關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的總結(jié)和思考

田婷婷

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)上企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得企業(yè)、公益組織乃至政府部門(mén)，都以高漲的熱情，持續(xù)創(chuàng)新、開(kāi)拓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)乃至國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得個(gè)人、企業(yè)和組織越來(lái)越意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)在社會(huì)和生活中的重要性。本文主要介紹有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本觀(guān)念和重要策略，幫助人們深化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理解。

一、對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理解

市場(chǎng)為商品經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的價(jià)值交換提供條件和平臺(tái)。在實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換的過(guò)程中，生產(chǎn)者得到自己需要的資產(chǎn)貨幣，而消費(fèi)者的需求和欲望得到滿(mǎn)足，雙方相互滿(mǎn)足，相互成就。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職能是發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘消費(fèi)者潛在或已知的需求和欲望，并以此為依據(jù)創(chuàng)造顧客價(jià)值，生產(chǎn)出能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)的核心職能，20世紀(jì)初形成于美國(guó)，并在世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中得到不斷的提煉和完善，形成了一套規(guī)范完整的理論體系，對(duì)各地區(qū)、各國(guó)乃至整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)主要有宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)兩大分支。微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)以具體的行業(yè)發(fā)展情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)狀況、消費(fèi)者市場(chǎng)偏好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、產(chǎn)品技術(shù)變化等為主要內(nèi)容。宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)主要從政策、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科技、社會(huì)、自然等方面分析大的宏觀(guān)環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響，以及企業(yè)是如何適應(yīng)大環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。……