試論如何提升科技新聞報道效果

楊洋

摘要：優秀的科技新聞報道，不僅能夠對最新科技成果進行有效的宣傳推廣，還能很好地普及科技知識，提升受眾的科技認知水平，可以說科技新聞報道對社會的發展、科技的進步都有著不可忽視的促進作用。不過，由于科技報道的內容專業性比較強、對應的采編人才稀缺、傳統的報道方式觀念陳舊等現實因素，科技新聞報道的實際效果往往不盡如人意。本文試從科技新聞報道的實際出發，探討如何有效提升科技新聞報道的效果。

關鍵詞：提升；科技新聞；報道效果

科技新聞報道的主要對象，是科學技術界的產品、技術、人物等。尤其在報道科學技術產品時，往往會涉及大量的專業知識，而普通民眾對專業科技知識的接受能力還是有限的，這個“先天的弱點”就會導致科技新聞報道往往很難引起受眾的關注和追捧，實際的傳播效果往往不盡如人意。

一、現階段科技新聞報道存在的問題

1.專業術語的過度化運用，導致受眾接受意愿低

科技新聞往往報道的是科技領域最新發生的事件或動態，比如最新研發的科技成果、科技產品等，由于報道對象本身專業性比較強，在進行科技新聞報道的時候難免會涉及對應的專業術語，但這些專業術語對民眾而言往往是陌生、枯燥的。如果在科技新聞報道中過度地運用這些專業術語，就會導致受眾聽不懂、看不懂，接受起來很困難。這樣，科技新聞報道不僅起不到宣傳作用，就連閱讀量、收視率也很難保證。

這類專業術語強的科技新聞報道，從某種程度上來說，是報道者責任心不強、服務意識薄弱、專業能力欠缺等人為主觀因素造成的。

2.細節過度報道，導致技術信息泄密

為了讓公眾盡可能全面地了解報道對象，不少科技新聞的報道者會不斷努力，挖掘更多更具體的細節，卻不經意間成了泄密的“幫兇”。雖然在采訪過程中，很多受訪者為了保護自身的科技成果，在對技術內容的宣傳上會屏蔽某些關鍵信息，但報道者因為保密意識薄弱，甚至是急于搶獨家新聞的心態，過于追求科技產品的具體細節，導致技術泄密的事情屢有發生。從這個角度說，它起到的效果不但會是負面的，甚至會成為知識產權糾紛的導火索。

3.追求轟動效應，夸大科技成果，喪失新聞真實性

為了讓科技新聞報道成功地抓人眼球，成為社會熱點，有一部分報道者不惜編故事、搞玄虛，通過片面夸大的科技類新聞報道達到社會轟動的效果。這種欠缺實證精神、漠視新聞真實的報道者，最后不僅成為謊言、謠言的制造源，甚至還成為某些居心不良的騙子的詐騙工具。

二、如何有效提升科技新聞報道的效果

如上所闡釋，科技新聞的報道工作在現階段確實還存在諸多問題，那么究竟如何把握好科技新聞報道的尺度，提升科技新聞報道的傳播效果呢？

1.專業術語向通俗化轉變，貼近民眾現實生活

科技專業術語往往晦澀難懂，所以在現實的報道工作中，采寫者應當少用令人理解困難的專業術語。即便有些術語不得不用，也應當站在受眾接受的角度考慮，有意識地將專業的術語轉化為容易理解、直觀生動的通俗語言加以闡釋，或者以比喻、類比等方法幫助受眾更好地理解產品的內涵和功能。

除此之外，在科技類的新聞報道中，一定要強化和突出報道內容與民眾生活之間的關聯性，比如一項最新的研究成果將對人類社會產生怎樣的影響？我們可以用它做什么？通過解決這些“接地氣”的疑問，使報道內容生動直觀，增強可讀性。與此同時，內容貼近受眾生活，實用價值高，能夠引起受眾的心理共鳴、情感關注，從而引起自發傳播。

2.嚴格把關報道內容，杜絕泄密事件發生

優秀的科技新聞作品不僅能夠起到好的宣傳效果，更重要的是能夠保護好報道對象的絕密信息，杜絕科技信息泄密事件引發的產權糾紛。這不但要求采寫者嚴格自律，保持高度的警惕性，而且要求審核者嚴格把控內容關，引入知識產權管理的規范條例，對科技新聞報道的內容進行客觀、科學、公正的評估，從而有效杜絕各類法律隱患。

3.堅守新聞真實紅線，提升科技報道質量

真實性是新聞報道不可觸碰的底線，一旦違背了新聞真實性，那么科技新聞報道的傳播效果就不能令人滿意。一線的科技新聞記者應當多向業內專家請教，提升自身專業知識和辨別能力，對報道內容有更深層次的理解，從而保證報道內容的真實性、科學性。

此外，對于不熟悉領域的報道對象，應當提前準備，以便更好地與采訪對象進行溝通，精準把握新聞要點，保障新聞報道質量。一篇內容扎實、語言生動、視角專業的科技新聞才能稱得上是質量上乘的報道，才能真正達到理想的傳播效果。

4.合理優化新聞報道結構，注重受眾體驗

新聞報道往往有著豐富多樣的內容結構，比如華爾街日報體，有倒金字塔、順序結構等。而在科技新聞報道中，這些結構都可以根據被報道對象的特點、提升報道效果的角度出發，有針對性地加以選擇。而在具體的內容設計時，需要注意以下兩個方面：

導語。眾所周知，科技新聞報道的難度在于其報道對象的專業性，要讓看似枯燥深奧的科技成果、科技產品打動人，開頭導語部分的“三板斧”極為關鍵。一個精彩的引人入勝的開頭，往往讓一篇科技新聞報道成功了一半。需要注意的是，這個導語不必過于追求標新立異，可以適當地跟當下的社會新聞熱點巧妙捆綁，借勢發力，也可以對報道對象深入分析以后，抓住與受眾關聯程度最高的亮點，并在導語中加以呈現。

背景。在報道科技產品、科技成果時，對其科技研究背景進行故事化描寫，可以說是很多科技新聞報道引人入勝的關鍵，通過對背景資料的故事化闡述，不僅是報道內容的有效補充，加深了人們對報道對象的理解和記憶，而且也極大地提升了科技新聞報道的可看性和傳播性，大大提升了科技新聞報道的傳播效果。

三、結語

提升科技新聞報道的傳播效果，需要報道者不斷提升自身業務素養和敬業精神。采訪報道前做足準備，深入了解被采訪對象，設計與民眾生活息息相關的問題；采訪報道中要優化報道結構，多用通俗易懂的文字語言，多方求證報道事實，引入專家智囊點評，在報道講究真實性、科學性的同時，兼顧可看性和傳播性；采訪報道后要科學把關、嚴格審核，杜絕泄密事件和知識產權糾紛。唯有此，才能真正意義上提升科技新聞報道的品質和傳播效果。

參考文獻：

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（作者單位：科學導報社）