“制造業+文化”促進紡織產業轉型升級研究

閭志俊

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“制造業+文化”促進紡織產業轉型升級研究

閭志俊

（江蘇工程職業技術學院 商學院，江蘇 南通 226007）

以文化創意產業引領制造業轉型升級，是發達國家和地區促進經濟轉型升級的重要舉措和成功經驗。將文化元素融合到紡織制造產業的價值鏈，是促進紡織制造業高端集群化發展、實現產業轉型升級的重要路徑。紡織制造業與文化創意產業的融合方式包括延伸融合、重組融合與一體化融合，通過“制造業文化化”和“文化產業制造化”實現紡織產業價值鏈的優化。針對當前紡織制造業與文化創意產業融合度不夠的問題，提出以下建議：政府層面要統籌規劃，營造良好的產業融合環境；產業層面要整合資源，打造高效的產業融合平臺；企業層面要強化管理，塑造“制造業+文化”特色品牌。

紡織制造業；文化創意產業；轉型升級；融合模式；對策建議

2017年9月《中共中央國務院關于開展質量提升行動的指導意見》指出：“提高供給質量是供給側結構性改革的主攻方向，也是供給體系創新發展的中心任務，要以新技術新業態改造提升產業質量和發展水平。”2014年3月《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》提出：“要推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展，以發展創新型經濟，實現由‘中國制造’向‘中國創造’轉變。” 在供給側結構性改革和全面質量提升的背景下，“制造業＋文化”模式無疑為紡織產業創新發展提供了重要的思路。

一、“制造業+文化”對紡織產業轉型升級的必要性分析

（一）“制造業+文化”模式的內涵

“制造業＋文化”模式是將文化元素植入到制造業的各個環節，實現制造業與文化創意業的相互滲透、相互融合，它能賦予制造企業文化屬性、文化內涵、文化價值和文化傳承，以文化帶動提升制造企業的創新創造能力。

作為我國重要的民生產業、傳統支柱產業和優勢產業，紡織產業的發展與文化創意產業密不可分，以文化創意為主要內容的面料設計、家紡設計、服裝設計、品牌培育等時尚文化產業正成為紡織產業發展的重要支撐力量。

文化創意服務依靠自身特有的文化和社會屬性，通過產品創意、產品設計、市場營銷、與售后服務的多樣化，將文化有效嵌入制造業的各環節的價值鏈中，將“價值訴求、科技創意”等文化理念不斷滲透傳統產業，促進各產業部門之間的合作或重組，形成具有創新特征的產業形態。文化創意服務能夠實現制造企業產品與服務的差異化，有效提高制造企業對技術、市場等高端價值鏈環節的控制能力，從而增強制造業競爭優勢，促進制造業轉型升級。

（二）“制造業+文化”是紡織工業發展新階段的要求

工業4.0時代的特點是將物聯網和服務應用到制造業。隨著制造過程各環節的透明度和關聯度的提高，紡織工業生產自動化成為趨勢。在物聯網、大數據、3D打印等先進技術背景下，文化創意服務在紡織業的應用空間將更加廣闊。工業4.0時代的出現，為文化創意產業的發展提供了更多的技術支持，紡織產業將出現更多的創意產品的個人定制，促進紡織制造業與文化產業深度融合。

（三）“制造業+文化”能夠促進紡織制造業高端集群化發展

產品設計是文化創意的核心。通過改造傳統產品，賦予產品文化內涵，能夠有效提升紡織產品的附加值，提升產品的質量，能夠在滿足消費者基本需求的同時滿足消費者對紡織產品的文化需求，促進紡織產品質量高端化。通過廣告創意、品牌策劃、企業形象設計與傳播等文化創意環節的運作，能夠提升紡織企業的市場定位和品牌形象，促進紡織企業高端化發展。從紡織產業的價值鏈分析，充分發揮文化創意產業與紡織制造業的融合作用，不僅能夠盤活原有的產業基礎，更能完善整個紡織產業鏈，形成從設計、生產、營銷到售后服務的完整產業鏈，促進紡織產業的集群化發展。

（四）“制造業+文化”有利于促進紡織經濟轉型升級

發展文化創意產業是增強紡織產業核心競爭力的必然要求，也是促進紡織經濟轉型升級的重要手段。通過發展紡織文化創意產業，轉變以生產為中心的紡織經濟模式，在對傳統紡織產品集市、紡織交易市場升級改造的基礎上，不斷提高紡織市場的集聚能力和國際影響力。文化創意產業與紡織產業的有效融合能夠有效解決當前紡織經濟中存在的產業鏈不完整、自主設計能力不強、品牌營銷能力薄弱等難題，促進紡織經濟的轉型，更能提升以紡織經濟為主導的城市品位和文化軟實力。

二、紡織制造業和文化創意產業的融合現狀

總體而言，我國紡織制造業與文化創意產業的融合還處于探索階段，紡織文化創意的融合政策尚不夠明確，紡織文化創意產業園的建設尚不夠到位，紡織文化創意人才特別是營銷創意人才缺乏，文化創意對紡織經濟的推動作用和貢獻度還有待加強。

（一）對“制造業+文化”的理解度不夠

在紡織產業由“制造”向“創造”轉變的過程中，我國的紡織制造企業已經認識到了創新發展的重要性，多數企業意識到提升產品質量和附加值是取勝的法寶。但是，仍然存在著不少紡織企業在走無差異、低成本的擴張之路，不少企業雖然增加了產品研發的投入，但仍然脫離不了模仿的怪圈，企業的自主品牌意識和自主設計能力嚴重不足。以江蘇省南通市為例，根據2015年江蘇省統計局《全國企業創新調查》的數據，2015年紡織服裝企業有產品和工藝創新活動的比例為23.76%，遠遠低于工業企業平均水平（39.97%）。在具有產品創新或工藝創新活動的企業中，84.62%的企業依靠引進新工藝或模仿設計，只有15.38%的企業實現了自主設計創新，大多數紡織服裝企業對“制造業+文化”的理解還基本停留在產品復制創新的低層次。

（二）對紡織產業價值鏈“兩端”的投入不夠

紡織產業的價值鏈包括產品設計、產品生產、產品營銷、售后服務等環節。在土地資源匱乏、人力成本高漲的大環境下，紡織制造企業將設計、生產和運營職能分離，實現生產部門向低成本地區轉移的趨勢已不可逆轉。但是受當地政策和情感因素的影響，許多傳統紡織企業仍然堅守著本土生產環節，投入大量的資源引進設備和新工藝，耗費了大量的成本。以江蘇省南通市為例，2015年企業創新調查數據表明，被調查的117家紡織服裝制造企業中，研發投入資金在50-100萬/年的有32家，占27.35%；10-50萬/年的有58家，占49.57%；10萬/年以下的有27家，占23.07%。在研發資金投入的領域如圖1所示。由此可見，紡織服裝企業對文化創意的投入多集中在價值鏈的中間環節——生產，對價值鏈的兩端——設計、營銷和售后服務的投入較低，缺乏文化創意與設計創新、品牌創新等方面的深度融合。

（三）紡織制造業文化創意人才和機構不足

紡織文化創意人才是指具有一定的紡織行業基礎，能夠運用文化創意才能服務于紡織制造業的綜合型人才。紡織文化創意人才包括紡織品創意人才、紡織技術人才、紡織創意經營人才、紡織創意管理人才等。紡織文化創意機構是指專門服務于紡織企業的文化創意機構，包括專門的設計公司、廣告公司、品牌運營公司、人力資源公司等。

圖1 南通市紡織服裝產業研發資金投入分配情況（%）

（數據來源：全國企業創新調查，江蘇省統計局，2015年）

當前，文化創意人才和機構的缺乏已經成為制約文化產業服務制造業的突出問題。首先表現為文化創意人才的供給與需求的矛盾比較突出。在英國、美國、歐洲、日本等發達國家，文化創意產業人才占人才市場的比例高達20%以上，而我國求職市場中文化創意產業人才僅占10%，紡織服裝文化創意人才占紡織產業求職人數的比例不足5%，供需缺口嚴重影響紡織制造業轉型升級。其次，表現為紡織文化創意人才的結構不合理，質量有待提升，主要表現為：紡織文化創意人才中高級紡織創意經營人才、紡織創意管理人才短缺；原創型紡織設計創意人才較少，創意和創新能力有待提高；缺乏對紡織創意人才的開發機制，紡織產業與高等院校合作培養創意人才的機制尚未形成；服務紡織產業的文化創意機構的層次偏低、規模偏小，缺少大型創意工作室與品牌營銷團隊，國際競爭力較弱。

（四）紡織制造業與文化創意產業的融合環境有待改善

首先是紡織產業的聚集程度不夠高，與文化創意產業的融合發展缺乏拉力。以紡織大省江蘇、浙江、山東為例，普遍缺少具有國際影響力的紡織龍頭企業，跨國公司長期壟斷企業的產品設計和品牌營銷等環節，造成對本土文化創意產業的擠壓。本土化的文化創意企業實力弱而且分散，對紡織制造業的服務能力明顯不足。其次是融合政策的支持不夠，紡織制造業與文化產業的融合發展缺乏推力。雖然國家出臺了推進文化產業與制造產業融合發展的政策與規定，但是在各地區政府往往缺少具體的實施政策，文化創意項目的申報手續相對繁瑣，政府對紡織文化創意企業的資金、稅收、人才支持力度不夠突出，多頭化管理的行政管理體制從某種程度上也影響了“制造業+文化”的融合發展。

三、紡織產業“制造業+文化”融合模式與對策建議

（一）融合機理

紡織產業轉型升級是指產業內不同要素的密集程度的跨越式升級，通過“制造業文化化”與“文化業制造化”的雙重作用，實現紡織產業由勞動密集型產業、資本密集型產業向知識密集型產業轉型（如圖2所示）。

圖2 紡織制造業與文化創意產業融合機理

（1）“制造業文化化”。是指紡織企業將更多的文化創意要素納入到生產環節，通過逐漸剝離附加值較低的生產環節，轉向設計、研發、品牌營銷等高端環節，實現“以紡織產品制造為中心”向“以紡織產品設計與經營為中心”的轉變，通過文化創意與制造業的融合，提升產業附加價值，獲得差異化競爭優勢。

（2）“文化產業制造化”。是指文化創意企業通過自營或外包的方式拓展制造職能，在紡織制造領域尋求合作，通過文化技術資源與制造資源相匹配，創建新的紡織文化創意產業園。

（3）紡織產品價值鏈優化。紡織產業的價值鏈包括上游的研發設計活動、中游的生產制造活動、下游的品牌營銷服務活動，紡織產業價值鏈升級是指紡織產業注重向價值鏈兩頭發展，將文化理念滲透到制造業的研發設計、品牌營銷和經營管理環節，創造更多的產業鏈價值。

（二）融合模式

紡織制造業與文化創業產業的融合可以分為延伸融合、重組融合與一體化融合三種模式。

延伸融合模式是將文化創意設計向產品設計與研發、產品品牌運營與客戶服務等紡織制造業的高端環節延伸，形成產業鏈的“微笑曲線”。在設計與研發環節，關注消費者的文化與品位需求，通過產品的創新設計，增加附加價值和文化內涵。在品牌創造與營銷環節，通過產品的創新設計與質量屬性體現品牌的文化定位，帶動價值鏈后端衍生產品與服務的發展，從而提高整體產業鏈價值。

重組融合模式是通過挖掘文化創意產業與紡織制造業的共性部分，通過文化創意促進制造部門的技術創新、產品改造、服務創新，實現紡織產業內部價值鏈的重構，形成新的具有典型文化特征的產業形態。例如，通過服裝、家紡制造業與文化產業的融合，能夠重組形成服裝文化創意產業、家紡文化創意產業等。

一體化融合是文化創意與制造業融合的最高級模式，是“制造業+文化”的最高形態。是政府引導建設而成的紡織特色的文化創意園區，如家紡創意產業園區、服裝設計產業園區、紡織品工業設計與創新中心、紡織眾創空間等。

（三）政策建議

（1）做好統籌規劃，營造良好的“制造業+文化”產業融合環境

第一，制訂產業融合戰略，明確發展目標。地方政府應結合《中國制造2025行動綱要》、《中共中央國務院關于開展質量提升行動的指導意見》、《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》的具體要求，設立專門引導、促進、服務產業融合的職能機構，創建網絡交流平臺，促進文化創意產業與與紡織產業在研發、設計、品牌、營銷、售后服務等領域的交流合作。

第二，要優化產業融合政策，營造和諧市場環境。要完善紡織文化創意產業發展的相關政策，進一步放開市場準入、減少行政干預、簡化資格認定程序，多措并舉提高民間資本進入紡織文化創意產業的積極性。要完善金融政策，鼓勵商業銀行對相關企業提供紡織文化產業融合專項貸款。要通過制定文化保護、知識產權保護的法律法規，切實保護紡織文化創意產業的技術創新和產品創新，促進和諧的市場競爭環境。

第三，引導產教融合，培育自主創新能力。地方政府應引導紡織制造企業與國內外高校、科研機構協同開展研究，提高文化創意與設計的自主創新能力，培育并形成完整的文化創意服務產業鏈。通過深度產教融合，促進紡織制造產業高端、精深化發展。

（2）整合資源，打造高效的“制造業+文化”產業融合平臺

第一，規劃產業集群，形成集聚效應。紡織產業和文化創意產業要在政府許可的基礎上，規劃建設紡織文化創意產業集群，搭建產業融合的公共服務平臺。行業協會要通過產業政策調控、產業群規劃、關系協調等措施，積極營造有利于集群發展的生態環境。重點支持國內外紡織行業龍頭企業以及文化創意產業的領軍企業入駐集群區，努力形成集群區內的人才集聚效應、技術集聚效應和知識集聚效應。

第二，構建產業一體化平臺，促進成果轉化。在政府規劃的基礎上，以紡織行業協會引領，構建以家紡設計、服裝設計為核心的文化創意中心，通過產業一體化平臺，促進文化創意成果在紡織產業的轉化。通過建立技術交易平臺，實現文化創意設計成果的轉讓交易，實現文化創意與紡織產業在設計交易、產品展示、信息交流方面的無縫對接，實現文化創意元素的產業化。

第三，構筑復合人才培養體系，提供產業人才保障。紡織創意復合型人才是構成文化產業與紡織制造產業融合的重要基石。紡織產業和文化創意產業要積極引導校企合作，開展“設計師+經濟師+工程師”的復合型專業人才培養工作，培養具有國際視野的頂尖紡織文化創意人才；切實發揮各類紡織文化創意沙龍、創意俱樂部、紡織協會、人力資源協會的功能，多途徑開展紡織文化創意專題培訓、學術研討等，為紡織文化創意產業的發展提供人才保障。

（3）強化企業管理，塑造“制造業+文化”特色品牌形象

第一，加強設計文化建設，打造產品形象。紡織制造企業要在家紡、服裝等產品中加強文化創意設計，以產品材料、功能、外形、結構、工藝等方面的文化創意設計來提升紡織服裝產品附加值。

第二，加強品牌文化建設，打造品牌形象。紡織制造企業應樹立品牌思想，通過與品牌策劃、營銷咨詢、市場拓展等文化傳播企業的合作，在產品構思與設計、品牌構建與定位、商品包裝與商標、廣告策劃與傳播等環節的精心設計，建立獨有的品牌文化體系，提升品牌內涵，滿足消費者不同層次的精神需求。

第三，加強管理文化建設，打造企業形象。管理文化包括質量文化、制度文化、社會文化、經營文化等方面。紡織企業要樹立“大質量”的經營理念，通過質量建設工程樹立企業的質量形象。要建立科學的制度文化體系，以制度文化引領企業和諧發展。社會文化建設則要求企業具備社會責任感，樹立起良好的經營形象。紡織制造企業在經營的過程中應依托本土特有文化，與消費者形成傳統文化共鳴，提高消費者對產品的文化認同度；要實行“走出去”戰略，通過傳播本土紡織文化，樹立企業特色形象。

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Research on Promoting Transformation and Upgrading of Textile Industry by Means of “Manufacturing + Culture”

LV Zhi-jun

(College of Commerce, Jiangsu College of Engineering and Technology, Nantong Jiangsu 226007, China)

It is an important measure and successful experience for developed countries and regions to promote the economic transformation and upgrading by promoting transformation and upgrading of manufacturing industry under the leadership of cultural creative industry. The mode of ‘Manufacturing + Culture’, which incorporating cultural elements to value chain of manufacturing enterprise, is the inevitable requirements for promoting transformation and upgrading the textile industry in the industrial 4.0 times. Textile industry and cultural creative industry can realize integration through industry extension, industrial restructuring and industrial integration by cultural manufacturing and manufactured culture and textile industrial value chain optimization. In view of the problem of alignment lacking between textile manufacture and cultural creative industries, the author put forward corresponding policies and suggestions for the government, industry and enterprise. The government should plan and create a good environment for the industrial convergence; the industries should integrate resources to create an efficient industrial integration platform; the enterprise should strengthen management to create characteristic brand of “manufacturing + culture”.

textile manufacturing; cultural creative industry; transformation and upgrading; integration model; countermeasures and suggestions

F426

A

2095－414X(2018)02－0059－05

閭志俊（1973-），男，副教授，研究方向：區域產業發展、高職教育.

南通市2017年度熱點課題研究（RY1718）；2015年度“紡織之光”中國紡織工業聯合會職業教育教學改革立項項目（課題序號77）.