的平面設計構架中，這樣不僅能夠實現平面設計的創新，而且還能提升茶企廣告設計的流行度。其次，相關人員也可以利用橫向交疊深化平面設計來改變傳統的茶產品影響，即利用多元化的外包裝形式來滿足群眾的審美，也只有這樣才能得到群眾的認可。當然，中西方設計理念的結合可以讓傳統茶企的設計模式得到創新，從而保證設計的專業性與質量。（作者單位為江西工業職業技術學院）