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CNN：避免把所有雞蛋放在Facebook這一個籃子里

近日，CNN全球數字業務主管宣稱，CNN正對其社交媒體戰略進行調整，避免將所有雞蛋放在Facebook這一個籃子里。其主要措施包括建立社交媒體矩陣，盡可能多地接觸不同的社交媒體平臺；隨時調整發展重心，及時止損。之前，CNN非常重視Facebook平臺，現在則把更多的精力放在其他社交媒體平臺上。例如，在Facebook成為短視頻聚集地的時候，CNN也注重挖掘YouTube在長視頻領域的發展空間。目前，CNN在Facebook和YouTube這兩大視頻平臺上的內容發布數比較接近。CNN還積極涉足新興社交媒體平臺Instagram，每天會根據新聞熱點發布1-5條視頻在Instagram平臺。去年8月，CNN在Snapchat上推出了新聞頻道“The Update”。但由于 Snapchat 計劃取消內容許可費，在感到“沒有明確的盈利路徑”后，2017年年底，CNN 就撤離了Snapchat平臺。

點評：CNN的目標是盡可能為網民服務，說他們的語言，并且以一種好看的、垂直的、適合移動場景的視頻方式傳遞給他們感興趣的信息。因此，CNN不會拘泥于某一平臺，而是廣泛“占坑”，擇優發展。除了CNN，NBC、赫芬頓郵報等在Facebook上花費的時間也在減少。NBC就表示，他們在Facebook上發布的文章與視頻越來越少，當發布時，他們也更愿意通過鏈接把受眾吸引到自己的網站上。而華盛頓郵報則專門組建了一個14人的團隊來運營其Snapchat賬號。Snapchat被谷歌收購以后，將具備更強的競爭力，與Facebook爭奪低齡受眾。顯然，媒體和平臺對新聞分發主導權的爭奪和博弈從未停止。

彭博社Twitter賬號TicToc運營特色

今年初，彭博在Twitter上開設全天候新聞賬號“TicToc by Bloomberg”。 其內容以彭博記者從世界各地發來的突發新聞為主，以Twitter用戶轉發的視頻、圖片和民意測驗為輔。據彭博公布的數據，短短時間內，該賬號日均瀏覽人數達到75萬，日瀏覽量100萬次。目前，TicToc已經擁有接近12萬粉絲。彭博非常重視粉絲數量，彭博全球數字總監Scott Havens表示，TicToc目前的核心目標就是增加粉絲數。因為其目標受眾是25-35歲之間的年輕人，為了增加粉絲數，彭博針對目標受眾推出更加多樣化的內容，而不是局限于彭博主打的財經新聞。在推廣方面，Twitter與BuzzFeed, Cheddar和Global等媒體都有合作，借助這些合作媒體對TicToc進行推廣。同時，彭博也通過其下屬的平臺等各種渠道進行宣傳推廣。彭博計劃在今年4月前增加約10人加入TicToc在紐約、倫敦和香港的分支機構，這樣，TicToc全職團隊將達到50人，可見彭博對此項業務的重視程度。

點評：不僅在內容和推廣方面下足功夫，TicToc對于盈利也是充滿期待。目前，已經有7個贊助商簽約成為TicToc的創始合伙人。TicToc以品牌內容和獨特整合為特色，推出與每一家贊助商合作創建的視頻節目。根據目前的數字預測，TicToc可能第一年就能實現盈利。顯然，TicToc的業務超越了傳統的廣告驅動模式。彭博的目標是打造“下一代新聞網絡”，不僅僅在Twitter上，更是在全球范圍內實施。TicToc的推出將進一步加強彭博通過新產品和服務推動創新的戰略。彭博一直在努力探索如何顛覆傳統電視新聞機構，數字媒體、社交媒體和電視的融合恰好給了彭博 “超車”的機會和可能。

路透社啟用AI新聞助手Lynx Insight

近日，路透社啟用了一款能夠幫助記者尋找并構思新聞故事、分析采集數據甚至撰寫部分內容的機器人報道工具，以進一步豐富新聞采集的手段。目前，已經有數十位路透記者試用了這款名為Lynx Insight的AI編輯工具，據悉，這個工具還將很快在路透社的各編輯部進行普及。路透開發Lynx Insight的目的，就是讓編輯將其工作中機器擅長的部分，比如對大數據的采集整理分析等交給機器。而記者編輯則只需負責自己擅長的部分，如問題的構想與設置，內容的梳理與整合、表達的邏輯與潤色等等。

點評：機器人寫稿在新聞行業已經不是新鮮事物，機器人已經在體育比賽、經濟金融類新聞信息采集播發中發揮越來越大的作用，更不用提在寫作校對、語音錄入轉換等方面的廣泛應用了。耶魯大學和牛津大學等高校研究機構的報告甚至稱，AI可能于10年內在翻譯、寫作等領域超越人類。不過，在現階段，機器人更多地還是人類寫稿的助手，它們可以在短時間迅速采集播發大量的信息，最大程度地滿足長尾的資訊獲取需求，而這將大大解放記者的低水平勞動，從而有時間和精力對事件背后的新聞線索進行深入挖掘和思考。

（本期譯評：新華社新聞研究所國際傳播研究中心 陳怡）