淺談企業電視節目的創新

石杰

[摘要]創新是引領發展的第一動力。創新不容易，創新意味著改變，意味著付出，也意味著風險。尤其在傳統媒體行業，創新更不易，但只有創新才能使電視媒體永葆青春和永不衰落。企業電視臺是傳遞企業精神，凝聚職工力量，建立廣泛社會知名度的重要平臺。但由于受新媒體迅速發展的影響，企業電視臺也面臨諸多困境。走出困境最關鍵做法就是要大張旗鼓地進行創新。本文結合東安電視臺的現狀為例，淺談如何創新企業電視節目，以此實現跟隨時代的步伐，提高電視節目質量的目的。

[關鍵詞]企業；電視；節目；創新

一、豐富現有節目類型。滿足更多需求

常見的企業電視節目類型有企業新聞、欄目、談話類節目。除此之外，相親類、選秀類、生活服務類節目也漸漸走進企業電視臺。面對日益豐富的電視節目類型，企業電視臺要結合自身軟、硬件水平，打造具有企業特色和實力的欄目。

（一）辦新《企業新聞》

《企業新聞》是企業的新聞發布中心，也是企業電視臺的支柱節目。新聞內容包含企業黨政、經營、生產、基層動態等。涉及范圍最廣，內容最全面，備受職工關注。但也存在節目內容浮于表面、時效性差、宣傳性太強等。

為此，新聞節目的創新首先要在內容、立意上找到突破口。要從會議新聞、領導活動中解脫出來，將職工更關心、更愛看的內容放在一個同等重要的位置。更要注重細節，增強新聞報道的故事性，趣味性。其次新聞報道的角度要平視，時效要快捷，傳播要多種多樣。最后要在節目包裝上引人人勝，改變刻板形象，傳遞企業的活力精神。通過企業新聞來增強信息關聯性，打通信息制約瓶頸，樹立振興品牌夢的標桿企業。

（二）辦活企業電視欄目

除了《企業新聞》，很多企業臺還自辦了欄目。如東安電視臺就自辦了《視點》《身邊》《生活秀》等欄目。欄目創新同樣需要在內容、立意、故事性和包裝上做到獨具匠心。此外，還要結合企業實際，在趣味性、戲劇性等方面大膽嘗試，力爭求新。企業電視臺要轉變傳統的“我做什么，你看什么”的陳舊觀念，要重新樹立“我要留住觀眾”的思想，將職工的需求、訴求很好地結合到欄目制作中，做觀眾最想看的電視節目。如東安電視臺開設的《我在等你來》欄目，就是根據職工擇偶需要進行的節目嘗試，這樣的嘗試將職工與電視的距離拉近了，職工成為了我們企業電視的主角，具有了更多的主動權，從一名完全的“受眾”變成了節目的參與者，甚至是締造者。除此之外，企業還可以開設一些美食類、裝修類、旅游類等更受職工親睞的小欄目，進一步豐富企業電視自辦欄目。

二、結合新媒體手段。將微影視作為新的吸睛點

隨著新媒體的迅速崛起，“受眾”已不是單純的受眾，而成為了信息的傳播者，這個傳播速度甚至要遠遠超過傳統媒體。企業電視臺在傳遞信息中體現時效性，在強化服務中更加的體現貼近性，在交流中互動，在互動中形成共鳴，真正成為集聚正能量的平臺和載體，還可以結合新媒體特點，從兩個方面創新節目。

（一）要制作短平快的微影視作品

要善于發掘企業人文資源優勢，善于把握企業人文資源脈絡，積極運用新的表現形式，打造出雅俗共賞的微影視作品。在適當的時機，通過企業微信平臺強勢推出，占領屏幕。如東安電視臺在建企69周年當天推出了一起《生日快樂》的祝福視頻，盡管視頻中只包含了幾張老照片，幾名職工的回憶和祝福，話語樸實，畫面簡單，但是在這個特定的時刻推出，立即引起職工共鳴。此外，企業的各種文體活動的花絮，也備受職工喜愛和期待。通過微影視作品可以從局部上審視把握形勢，防止引導上的片面化，從而實現真正的輿論引導的強磁場。

（二）要讓職工成為企業宣傳的主角

現在的職工最年輕的已經是96后了，他們性格更加張揚，更愛表現。讓職工緊貼工作實際，注重形式和內容上的創新，可以在電視中開辟新欄目，將職工自拍的視頻征集、剪輯、制作、播出，并擇優在微信平臺推出。也可以通過微影視大賽，讓職工廣泛參與到企業宣傳活動中。讓這些年輕職工的思想貫穿到工作中、融匯到思想中、體現到行動上，順勢而為、積極有為，以飽滿的熱情投入到企業宣傳工作中。

三、結語

總之，創新能力是企業電視臺看家的“軟實力”，沒有這一“軟實力”作為支撐，任何“硬實力”只能領一時之先。創新的初衷也許緣于競爭的壓力，但結果卻是讓企業電視節目更加精彩，更加能夠走進職工心中，成為有人看的節目。企業電視節目創新還有一段很長的路要走，需要每一名企業電視制作人，解放思想，大膽追求，揚起創新的風帆，搭起創新的橋梁，探索出一條更適合企業電視發展的創新新思路、新方法。