黑龍江省林場旅游發展模式探討

郭曉晴 陳學軍

[摘 要]隨著生態文明建設深入發展，我國原有的國有林場管理機制出現了和林場發展現狀不相適應的現象，林場經濟效益每況愈下，林場職工生活困難，國有林場改革迫在眉睫。森林資源是重要的生態旅游資源，發展森林旅游是國有林場改革的重要內容，不僅可以提高國有林場經濟與社會效益，還可保證生態環境實現可持續發展。在對黑龍江省國有林場實地調研基礎上，結合觀光游和體驗式旅游相關理論對林場旅游發展模式進行了分析，旨在為國有林場深化改革，選擇適宜的旅游發展道路提供參考。

[關鍵詞]黑龍江省；國有林場；觀光旅游；體驗式旅游

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3283（2018）02-0071-03

Abstract： With the development of ecological civilization， the existing management mechanism of state-owned forest farm in China has appeared not to adapt to the present situation of the development of the forest farm， the economic benefit of the forest farm is deteriorating， the forest farm staff life is difficult， and the state-owned forest farm reform is imminent. Forest resources are important eco-tourism resources， and the development of forestry tourism is an important part of state-owned forest farm reform， which can not only improve the economic and social benefits of state-owned forest farms， but also ensure the sustainable development of ecological environment. Based on the field investigation of the state-owned forest farm in Heilongjiang province， this paper analyzes the tourism development mode of the forest farm in combination of sightseeing tour and experiential tourism theory， aiming to provide reference for the deepening reform of state-owned forest farm and the choice of suitable tourism development road.

Keywords： Heilongjiang Province； State-owned Forest Farm； Sightseeing Tour； Experiential Tourism

一、前言

2011年10月，國務院批準河北、浙江、安徽、江西、山東、湖南、甘肅七省為全國國有林場改革試點省，這是我國國有林場改革的重要開端。在國有林場試點省份改革初見成效的背景下，2013年8月，國有林場改革試點方案獲國家批復。2015年3月，中共中央、國務院頒布《國有林場改革方案》與《國有林區改革指導意見》，全面深入推進國有林場改革，發展森林旅游等特色產業。由于森林資源是重要的自然旅游資源，開展森林旅游可以盤活森林資源，增加林場經濟收益，促進林場職工就業，改善民生，實現森林生態環境的可持續發展，所以許多林場把森林旅游作為國有林場改革與發展的方向。據《人民日報》2017年8月報道，2016年我國森林旅游游客達12億人次，創造社會綜合產值9500億元，2017年上半年我國森林旅游游客近7億人次，同比增長16.7%。由此可見，目前我國森林旅游發展十分迅猛。

2016年7月以來，筆者多次對佳木斯市郊區的大來林場展開調研。大來林場有森林浴場、生態鹿苑、虎跳崖，以及正在建設并逐步完善中的達勒花海等景觀，從現有的景觀和未來的發展方向來看，林場準備走觀光游的道路。在調研中詢問游客時發現，30%的游客認為林場發展觀光游十分適宜，滿足了游客可以當天往返、周末游的心理訴求。有20%的游客認為盡管花海景觀很漂亮，但旅游景觀有些單一，與許多景區有重復，例如其中的森林浴場，與林都伊春的森林面積、樹木種類、樹木的珍稀程度相比遜色不少。因此筆者在為其做項目策劃時選擇了體驗式旅游，以“歸隱”為主題做了田園生活體驗區的策劃，旨在讓游客體驗當地生活，而不僅僅只是欣賞森林的寂靜幽深之美。調研發現，某些國有林場在旅游業發展實踐中出現了森林氧吧遍地開花，或是森林浴場特色住宿千篇一律為樹屋，森林旅游只是旅游線路中的一環，游客僅僅打算用很短時間游覽的現象。探討林場旅游是選擇觀光式還是體驗式的發展模式，對于發展森林旅游的國有林場具有重要的指導意義。

二、黑龍江省國有林場發展現狀

黑龍江省的國有林場匯集著龍江大地71%的林地資源，集中了86%的天然林，這些森林資源多位于主要江河和水庫的周邊區域，以及風沙前線等生態環境脆弱與敏感的地區，是黑龍江省乃至中國北方地區重要的生態安全屏障。長期以來，由于國有林場管理體制尚未理順、林場自身定位不夠清晰、經營機制不夠靈活，再加上其造血功能較弱等原因，致使國有林場出現了發展緩慢，基礎設施建設滯后，債務負擔沉重，職工生活困難等諸多問題。有鑒于此，黑龍江省委、省政府依據國家《國有林場改革方案》與《國有林區改革指導意見》，結合黑龍江省林業發展實際，在2016年4月頒布《黑龍江省林業產業發展規劃（2016—2020年）》，同年5月召開了國有林場改革啟動會議。2016年12月19日，印發了《黑龍江省重點國有林區改革總體方案》，全面推進國有林場改革。

黑龍江省現有425個國有林場，63個森林公園，國有林場林地面積達10891萬畝，2016年實現林業總產值1800億元，森林旅游游客4019萬人次，旅游收入31.1億元。雖然林場旅游有了長足的發展，但大部分林場仍然以種植菌類，培育樹種和販賣堅果作為林場的主要經濟來源，林業產業結構較為單一，亟待優化。對于擁有豐富旅游資源的黑龍江省林場來說，在護林育林，發展傳統產業的同時，積極調整產業結構，發展林下經濟，發展森林旅游，建立林業產業結構新格局，有利于為林區經濟增添新的活力，為國有林場改革注入新動能，實現林場生態保護與民生改善和諧發展。

三、林場發展觀光旅游的優劣勢分析

觀光旅游是一項基礎性的旅游活動，是游客外出旅游最基本的需求。在游客的需求層次中，屬于旅游的基礎層次。觀光旅游可以滿足游客拓展眼界，增長見識、陶冶性情、愉悅身心的需求。觀光客對于旅游地的需求較為簡單，包括旅游吸引物和一些基礎的設施。由于觀光旅游多為欣賞自然風光與人文景觀，對于游客來說，并不需要太多知識或較高的審美眼光，因此觀光客既可以是博通史地的專家，也可以是低年級的稚童，觀光游具有大眾性和普適性。觀光游對游客停留時間要求較低，因接待服務較簡單方便，所以游客的時間成本比較低。

由于觀光旅游以上這幾個方面的特點，在旅游開發實踐中操作也較為簡單，所以觀光游被廣泛應用于森林旅游中。例如，在佳木斯市大來林場調研時發現，30%以上的游客滿足于當前的觀光游形式，因為簡單的觀光適應了他們出游時間短暫的客觀需求，70%的游客出游時間在周末，在觀光客中，90%以上的旅游者當天會回到居住地。

（一）觀光旅游的優點

1.開發成本較低。因為林場本身就具有旅游資源，只需要建設一些基礎設施就能滿足基本的觀光需求。例如伊春市的金山小鎮、五營國家森林公園以及湯旺河林海奇石景區。由于伊春本身的地理條件，這三個景區都位于山地。山上樹木繁多，樹木本身就成為了觀光對象，加之內部的溪流、湖泊、瀑布構成了以觀光為主的景點。

2.對景區周邊人群具有較大的吸引力。在佳木斯市大來林場調研時發現，自駕旅游者中78%的游客居住在景區附近城市，95%的游客是黑龍江省內的，極大地吸引了景區周邊群眾短暫出游。

（二）觀光旅游的缺點

1.觀光旅游具有短暫性、一次性。由于觀光游處在旅游活動最基礎的層次，一般而言，游覽過某處景觀后的游客很少會再次光顧該景區。因此，想要將觀光游作為旅游地的主要發展模式，應具備稀有的極有價值的觀光資源，且被游客喜歡和贊賞，如具有世界保護遺產的景觀等。對于只具有單一普通的旅游資源的林場來說，單純發展觀光型旅游顯然是遠遠不夠的。例如通過調研發現，五營國家森林公園的游客感覺森林景觀有些單調，而作為5A級景區的湯旺河林海奇石景區除了森林等旅游資源之外，還有獨具特色的石林景觀，因此吸引了大量游客。

2.經濟效益不高。由于觀光型旅游的短暫性、一次性，使得旅游者的開支大部分用于交通，能給旅游地帶來的主要收益也只是門票收入，但門票收益與旅游五大要素（即吃、住、行、購、娛）相比經濟收益較低。所以說，單純開發觀光型旅游的經濟效益不高。在五營國家森林公園調研時發現，來往的游客以團隊為主，上午到達，中午離開，除了景點門票以及觀光車收費外，其他方面帶來的經濟效益很小，存在留不住客人的現象。

四、林場發展體驗式旅游的優劣勢分析

20世紀80年代中后期興起的城市居民到農村“吃農家飯、住農家房、干農家活”，這其實就是體驗式旅游的早期形態，直到今天最普遍的體驗式旅游還是城里人到農村體驗“田園生活”。現如今城市人的生活壓力越來越大，大部分人都希望能有個地方讓自己清靜一下，過一過“偷得浮生半日閑”的生活。在對游客展開調研的過程中我們發現，53%的游客希望體驗一下農村生活，并對我們策劃方案中的植物種植、動物飼養等內容十分感興趣，70%以上的游客表示對特色森林住宿感興趣，并愿意親身體驗。美國學者約瑟夫·派恩（B. Joseph Pine Ⅱ）與詹姆斯·吉爾摩（James H. Gilmore）合著的《體驗經濟》一書將體驗分為四部分，即娛樂（Entertainment）、教育（Education）、 逃避現實（Escape）、審美（Estheticism）。不少學者據此將游客體驗分為四種類型，即所謂“4E”，游客離開慣常的生活環境（逃避現實），接受不同地域風土人情的熏陶（審美），享受游憩與閑暇時光（娛樂），并通過一系列感官刺激與心靈感悟，實現個體的精神成長（教育）。

（一）體驗式旅游的優點

1.滿足了旅游者想要親自參與、體驗當地生活的心理訴求，從而吸引游客，增加其訪問量，促進旅游地經濟收益的增長。

2.體驗式旅游的持續性更強。單純的觀光型旅游者走馬觀花，游客如果想要體驗當地生活則需要下馬看花，延長駐留時間或在當地留宿，從而達到深度體驗的效果。例如近幾年伊春市金山小鎮憑借享有“小興安嶺第一漂”美譽的大豐河漂流而聞名，吸引了不少游客，旅游業快速發展。2016年6月當地建設的水上樂園開幕，更是吸引大量游客前來，由于這兩個景點的吸引，同時帶動了金山小鎮的其他景點如金山鹿苑、金秘洞、金祖峰等的旅游發展。

3.體驗式旅游能為旅游地創造更多商機。由于游客在當地旅游的時間延長，能從吃、住、行、游、購、娛各個方面為旅游地帶來商機。

（二）體驗式旅游的缺點

由于旅游體驗區不僅需要建設基礎設施，而且還要建設休閑娛樂設施等符合旅游體驗區主題的項目，所以成本較高。一旦難以滿足游客的心理需求將會造成投入的巨大浪費，投資風險較大。

五、開展林場特色體驗式旅游的措施

隨著我國國民經濟的發展與人民群眾生活水平的提高，人民對美好生活的需求日益增長，人們出行的頻率越來越高，經驗越來越豐富，游客已經不滿足于大眾化的旅游項目，他們期待個性化、體驗化、時尚化、有文化內涵的旅游項目與旅游體驗。因此黑龍江省林場應依據自身特色打造特色體驗游。

（一）精準定位自身特色

1.地理位置。以我們做的“歸隱”田園生活體驗區策劃為例，根據大來林場位于城市郊區，將它定位為城里人放松、減壓、休憩的后花園。又因城市人希望感受農村生活與城市生活的反差，打造自助種植區和養殖動物的項目。所以打造林場體驗式旅游要注意結合自身的地理條件以及主要客源地。

2.氣候。以牡丹江市大海林林業局所屬的雙峰林場為例，由于雪期長，降雪頻繁獨特的氣候條件，雙峰林場成為中國降雪之最，加之雪質好、雪質黏等原因，有了“雪鄉”的美譽，每年有20萬左右的游客從全國各地前來體驗冰雪王國的魅力。除了冬季的冰雪世界，黑龍江省許多林場還有“五花山”景觀，一到秋季樹葉呈現不同顏色，層林盡染，成為一種獨特的美景。

3.文化。文化是旅游業深入發展的靈魂，豐富體驗式旅游的文化內涵是體驗游留住游客的核心。就黑龍江省來說，有歷史文化、紅色文化、知青文化、少數民族文化等，林場可把所在地域的文化作為體驗式旅游的主題。

精準定位找主題是林場體驗式旅游的第一步，是打造特色體驗游的基礎，也是林場旅游的核心競爭力。特色主題不僅避免了旅游項目內容雷同，競爭激烈的問題，而且可以增強對游客的吸引力，為黑龍江省旅游增添活力，為林場旅游創造生機。

（二）創意設計體驗項目

1.餐飲與住宿

餐飲、住宿是游客在旅游目的地游玩時的重要環節。食宿要突出自己的特色，可以結合林場游的主題來定制自己的餐飲和住宿。比如，以知青文化作為林場游的主題，在餐飲上可以仿照當時那個年代的樣子，但在食物的材料上做多樣化的選擇，做出不一樣的味道，因為有的游客可能會對當時那個年代的食物味道不適應。在住宿上可以以知青文化作為裝潢的元素，為游客體驗營造環境氛圍。

2.游玩

在游玩的項目上也要符合主題。比如，以田園文化為主題的可以把春季的蔬菜種植和秋季的收獲作為田園文化的體驗項目。讓游客切身體會林區和鄉村生活的簡單和閑適。在種植、收獲時要有專業人員指導，還要注意適度，不要讓游客過累。

在黑龍江省國有林場改革的大背景下，林場旅游作為改革方案之一，怎樣設計林場旅游，既關系到林場員工的生計，又關系到林場的發展生機。通過借助調研數據深入分析，對比了觀光旅游與體驗式旅游的優缺點，把體驗式旅游作為林場旅游發展模式會吸引游客，留住游客，為林場創造更多經濟收益。體驗游模式下的林場旅游以游客個性體驗為主，不僅滿足林場周邊只想一天或半天游的旅游者的需要，而且滿足想要體驗林場“桃花源”般的本真生活的游客的愿望。體驗式旅游將為游客提供一個新的選擇，為林場創造新的經濟增長，為國有林場改革提供重要的參考案例。

[參考文獻]

[1]顧仲陽，耿凱麗.上半年全國森林旅游游客量近7億人次[N].人民日報，2017-08-02（10）.

[2]楊海全.黑龍江省國有林場改革全面啟動2017年底前完成[EB/OL].http：//hlj.people.com.cn/n2/2016/0531/c220024-28431749.html，2016-05-31.

（責任編輯：郭麗春 梁宏偉）