淺析融媒體時代兩會報道方式的轉變

黃曼曼

【摘 要】隨著移動互聯網技術的迅速發展，傳統媒體紛紛走上媒體融合之路。今年安徽省兩會期間，省內的各家媒體都試圖通過圖文、視頻、海報、直播等形式充分展示兩會“干貨”，此外，各家媒體還都運用AR、H5、IH5等新技術打造融媒體產品，使廣大網民得以直通現場，見證兩會精彩。

【關鍵詞】融媒體時代；兩會；報道方式

2018年1月21日上午9點，中國人民政治協商會議第十二屆安徽省委員會第一次會議在合肥隆重開幕。和以往的安徽省兩會不同的是，這是黨的十九大勝利召開之后的第一個省兩會，也是我們政治生活中的一件大事！當然這更是各大媒體角逐的時機，無論是傳統媒體還是新媒體，都會派出最精良的報道團隊，搶占輿論高地。

談及以往的兩會媒體報道方式，給我們印象最深的就是報紙頭版頭條醒目的大紅字，大篇幅的講話內容。而各大網站則紛紛圍繞不同的關鍵詞制作專題，從不同的視角報道兩會。但隨著移動互聯網技術的迅速發展，傳統媒體紛紛走上媒體融合之路，突破了兩會報道的場地界限。各家媒體都試圖通過圖文、視頻、海報、直播等形式充分展示兩會“干貨”，此外，各家媒體還都運用了AR、H5、IH5等新技術打造融媒體產品，使廣大網民得以直通現場，見證兩會精彩。此舉在今年的安徽省兩會報道中更是體現得淋漓盡致。

2018年安徽省兩會召開期間，安徽新媒體集團高度重視，周密安排，充分發揮融媒體中央廚房作用，有效統籌中安在線網站及“雙微”、中安新聞客戶端、安徽手機報、中安視頻、安徽發布等媒體平臺，重點做好政府工作報告解讀等方面報道，及時、詳實報道了安徽代表委員的履職風采，切實做到程序性報道準確無誤。此外，綜合運用圖文、H5、漫畫、直播、VR等新技術，推出了一系列刷屏社交網絡的融媒體新產品，原創性報道出新出彩。

一、快閃方式為安徽打call

安徽新媒體集團在安徽省兩會召開之前，就推出了兩篇重磅預熱融媒體產品，為安徽省兩會的召開營造了熱烈的輿論氛圍，分別為《2017，我為安徽打call》《厲害了！安徽五大發展行動》。

《2017，我為安徽打call》，用炫酷的快閃形式盤點2017年安徽取得的重大成就，配合動感的背景音樂，富有感染力，燃爆朋友圈。該H5主要圍繞“深入學習宣傳貫徹黨的十九大精神”、“講重作”、“外交部安徽推介”、“脫貧攻堅”、“綜合性國家科學中心”、“京滬干線”、“京東方”、“農村三大革命”以及“安徽精神文明建設”等方面取得的重大成就展開。該H5的炫酷快閃形式，符合年輕人的閱讀需求，還增加了與網友互動環節，在H5的結尾可以手動為安徽打Call點贊，提高了安徽人的參與感和自豪感，拉動在移動端的分享和轉發。推出不到24小時，點擊量就突破600萬。除了別出心裁的創意外，更值得關注的是安徽新媒體集團越來越接地氣的風格轉變。

《厲害了！安徽五大發展行動》以“安徽五大發展行動”為中心，以“大數據”為基礎，用圖表“說話”，將過去五年安徽的發展成就一幕幕地展現出來。該H5主要從“綜合發展”“創新發展”“協調發展”“綠色發展”“開放發展”“共享發展”“深化改革”這七個方面闡述了2017年全省經濟和社會發展主要成就。將復雜的“大數據”簡化成圖表，形象地展示數據之間的關系，條理清晰，層次分明，一目了然。讀者可以直觀地感受新時代安徽的新發展。

二、兩會直播第一時間傳遞最新資訊

安徽新媒體集團采用視頻+圖文實時直播的方式推出兩場直播，分別為《2018年安徽省兩會——小新帶你看兩會》《安徽省“兩會”新聞中心第四場集體采訪》。

在《2018年安徽省兩會——小新帶你看兩會》的直播中，中安新聞使用移動端圖文直播形式，對省兩會全程進行圖片、文字報道，同時嵌入視頻直播兩會開幕盛況，第一時間傳遞現場最新資訊，深受讀者好評，取得了良好的傳播效果。此外，在《安徽省“兩會”新聞中心第四場集體采訪》直播中，除圖文直播外，還增加了微視頻，創新直播形式，增添了直播的現場感。《安徽省“兩會”新聞中心第四場集體采訪》直播還被省網宣辦推薦在全網轉發。

三、VR報道近距離“觸摸”兩會現場

在互聯網海量信息的環境下，視覺沖擊往往是新聞報道取勝的一個關鍵，可以說，在加強新聞價值的前提下，未來新聞報道更多時候需要借助“風格”這一外力來吸引受眾。

安徽新媒體集團中安新聞客戶端推出《VR直擊 | 安徽省政協十二屆一次會議開幕》，啟用各種新科技，創新報道形式，將實景與虛景巧妙結合，通過VR全景拍攝形式，把省政協十二屆一次會議開幕現場以360度全景展現。讀者能通過VR近距離“觸摸”兩會現場，隨意“切換”各種觀看視角，感受兩會的盛況，極大地提升用戶的現場感和參與度。今年省兩會在VR的世界中變得“觸手可及”。同時，在VR場景中設置觸點，增強了交互式體驗感。該短片推出后受到各方好評，不到一天時間就在中安新聞客戶端收獲了53萬的點擊量。

四、可視化方式助力解讀政府工作報告

政府工作報告向來是媒體關注的重點。使用圖表、圖說等可視化方式可以助力解讀安徽省政府工作報告，中安在線推出了《圖說政府工作報告：未來五年安徽這么干》《過去五年安徽發展亮點都有啥？這些動圖帶你一次看透》《數讀政府工作報告：2018年安徽要干這10項大事！》，以及兩會期間每天都會發布的會議日程早知道圖說。這些圖解新聞對大量數據、工作進行分析與過濾，綜合運用圖像、文字、色彩、符號等視覺信息，將枯燥內容生動化、將抽象概念具體化、將新聞信息知識化，提升信息元素的趣味性和易讀性，讓政府工作報告更加“平易近人”。

其中，《過去五年安徽發展亮點都有啥？這些動圖帶你一次看透》突破以往圖解新聞的靜態模式，采用動態的背景，讓未來五年的發展亮點動起來活起來，刷新用戶的閱讀體驗，被省網宣辦推薦在全網轉發。

五、《兩會連環話》連民生喚民聲

“兩三筆勾勒，匯點滴心語，連民生，喚民聲，畫中自有萬千話，君請看兩會連環話?！眱蓵陂g，安徽新媒體集團通過“漫評”的風格，推出《兩會連環話》?！奥u”采用幽默風趣的動漫畫面，將代表委員們形象化、可視化。

“漫評”形式生動活潑、風格清新自然，非常吸引年輕用戶，“漫”與“評”的結合也恰到好處。2017年全國兩會期間，駐皖代表委員們提出了很多關乎安徽的民生熱點提案議案，中安新聞客戶端響應宣傳號召，及時推出了相關可視化H5作品。該作品用手繪“連環話”的形式對采訪內容進行總結提煉，生動簡明地向網友闡釋了24位代表委員們的意見觀點。用“連環話”的形式向大家傳達駐皖代表委員們的提案議案，連民生、喚民聲，該H5作品一經推出就被多方轉載，取得了很好的傳播效果。

六、H5：《這是一份安徽兩會表情圖鑒，請打開》

《這是一份安徽兩會表情圖鑒，請打開》記錄了參會代表委員們在兩會期間的喜怒哀樂憂，整理了部分代表委員們的精彩手勢。“瞧！代表委員們嚴肅、熱情、輕松、活潑的‘表情包，已經在這里瞬間定格”，該H5封面圖以QQ頭像“表情包”為背景，用快閃的方式，為大家呈現各種表情。輕松的音樂配上詼諧的動畫，給人一種輕松愉悅的感覺。在表情內容的提煉上，該H5將代表委員們的表情概括為六大塊，分別是表達、關切、認真、思考、面對面、交流。

每點開其中一個表情圖鑒，就會生成一個長頁面，例如：表達圖鑒里展現了各位代表委員們在研讀報告、討論審議會上爭相發言的表情圖片。代表委員們言簡意賅、沒有廢話、不留情面地直抒胸臆。思考圖鑒里，記者鏡頭中的代表委員們在聽取報告時表情嚴肅，仔細地聽著報告，聽到自己所關心的問題更是凝神專注，生怕有所遺漏。還在時不時地寫寫畫畫，標注些什么。在面對面圖鑒里，代表委員們面對記者鏡頭，在回答有關熱點話題時侃侃而談、暢所欲言。代表委員們的表情或專注、或嚴肅、或認真、或活躍，折射出為民履職的親切姿態和對民生福祉的熱切關注。

七、十秒“微視頻”記錄代表委員風采

2018年安徽省兩會期間，參會的代表、委員們面對鏡頭踴躍發言，談履職感受、說民生話題，積極為安徽發展建言獻策。兩期微視頻《H5：兩會30秒|安徽新媒體集團特別策劃》，用十秒“微視頻”生動展示了安徽代表委員的風采。

例如：安徽省政協委員鄧琳琳面對鏡頭談全民體育發展，希望更多的人能夠參與到體育中來，感受體育的快樂和體育事業的健康發展。安徽省人大代表呂彬談農村產業發展，認為要大力提倡農村的產業發展，因為產業發展可以帶動更多的農民加入到產業的發展過程中，實現他們的人生價值。

《H5：兩會30秒》系列作品，就是采用與代表委員面對面第一人稱視角方式，采集適合手機觀賞傳播的精美短視頻，通過海報+視頻+H5的形式進行包裝和展示。該H5創新傳播形式，將微視頻和H5結合起來，在移動端廣泛傳播，取得很好的宣傳效果。點擊量、閱讀量累計百萬人次，受到網友和代表委員們的一致好評。

八、IH5：@安徽人，這有一份融媒報道日歷，帶你看兩會

H5、IH5等軟件技術的不斷更新為新聞內容的表現形式提供了更多元的載體。在這個移動閱讀時代，這種新的表現形式試圖將兩會的新聞內容與時下最酷炫、最流行的IH5呈現形式進行匹配，從用戶角度出發，重新詮釋兩會內容傳播的表現形式，讓兩會新聞變得更“身臨其境”，更通俗易懂。中安新聞客戶端特別策劃，為您送上一本精心繪制的“兩會”融媒產品日歷，帶您走進筆觸中的畫面，感受融媒報道下的“兩會”瞬間。

19號報到；20號就緒；21號采訪；23號討論；26號記錄……從1月19日出席省政協十二屆一次會議的政協委員陸續報到，安徽省進入“兩會”時間，到1月28日上午安徽省第十三屆人民代表大會第一次會議圓滿完成預定的各項任務，在雄壯的國歌聲中勝利閉幕，該IH5用漫畫的形式勾勒出參會代表委員們每天參政議政時的狀態，并集納了安徽新媒體集團每天根據大會流程所做的融媒體產品，可以說這是一本集納式報道的臺歷，該IH5人物刻畫唯妙唯肖，畫面豐富多彩，內容言簡意賅，點擊相關的鏈接就可以進入想了解的兩會內容，輕松閱讀。

在2018年安徽省兩會的宣傳報道中，安徽新媒體集團制作了一批可讀性強、可傳播性強、互動性強、趣味性強，創意非凡且畫風個性的原創產品，無論是點擊量還是口碑都獲得了領導和用戶的認可。此外，2018年安徽省兩會的宣傳報道也是對安徽新媒體集團推進媒體融合發展的一次檢閱，更是對中央廚房建成后融媒體報道水平的一次展示。不同于以往的是，針對2018年安徽省兩會，安徽新媒體集團前方記者與后方編輯密切配合，無縫對接，高效運轉。值得一提的是，這么多優秀的作品，離不開辛苦付出的記者編輯們，60多位記者編輯以負責的精神，嚴謹的作風投入到安徽省兩會的宣傳報道中，展現了新聞工作者的良好風貌。

為了更加適應市場需求，更加符合受眾的閱讀習慣，安徽新媒體集團特別成立了徽喜鵲工作室，專門對H5、IH5、微視頻等新媒體進行探索，以中安新聞客戶端為依托，進行新聞內容創新式報道。隨著受眾需求的不斷提高，像H5、IH5、微視頻等形式也將越來越被廣大受眾所接受，技術也將更加完善和成熟。安徽新媒體集團將始終保持在形式上勇于探索、內容上大膽創新的風格，放眼未來，制作更“好看”、更“好玩”的新聞。

（作者單位：安徽新媒體集團有限公司）

責編：周蕾