探索原創(chuàng)電視綜藝新模式

喻繼軍 靳亞蘭

【摘 要】近年來，許多原創(chuàng)綜藝節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，但由于內(nèi)容和形式的單一化、同質(zhì)化，大多反響平平。2018年年初，湖南衛(wèi)視國內(nèi)首檔聲音魅力競演秀《聲臨其境》以其多元化的節(jié)目內(nèi)容與形式，不僅做到了具有國民度，同時為今后的原創(chuàng)綜藝制作提供了可供參考的新思路。

【關鍵詞】電視綜藝； 聲臨其境；市場細分

近年來眾多原創(chuàng)綜藝節(jié)目涌現(xiàn)，但受眾群體偏小、單一的節(jié)目內(nèi)容大多反響平平，最終銷聲匿跡。湖南衛(wèi)視國內(nèi)首檔原創(chuàng)聲音魅力競演秀《聲臨其境》出其不意地成為2018開年以來最讓人驚喜的綜藝節(jié)目。該節(jié)目獨辟蹊徑地以臺詞和配音作為切入口，依靠多種形式展現(xiàn)聲音魅力，引起了極大的關注與好評。整季節(jié)目微博閱讀量26.1億、網(wǎng)絡播放14億、豆瓣評分8.3、96次登上新浪熱搜。3月12日，在全國政協(xié)十三屆一次會議文藝界別小組討論會上，全國政協(xié)委員張凱麗、呂煥斌等在“新時期，繼續(xù)推進文藝繁榮”的主題討論中肯定了《聲臨其境》的探索和實踐。這是對湖南衛(wèi)視的制作能力給出了最好的肯定，并為綜藝制作領域內(nèi)如何正視原創(chuàng)價值、弘揚原創(chuàng)精神起到了良好的推動作用，更為原創(chuàng)綜藝未來發(fā)展打了一針強心劑。

一、《聲臨其境》成功的要素

（一）題材定位：尋求綜藝細分新形式

回顧近些年影響力較高的節(jié)目，都具有新門類、新領域、新賽制等共同特點，而受眾的深層次娛樂需求呼喚電視市場更高形態(tài)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)。[1]近年來，諸如雅喜馬拉雅、荔枝FM等內(nèi)容產(chǎn)品大火；小咖秀、配音秀等APP的流行；一些配音演員，從幕后走到臺前，使得“配音”成為一種新的娛樂方式。《聲臨其境》節(jié)目制作組從垂直領域?qū)で笸黄疲^續(xù)將“聲音”內(nèi)容垂直細分，即用“大眾化”的明星“聲音”實現(xiàn)綜藝品類的“聲音”更小眾的切分，一方面重溫經(jīng)典，抓住文化熱點，另一方面將影視作品幕后配音環(huán)節(jié)加以深加工。

（二）節(jié)目設置：匠心制作與大膽創(chuàng)新

《聲臨其境》將一個影視環(huán)節(jié)制作成一檔原創(chuàng)節(jié)目，需要各個方面的投入與支持。從創(chuàng)意到最終節(jié)目的成型，經(jīng)歷了四次大的方向調(diào)整，修改了28版，體現(xiàn)出節(jié)目組的匠心。該節(jié)目在環(huán)節(jié)設置上層層推進，包括“經(jīng)典之聲”、“魔力之聲”和“聲音大秀”。每一期四位演員通過三個環(huán)節(jié)展開聲音競演，分別展現(xiàn)演員們對經(jīng)典影視片段的臺詞處理能力、聲音的可塑性以及舞臺表演的綜合實力，最終由現(xiàn)場觀眾選出當期的“聲音之王”，進入年度聲音大秀。其中，新聲班的設定舍棄競演類節(jié)目常見的“評委點評”模式，啟用“學員請教”模式頗具創(chuàng)新。這些全情投入的幕后制作與實力演員的精湛表演，是《聲臨其境》舞臺大放異彩的關鍵。

（三）參演嘉賓：專業(yè)性與娛樂性兼顧

在演員的選擇上，節(jié)目組避開了流量小生，而是選擇業(yè)務過硬的老戲骨及實力青年演員。正如該節(jié)目主持人所說：“對于電視觀眾而言，《聲臨其境》是一次耳朵的大餐，可是對于專業(yè)人士如演員、主持人這些年輕人來說，現(xiàn)在將進行的都是一場頂級的臺詞課。”通過技能展示、即興互動、競技與合作等多種方式，嘉賓們帶來強烈震撼和反差效果，讓節(jié)目一再超越期待，頻登熱搜。觀眾開始重新認識一些演員，并意識到表演是一項極具創(chuàng)造性的藝術(shù)。[2]此外，節(jié)目組還邀請業(yè)內(nèi)知名人士組成專家團進行點評。如國家話劇院常務副院長王曉鷹，86版《西游記》孫悟空配音演員李世宏等。

（四）技術(shù)輔助：“云熱像”舞臺互動效果

節(jié)目中運用“云熱像”技術(shù)，通過把坐在表演室嘉賓的體表溫度值變成可視化圖像，打造出“只聽其聲，不見其人”的新形式。既能夠突出嘉賓們的聲音，凸顯主題，又可以呈現(xiàn)動態(tài)的影像，打造視覺上充滿科技美感的奇異效果。同時，猜測聲音大咖身份的環(huán)節(jié)，使嘉賓和新生班、觀眾產(chǎn)生更多互動。

（五）媒介融合：傳播渠道多樣化、互動化

當下傳統(tǒng)電視媒體處于與各種視頻網(wǎng)站APP、手機短視頻等新媒體并存的環(huán)境中，《聲臨其境》選擇主動對接新媒體。首先，擴大播放端，與愛奇藝進行了版權(quán)合作，將節(jié)目的網(wǎng)絡播放從芒果TV加以延伸，使節(jié)目得到了更多被傳播機會。其次，嘗試與時下流行的互動端合作，觀眾可在“配音秀”APP中查找節(jié)目片段自行配音，鞏固電視節(jié)目的傳播效果，增強了互動性。再次，制作了大量的短視頻在各類網(wǎng)絡平臺傳播，如：策劃階段《聲臨其境》官方微博“致聲音天才”的宣傳片等。

二、電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）新穎的節(jié)目定位

隨著電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，內(nèi)容細分已經(jīng)成為一種趨勢，也是節(jié)目成功的重要保證。它能最大限度地吸引目標受眾，在眾多同質(zhì)化節(jié)目中脫穎而出，并能培養(yǎng)受眾的忠誠度。因此，電視綜藝節(jié)目要引起關注首先應該有一個明確、新穎的定位。《聲臨其境》以“配音”這個細分領域為出發(fā)點，用聲音塑造角色、用聲音再現(xiàn)經(jīng)典畫面，不僅成功引起觀眾的注意，也傳承了藝術(shù)文化，將專業(yè)性與所傳達的匠心相結(jié)合。

（二）體現(xiàn)探索精神和責任擔當

以“聲音”為主題的節(jié)目一直是綜藝屆的主力，《聲臨其境》展現(xiàn)出湖南衛(wèi)視強化聲音魅力、關注表演技巧的獨到匠心，也反映了綜藝節(jié)目市場的細分可能。

國家廣電總局宣傳司司長認為：今后廣播電視節(jié)目必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的“小、大、正”自主創(chuàng)新原則，這將成為今后電視節(jié)目創(chuàng)新的立足點。“小”即小成本。如今電視節(jié)目制作，流量藝人離譜的高片酬成為最大成本支出，但《聲臨其境》規(guī)避了這一點，使實力派演員再度回到大眾視野，讓人們意識到堅持專業(yè)、堅持品質(zhì)才能成就真正的流量擔當。“大”和“正”，即大情懷、正能量。節(jié)目選取的經(jīng)典影視作品里飽含的情懷和正能量，引發(fā)了觀眾的共鳴。

（三）實力派名人效應

電視作為大眾傳播媒體，具有較大的號召力和影響力，成功的電視節(jié)目不僅有較高的收視率，還會引起文化潮流。《聲臨其境》節(jié)目的正能量傳播還體現(xiàn)在演員對表演的信念、對藝術(shù)和職業(yè)的尊重上。雖然是實力派演員，但是他們每次錄制前，依然反復排練，用張豐毅的話來說就是“戲比天大，作為一名老演員，就要起到表率作用。”戲骨們毋容置疑的業(yè)務能力，讓人們看到了專業(yè)演員的人格魅力及修養(yǎng)，在專業(yè)人士和大眾之間架起了一座傳播橋梁，使小眾文化走向大眾，利用名人效應來吸引受眾注意力，進而達到引導受眾的目的。

（四）精良的包裝制作

電視是聲畫合一的藝術(shù)樣式。在制作包裝中，電視綜藝節(jié)目根據(jù)其特點充分利用多種電視表現(xiàn)手段，通過立體式的展現(xiàn)方式，增強節(jié)目的可聽性和可視性。為打造精彩的“聲音”確保專業(yè)性，節(jié)目組分別邀請了上海譯制片廠聲音導演團隊和迪士尼御用配音團隊合作。節(jié)目中別具匠心的“云熱像”舞臺效果，既突出聲音，又增加與觀眾的互動，細節(jié)之處見功底。

（五） 跨平臺媒體融合

我國正迎來移動互聯(lián)網(wǎng)普及和消費升級的浪潮，在文化消費領域，傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然繼續(xù)保持主流地位，但大眾擁有了更多傳統(tǒng)電視以外的新媒體視頻消費選項。各種視頻網(wǎng)站、APP、手機短視頻在很大程度上不受時間、空間的限制，互動形式豐富多樣，這些都是電視媒體所不具備的傳播優(yōu)勢。因此，電視綜藝節(jié)目必須從全媒體互動的角度更新制作理念，把節(jié)目核心價值內(nèi)涵向互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體滲透，充分利用視頻網(wǎng)站播放端、APP參與性互動端、微博視頻宣推端。

《聲臨其境》作為一檔純原創(chuàng)綜藝節(jié)目，其良好的收視效應不僅提升了制作團隊自主研發(fā)節(jié)目的積極性和自信心，其制作模式也為原創(chuàng)綜藝提供切實有效的參考。同時，也讓觀眾欣賞到更多有價值的綜藝節(jié)目。

注釋：

[1]郭玉格.中國電視綜藝的深層次娛樂現(xiàn)象研究[D].長沙：湖南師范大學，2016.

[2]徐顥哲.《聲臨其境》圈粉，重拾對表演的敬畏[N].北京日報，2018-02-08（016）.

（作者：喻繼軍，中國地質(zhì)大學（武漢）藝術(shù)與傳媒學院副教授；靳亞蘭，中國地質(zhì)大學（武漢）藝術(shù)與傳媒學院研究生）

責編：姚少寶