淺析農村電子商務產業集群創新發展模式

劉婕　張仙

【摘 要】 本文結合了電商營銷理論與農村地區商業企業運行的一些實務對其進行了探討與研究，并分析產業集群系統創新發展的相關策略。

【關鍵詞】 農村 電子商務 產業集群 創新

一、引言

電子商務的出現大大打破了傳統商業營銷模式的很多局限性，為商務活動的大眾化、平民化提供了契機。而跟很多城市發展如火如荼的電子商務相比，我國的很多廣大農村地區盡管也已經實現網絡信號覆蓋，物流交通覆蓋，符合了開展電子商務的基本條件，同時很多農村小微型企業跟個體農戶切實存在以便捷的方式銷售或購買產品的商務需要，但電子商務在農村地區的發展卻并不盡如人意，本文認為，究其根本，在于有關農村電子商務的理論研究相對薄弱，相關的電子商務運行模式與產業協同的理論并未得到充分討論并形成一套行之有效的實務操作規則，很多農村地區具有電子商務需求的個體或單位缺乏理論指導，在開展電子商務上需要面臨多方地阻力與困難，因此對這一領域的理論進行探討和研究是當前發展我國電子商務的重要課題，針對這一課題，本文進行了結合實務的分析，以下筆者就從具體方面對其展開深入探討：

二、農村電子商務產業集群發展面臨的問題

（二）產品供應問題。農村地區具有廣闊的農產品生產與加工基地，很多現代農業生產也需要一些有關的農藥、種子、生產資料等產品服務，可以說如果農村電子商務能夠提供相應的購銷渠道，農村發展電子商務在產品供應問題上是能夠具備開展商務活動充分條件的。不過從目前的農村地區產品生產與消費情況觀察，主要以附加值較低的農產品、畜牧類產品、粗加工資源類產品為主，盡管在農業生產資料方面一些具有一定高附加值的產品消費需求在農村地區普遍存在，不過需求過于零星分散，加上物流等成本后跟農村地區正常商業模式提供的商品相比并無太大價格優勢。因而在在商品提供方面農村地區要開展電子商務主要面臨的就是商品的附加值低，缺乏優勢商品，物流成本高等問題?？梢哉f農村地區所能夠提供的大部分消費品都可以直接面向廣大消費者進行，而取消了中間環節而由生產單位直接面向最終消費群體的直銷商務活動。其能夠擁有穩固的消費群體和較大的市場消費量，不過從目前很多農產品的城市市場供應價格來說，農村發展電子商務如果主要依托與附加值低的農產品為主，會存在物流成本加上以后的市場價格優勢匱乏問題。[2]從這一層面觀察，農村地區要發展電子商務，在商品供應方面并不缺乏供應能力和消費需求，問題在于怎樣進行商品設計與物流成本的控制來使其具有價格競爭優勢。

（二）商務活動主體經營者問題。電子商務對于經營者的要求是所有商務模式中最低的，甚至可以說僅僅具有了商品，依托與電子商務提供的平臺與當地具備的電子商務外部環境如物流，網絡基礎設施覆蓋等給予的支持，任何人都可以作為電子商務的經營者而開展電子商務活動。不過相對于很多大中型城市市民和家庭也加入到電子商務中進行買賣活動相比。農村地區的小微型企業和農戶卻很少通過以電子商務為銷售或購貨渠道來實現商品買賣行為。究其根本，一方面在于廣大農村地區農戶對電子商務的認知了解程度不夠，不知道怎樣開展電子商務，同時也跟目前我國的電子商務領域專門針對農村商品銷售或農產品購銷提供平臺的專業化網絡運營商太少，有關的農產品購銷互聯網平臺并未有效形成對農村地區的廣泛影響力有關，廣大具備電子商務開展需求的農戶或小微型企業自身缺乏有意識組織和開展電子商務的能力，這就導致農村地區在電子商務開展上有需求、有市場、而開展規模與交易量并不理想。

（三）平臺建設問題。通常來說，我國在電子商務平臺建設上是處在國際領先地位的，阿里巴巴、慧聰網、蘇寧易購等大型電子商務平臺的建設規模與平臺技術與服務，在國際電子商務行業中也毫不遜色，而從目前我國的電子商務平臺的服務對象觀察，卻缺乏專門針對農村地區開展服務的大型綜合性電子商務平臺，盡管一些電商平臺也開發出一些平臺服務項目可以為農村地區的農戶與企業提供電子商務服務，但此類服務的針對性與全面性目前都相對匱乏，農村開展電子商務活動缺乏有效的專業化平臺建設是一個普遍存在的問題。而這一問題也必將影響農村地區的電子商務發展。

二、農村實行電子商務產業集群協同創新發展的策略探討

（一）尋找和培育優勢產品。農村地區開展電子商務的一個重要阻力在于產品附加值過低，加上物流與運營成本后缺乏市場競爭力。而通過對廣大農村的產業發展與產品生產能力觀察能夠發現，農村地區不乏一些可以通過深加工或重點培育而具有較高產品附加值的產品。如茶葉、肉類加工、綠色有機農產品、干貨、中草藥等等，此類產品農村具有生產條件，但缺乏有意識地生產與通過網絡進行銷售，究其原因在于此類產品并不走常規的農產品購銷渠道，如果缺乏包銷單位負責消化，農民生產后會存在因銷售困難而導致的市場風險，而將此類產品作為農村地區開展電子商務的產品基礎進行有意識地培育，并建立有關地農村銷售組織與包銷服務，可以形成一定地產業集群而為發展農村電子商務提供具有高附加值，高市場競爭力的優勢產品。

（二）成立專業化組織構建產業集群優勢。農村地區很多農戶與小微企業大多缺乏對電子商務商業運營模式的認知與了解，因而要開展電子商務，需要專業化的人才來為其提供服務，成立專業化組織，幫助農戶有意識地生產適合電子商務運營的產品，并通過構建包銷或銷售信息咨詢平臺，使得農村地區的產品生產跟市場高度接軌，避免因銷售不暢帶來的市場風險。通過成立專業化組織將產品購銷咨詢與銷售服務工作做好，才能有效培育出農村地區的電子商務產業集群，從而為發展電子商務提供良好的基礎與有力地推動。

結 語

當今時代是一個網絡化時代，電子商務逐漸滲透到農村地區是這一時代營銷發展必然要邁出的一步，而通過進行這一領域的理論研究，為農村地區開展電子商務提供理論指導與策略探討，是努力應對營銷領域市場動態而采取的積極措施。受篇幅所限，本文對于這一課題地探討是概括性的，不夠全面的，不過希望能拋磚引玉，通過觀點的提出為我國農村地區發展電子商務提供參考與幫助。

【參考文獻】

[1] 從互聯網+新視角探尋農村電子商務的發展[J]. 李秋燕.現代商業. 2017（31）.

[2] “互聯網+”下的黑龍江省農村電子商務的應用研究[J]. 曹素云，李成龍，呂曉姣.現代商業.2017（31）.