景德鎮陶瓷動漫衍生品產業園發展現狀及未來規劃

陸璇

景德鎮雖是我國陶瓷動漫衍生品產業的重要生產地，但其產業具有小、散、亂的特點，缺乏統一管理和監督。盡管形成了較大的產業規模，但是并沒有形成真正意義上的產業化和品牌，還沒有引起相關部門的重視。這就使得景德鎮動漫衍生品產業還處在比較低的發展水平，落后于我國動漫衍生品產業的發展潮流與趨勢，亟待加快產業園的構建，推動當地陶瓷動漫衍生品產業由低水平向高水平發展。

一、景德鎮陶瓷動漫衍生品產業發展現狀

近年來，景德鎮陶瓷動漫衍生品產業發展很快，依托于景德鎮各大陶瓷產業區，呈現出喜人的生產局面，成為景德鎮陶瓷文化創意產業的重要組成部分。然而，景德鎮陶瓷動漫衍生品產業也存在著諸多問題，如知識產權保護和品牌創建的意識不足、以小型及個體生產者為主、缺乏高中檔產品、分散生產等等，這些問題都嚴重制約著景德鎮陶瓷動漫衍生品產業的發展。

二、景德鎮陶瓷動漫衍生品產業園未來規劃

（一）強化校企合作，突出專業化、精細化、系列化

景德鎮特殊的地理位置與漫長的歷史發展使這里兼有強大的陶瓷文化藝術生產能力和絕無僅有的高等教育專業人才培養能力。而這恰恰為景德鎮陶瓷動漫衍生品產業園未來規劃提供了最顯而易見的路徑之一。即，強化校企合作，突出專業化、精細化、系列化。

這里的園區應重點考慮突出陶瓷動漫衍生品設計、生產甚至營銷的“學院風”、“藝術風”，使陶瓷動漫衍生品呈現出更大程度的高端藝術創意色彩，從而不斷增加商業化產品生產的附加值。同時，由于景德鎮各類陶瓷藝術院校林林總總，其專業劃分各有差異，不妨利用這一特點持續細分陶瓷動漫衍生品的形式與內容，使各專業化的設計與生產愈精且細，直至具有相當的排他性高度。此外，動漫業作為文化娛樂產業本就創意十足，不妨將景德鎮陶瓷動漫衍生品逐步形成系列化，超越動漫本身的范圍，突出其陶瓷創意文化產品的特點。如此，景德鎮陶瓷動漫衍生品便可獨立于既有的動漫產品本身而自成一體、獨樹一幟。

（二）將文化創意與觀光產業有機融合

陶瓷業是一項既對手工操作有要求但更歡迎創新思想的實踐產業，這本身就具備了吸引普通大眾參與其中的條件。因此，將文化創意與觀光產業有機融合就成為景德鎮陶瓷動漫衍生品產業園未來規劃的又一方向。

比如，園區可以開辦諸如觀光工廠類生產作坊兼休閑中心，游客既能欣賞專業設計者的陶瓷動漫衍生品設計與生產，也能夠親自動手體驗操作。如此，景德鎮陶瓷動漫衍生品產業園區就融入了觀光旅游元素，進一步擴大了發展的規模和潛力。如果條件具備，還可以在其中增加諸如景德鎮陶瓷動漫衍生品私人定制項目，接受來自現場和網絡的個性化生產要求。這種方式不僅可以進一步形成園區的經營特色，又能助力景德鎮陶瓷動漫衍生品在線上線下形成與眾不同的營銷熱點，且來自更多普通人的奇思妙想或許還可成為又一創作靈感的源泉。

（三）突出園區生產經營和人才培養的雙重特質

文化藝術創意產業離不開人的頭腦風暴，尤其是需要不斷補充新鮮血液以保持創新創意的敏銳度與領先性，這就需要景德鎮陶瓷動漫衍生品產業園突出園區生產經營和人才培養的雙重特質，以使園區隨時才能吸納足夠的專業人才并有條件持續挖掘人才無限的創造潛能。

園區應主動和各大陶瓷院校建立起合作關系，使園區成為陶瓷學院的實訓基礎或大學生創新創業孵化器。園區提供現有的場地、基礎設施甚至一定比例的設計、生產設備，學院則將各專業研究成果或設計方案等在園區中轉化為現實的產品或商品。此外，園區還可以利用自身規模化發展的優勢向主管單位申請更多優惠政策，用以扶助學院在人才實踐能力培養方面的需求。學院則可根據園區內企業的崗位設置等為企業開展訂單式人才培養，并通過企業內部的頂崗實習最終實現專業人才畢業即就業的無縫聯接。如此，園區、企業、院校便可三方皆贏、共同獲利。

三、結語

景德鎮在構建陶瓷動漫衍生品產業園方面具有得天獨厚的優勢。首先，景德鎮是世界聞名的千年瓷都，其陶瓷產業具有很強的知名度和品牌效應；其次，景德鎮自然環境優越，開發程度較低，具有建設新的大型陶瓷產業園區的基礎條件；最后，景德鎮擁有景德鎮陶瓷大學、景德鎮學院等高校，每年培養大批動漫相關專業人才。因此，景德鎮陶瓷動漫衍生品產業園未來規劃需要立足于既有優勢堅持個性化發展，通過強化景德鎮區域特色實現陶瓷動漫衍生產業的可持續發展。（作者單位為景德鎮學院）

基金項目：2017年景德鎮市科技計劃項目課題“景德鎮陶瓷動漫衍生品產業園構建研究”成果，課題編號：20171RKX030。