河北與京津文化消費差距、成因及其對策研究

【摘 要】 文化消費作為拉動消費、擴大內需的新引擎，逐漸成為研究熱點。本文主要從收入和成本的角度研究分析河北與京津地區文化消費差距、成因以及對策，并以此為依據探討縮小河北與京津文化消費差距、提升文化消費質量，提出京津冀地區合理文化消費的對策建議。

【關鍵詞】 河北 文化 文化消費 消費差距

引 言

隨著改革開放不斷深入，市場力量逐漸向文化領域滲透。2002年黨的十六大報告首次提出“積極發展文化產業，推進文化體制改革”。2009年國務院常務會議審議通過了《文化產業振興規劃》，作為我國第一部文化產業專項規劃。2012年黨的十八大報告提出，要扎實推進社會主義文化強國建設，到2020年全面建成小康社會，使文化產業成為國民經濟的支柱性產業。

現有文獻多個方面對文化消費進行研究，從文化消費特征、文化消費影響因素和文化消費地區差異進行研究。在文化消費特征研究方面，胡秀麗（2006）[1]認為文化消費是衡量居民生活品質的重要指標，文化消費可以促進經濟的發展和良性循環。賈小玫（2007）[2]證明文化消費是國民實現幸福的上佳途徑。毛中根（2013）[3]通過收入分配理論、文化消費行為特征、需求收入彈性證明文化消費經驗理論在我國的不適應性。在文化消費影響因素方面，劉敏（2014）[4]通過回歸分析得到可支出金錢額度、個人消費習慣、文化消費種類、文化消費價格、廣告媒體宣傳5個分類指標對北京市居民文化消費意愿和行為具有較高的解釋作用。姜寧（2015）[5]文化需求與文化消費存在著穩定的相關關系，文化傳播和文化消費的相關關系呈現出穩定和強度有限的特征。張梁梁（2016）[6]通過建模分析居民人均收入、受教育程度、社會保障力度和地區因素對刺激文化消費具有正向作用，老齡化人口結構和文化監管不利于文化消費的進行。聶正彥（2014）[7]醫療支出對東、中部地區城鎮居民文化消費的影響顯著為負；西部地區購房支出與城鎮居民文化消費之間存在顯著的正相關關系較大。在文化消費區域性上，張沖（2016）[5]研究發現文化消費的慣性作用在東部表現最強烈；中西部主要受到收入的影響；恩格爾系數對文化消費的影響在中部最明顯。王俊杰（2012）[9]研究發現高收入地區農村文化消費對價格和收入反應更敏感，而中低收入地區則受前期消費水平的影響較深，不同地區的農村居民由于收入水平的差異，所處的消費階段并不完全相同。胡乃武（2015）[10]實證結果表明我國東部、中部、西部、東北地區文化消費的邊際消費傾向和消費習慣受上述因素的影響表現出區域差異。

隨著京津冀協同發展戰略的實施，京津冀區域成為繼長江三角洲和珠江三角洲之后的第三個國家重點發展的經濟帶，如何實現京津冀三地文化消費支撐引領文化產業協同發展成為重大問題。因此，本文研究京津冀地區文化消費差距及其成因，并借鑒文化消費在三地的制約因素，這對于縮小京津冀地區文化消費差距、促進三地協同發展具有重要的意義。

二、河北與京津文化消費現狀分析

1、河北省居民文化消費水平低

由表一可以看出，河北省城鎮居民人均文化消費從2006年的826.7元增長到1870.8元，增長速度為126%；北京省城鎮居民人均文化消費從2006年的2514.8元增長到2015年的4028元，增長速度為60.17%；天津省城鎮居民人均文化消費從2006年的1452.2元增長到2283元，增長速度為57.21%。雖然近十年河北省城鎮居民人均文化消費增長速度比北京和天津的城鎮居民人均文化消費增長速度，但是由于河北省與北京市文化消費基礎相差懸殊，從文化消費絕對數上看，河北與北京消費差距增大442.1元。河北省與天津市文化消費基礎相似，因此從文化消費絕對數上看，河北與天津文化消費差距縮小了213.3元。

從整體上看，京津冀三地城鎮居民人均文化消費從整體上看都呈現出逐漸上升的趨勢，但河北的上升趨勢明顯不同于北京和天津的上升趨勢。河北省的城鎮居民人均文化消費水平一直平穩的增長，北京城鎮居民人均文化消費水平呈現波動上漲趨勢，而天津的城鎮居民人均文化消費水平在2013年之前呈現出穩定增長狀態，2013年出現了明顯的下降，其中下降的原因從居民人均現金支出結構上看，是居住對文化消費產生擠出效應所導致人均文化消費下降。

由圖一可知，河北省與天津農村居民人均文化消費基礎接近，因此呈現出高度相似的增長趨勢。而河北省與北京市農村居民人均文化消費基礎相差較大，河北省在經過近十年的穩定增長之后，農村居民文化消費達到了2007年北京市農村人均文化消費水平，而北京市農村人均文化消費在達到一個峰值后，開始波動增長。綜合來看，無論是城鎮居民人均文化消費還是農村人均文化消費都明顯落后與北京和天津的人均文化消費。

2、河北省文化消費環境較差

河北省文化消費環境較差主要表現在河北省文化場所硬件設施每萬平方米擁有量較少。文化場所專指文化藝術類消費，數據來源分別來自各省市統計年鑒，不同省份對于文化機構場所劃分略有差別，因此采用文化場所采用總量指標，單位地區面積為行政區域面積。河北省各地級市的中心城區擁有大部分文化資源，尤其是省會石家莊市和地級市廊坊、唐山各類文化設施聚焦多，區縣級別文化較少，文化消費設施總量在100以內。北京市雖文化消費設施低于河北省，但是在區域總資源數都處于區域領先地位，天津市地區文化設施則分布較為均勻。通過計算發現雖然河北省的文化機構數占有絕對優勢，但河北省居民區域文化機構平均擁有量明顯低于京津地區。整體表現為京津冀的設施總量分布不均，呈現明顯極化的特征。[10] 這說明在文化基礎設施上河北省文化消費環境較差。

三、河北與京津地區文化消費差距的原因

1、河北居民人均收入明顯偏低

收入決定消費，相比于物質消費，文化消費是一種高層次消費，在人們滿足基本生活需求后，追求的精神層面享受的消費，因此文化消費是一種收入彈性較大的消費。由下圖2可知，京津冀三地居民收入逐年穩步增加，截止到2016年河北省居民人均可支配收入為19725.42元，天津市居民人均可支配收入為34074.46元，北京市居民人均可支配收入為52530.38元，其中天津市居民人均可支配收入是河北省居民人均可支配收入的1.73倍，北京市居民人均可支配收入是河北省居民人均可支配收入的2.66倍。

由于2013年國家統計局對城鄉居民劃分進行調整，統計口徑受到影響，因此對2013年后的京津冀地區居民人均可支配收入測算發現，京津冀三地河北省收入最低，其次是天津；京津冀地區居民人均可支配收入差距雖在逐年縮短，但縮小的差距并不顯著。河北省與北京市居民人均可支配收入穩定在2.6倍，與天津市居民人均可支配收入穩定在1.73倍。說明河北與京津地區居民收入存在明顯的差異。

2、河北省城鎮化率低

河北省城鎮化率低是制約河北省文化發展的重要因素之一。河北省文化機構地均擁有量較少，其主要集中在發達的省會和地級市，證明文化消費場所分布不均。文化場所分布不均的主要原因是城鎮化率較低，城鎮化率較低導致面向農村居民的文化消費場較少，農村地區文化消費市場出現供給不足。

近十年來，北京市與天津市的城鎮化率一直保持較高水平，目前僅有不到20%的地區屬于農村地區；河北省經過10年的發展，將城鎮化率由38%提高到50%以上，但相對于京津城鎮化率，河北省城鎮化率依舊偏低。從整體上看，河北省與京津地區的城鎮化率都在不斷增長，三者之間差距正在縮小，說明近十年來河北省的文消費環境在不斷改善，但總體來看城鎮化率依舊較低。

3、河北省文化消費價格增幅加大

文化消費受價格影響較大。文化消費是一種受價格和收入變化影響較大的享受性消費，因此文化價格的波動將會對文化消費產生較大的影響。對近十年京津冀教育文化和娛樂消費價格指數進行對比，發現河北省只有在2008年和2009年的價格消費指數小于100，其余年份均高于100。北京市文化價格消費指數2006-2011年連續6年都低于100，2013、2014年文化價格消費指數出現上漲，上漲為同期3%左右，其余年份略高于100.天津市在2006-2012年連續7年文化價格消費指數均低于100，其余年份均高于100。經過近十年的文化價格消費指數的變化，導致到2016年河北省價格消費指數增長幅度最高，其次是北京，最后是天津市。從總體上看，京津冀教育文化和娛樂消費價格指數呈現出略微增長趨勢，說明文化消費價格在不斷增長。

四、政策建議

綜合河北省與京津文化消費的現狀以及文化消費差異的原因，從以下幾個方面提出建議：

1、降低文化消費價格，提高文化吸引力。降低文化消費價格可以采取削減成本法，降低文化成本，進而控制文化價格漲幅。除了采取最直接的降價方法，可通過免費使用文化場所其他設施提高消費者心理滿足感，間接降低文化消費價格。比如在規模較大或設施較多的旅游景點在票價不變增加免費服務項目，例如可憑借當日門票的票根免費乘坐旅游景點內的觀光車等。對于低收入群體，政府可為其專門設置可以贈送的文化優惠券來擴大消費。

在提高文化吸引力方面，借助傳統媒體宣傳旅游景點的同時，利用網路新媒體的力量進一步宣傳當地文化。景區管理人員在運營公共賬號的同時，不定期對景點內的精彩活動進行后期部分錄播或直播，提高旅游景區的關注度。同時在旅游淡季可通過網絡上對景點宣傳達到一定數量的轉發或閱讀量，來獲得價格上的優惠，這樣不僅是消費者在價格上得到了滿足，同時也幫助宣傳旅游景點。利用社區進行文化宣傳，定期或不定期開展社區文化交流，充分挖掘民俗文化，在原有傳統文化上進行恰當改進，滿足當下文化發展趨勢，尋找新的文化消費增長點。

2、以城鎮文化帶動鄉村文化發展，加強地方文化設施建設。在考慮到城鎮文化環境以及城鎮文化設施的輻射范圍情況下，在城鎮文化設施輻射能力較弱的地區建立街道社區小型文化場所，如小型影院，街道式自助圖書館等。相對于文化消費比較發達的長江三角和珠三角地區，京津冀的設施總量相對較少，且設施分布不均勻，集中區域與稀疏區域之間的數量過渡明顯，因此在重視大城市的文化消費場所建設的同時，需合理構建中小城市的文化消費空間結構，利用當地政府資源和資本市場的有效合作，充分發揮市場的活力，建立多層次、高品質文化設施，改善當地文化消費環境。

3、加強京津冀地方協作，推動文化更好更快發展。京津冀充分發揮各自優勢，打造以北京-天津-雄安新區為核心的京津冀文化合作平臺。采取互補方式，借力京津的優秀人才、高新技術和管理資源等能力發展河北省文化產業。政府可利用財政政策對文化產業進行收稅優惠，鼓勵創業創新，建立多元化的投融資體制，拓寬市場資本流入渠道，為文化市場提供良好的經商環境。

建立開放、有效的文化市場體系，使形式多樣的文化產品滿足消費者日益增長的物質文化需要文化需求，促進文化資源的優化配置。京津冀文化管理部門可與民營企業、民間藝術協會定期舉辦文化交流活動，不僅可以在進行文化產業上交流，為文化產業注入新鮮的血液，為京津冀文化未來發展方向做出切實可行的規劃，同時借助活動幫助民營企業宣傳公司文化。

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基金項目：2017年度河北省研究生創新資助項目《河北與京津文化消費差距、成因及其對策研究》項目編號：CXZZSS2017107

作者簡介：劉超穎（1994-），女，漢族，河北無極人，河北經貿大學碩士研究生在讀，研究方向：國民經濟學。