針織服裝品牌開發企劃中流行趨勢的應用研究

劉 青，桑盼盼，沈 雷，劉皆希

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針織服裝品牌開發企劃中流行趨勢的應用研究

劉 青，桑盼盼，沈 雷*，劉皆希

(江南大學 生態紡織教育部重點實驗室，江蘇 無錫 214122)

通過對流行趨勢的收集與分析，以及流行趨勢在主題方案、靈感來源、產品款式企劃、產品色彩企劃、產品面料企劃、產品細節企劃中的應用，進行針織服裝品牌產品開發企劃中流行趨勢的一系列應用研究，以期加強我國針織服裝品牌的風格特色，促進品牌的產品開發，最終提升品牌的競爭力。

針織服裝品牌；產品開發企劃；流行趨勢；應用研究

在所有產品開發企劃的過程中，有一個必不可少的環節就是對流行趨勢的收集與分析[1]。流行趨勢的收集與分析主要是針對最新流行的主題風格、服裝款式、色彩、面料、圖案、細節、工藝以及搭配方式等方面進行的。針織服裝企業為了在最短的時間內收集到第一手的流行信息，會派企劃工作者在全世界、大范圍的采集各大時尚機構及品牌的流行趨勢及服裝新品，企劃團隊會通過各種各樣的渠道獲取流行趨勢的資訊。一般會通過參加國內外各類針織面料紗線展會采集流行面料及紗線的信息，通過各大針織成衣博覽會，時裝發布會等采集服裝流行款式，通過各種權威專業的流行趨勢機構獲取服裝色彩、織物風格等方面的流行趨勢預案，并通過時尚媒體、雜志、專業網站、街頭時尚等的調研中獲取最新的流行信息。在每年的巴黎、紐約、米蘭、意大利、上海等的紗線、面料展會上，各大紗線面料機構都會在展會上發布最新的紗線、面料、色彩的流行趨勢，為針織服裝品牌在紗線、面料、色彩等方面指明方向，而絕大多數服裝企業都會結合展會上的趨勢來選擇適合自己品牌的面料。國際各大權威專業的流行機構會發布一年兩季的流行趨勢預案，這些流行趨勢預案大多會被做成流行趨勢冊的形式，表現的手法通常來說比較抽象，會通過不同的主題進行趨勢的分類展示。

一、流行趨勢在主題方案、靈感來源中的應用

在進行了流行趨勢的收集與分析后就可以正式的展開針織服裝的產品開發企劃工作了，在產品開發企劃中，首先要進行的就是主題方案及靈感來源的確立，這個部分就與流行趨勢的指引密不可分。企劃工作者可以通過對流行趨勢的整合與分析提煉出新一季的服裝主題風格，通過流行的走向結合社會的文化、時事熱點信息、自然靈感及人們的精神需求進行靈感來源的收集，以主題為企劃的核心，靈感來源為企劃的依據，從而進行主題方案的制定。

產品開發的主題方案代表了新一季度產品設計的創意過程，是對產品設計概念的綜合解讀，展示了新一季產品的風格寓意，體現了針織服裝品牌的整體精神風貌，同時也限定了服裝設計的元素及范圍[2]。一般來說，產品開發的主題方案確立包含：靈感來源、主題風格、主題故事、主題分類、主題闡述、主題顏色、主題名稱等部分。其中主題的確立一般都具有很強的時代特征，表達這一時期人們所倡導的行為方式及生活理念，企劃人員可以通過對流行信息的分析結合品牌的形象特點進行主題風格及主題理念的確立；可以通過對流行趨勢及靈感來源的分析創作出符合品牌新一季度產品風格的主題故事，從而吸引消費者的注意；可以通過主題方案進行主題的分類，一般一季的服裝產品可以分為三到四個主題，通過圖文結合的形式對主題進行不同的詮釋，通過不同主題的明確，可以使服裝產品的系列感更加分明，同時還可以通過不同的主題分類進行不同的主題闡述及主題色彩的選擇。在整個產品開發企劃中，將流行趨勢應用于主題方案的構建過程，有助于跟緊時尚的步伐，引發消費者的共鳴，從而加強品牌形象的塑造。圖1為2017春夏米蘭時裝周Versace的主題，以綠色、湖藍為主，主要使用輕薄的面料來展示春季的輕盈與活力。

圖1 2017春夏米蘭時裝周Versace的主題

從主題趨勢分析中可以看出該品牌這一季度塑造的主題方案，靈感來源，主題分類，主題色彩等訊息，每個主題都具有不同的風格特色，可以衍生出不同的設計理念[3]。如：該品牌2017春夏季度一共設計了四個主題方案，分別為數碼潮、交叉口、萬有文化以及真悟，每個主題的風格都十分明顯，像數碼潮的主題主要想表現在在當今互聯網藝術運動的啟發下時代多元化的展現，這一主題風格下的服裝產品將是現代、簡約而且充滿時尚趣味的，同時色彩也是高飽和的、充滿活力的，如黑莓色、熱粉色、鐵紅色等都是這一主題下主推色；像交叉口的主題則突出了一種城市與鄉村交融的、原生態的感覺，是一種粗糙卻唯美的潮流的體現，這一主題下的服裝樣式會相對復古懷舊，樸實而溫馨，色彩上選取一些像亞麻白、淡雅紫等很柔和中性的顏色，給人以舒適愜意質感，同時點綴些70年代懷舊的牛油果綠和琥珀金色，來為整體復古的系列注入一絲田園的浪漫；而在萬有文化的主題下，企劃者的靈感來自于古巴未被探索的海灘文化以及加勒比族溫暖的海岸文化，主題想展現一種探索、包容的精神，該主題下的服裝將具有神秘感，色彩上選取了十分適合春夏采用的明朗而又溫馨的顏色，主打中性色采用源自海洋、沙灘、叢林的海水藍色、可可豆色和椰子色，同時還加入了芒果黃、鸚鵡綠等顏色進行點綴，從而營造出一種熱帶文化的樂活格調；最后一個主題真悟則展示了一種低調奢華的感覺，這一主題系列下的服裝充滿了生活的品質，高貴、優雅值得考究，色彩的選擇上十分濃郁，由冷白色、灰色、石藍色、杏色、深珊瑚色等組成了一組靜謐的色調，而柔和的金屬色與香檳色則增強了主題的奢華感，為冷靜淡然的主題添加了一絲華麗。通過以上對主題的企劃與分析，針織服裝品牌便可以結合市場狀況及自身風格特點，通過流行趨勢的引導進行接下來的產品開發企劃，從而創造出最具有競爭力的服裝產品[4]。

二、流行趨勢在產品款式企劃中的應用

在產品的款式企劃中，流行趨勢起到的作用也十分巨大，針織服裝設計師可以根據最新各大針織時裝秀場中的流行服裝樣式，總結出符合自己品牌風格的服裝款式，并進行款式設計的參考，同時也可以根據市場上流行的樣式進行設計與改良，根據前期的市場銷售情況統計出始終暢銷的產品款式類型，并結合前期提煉的流行元素、總結的流行信息進行經典長銷款式的二次設計，這樣既可以保證產品的銷量又可以保證產品款式的流行度。在服裝款式設計的過程中，每個針織服裝品牌都會根據品牌自身的特色形成不同的設計側重點，有的是在外輪廓造型上的設計與延伸，有的是對結構組織方面的變化與重組，還有的則是針對細節部位進行流行元素的替換，但這些設計都離不開對流行趨勢的應用，具有流行度的服裝才可以引領潮流，最先吸引住消費者的視線，使更多消費群體關注品牌中的服裝。圖2為流行款式趨勢圖。

在針織服裝產品的款式企劃中，需要根據流行趨勢的大方向進行不同主題風格的款式開發，一個季度的款式開發中一般可以分成幾個不同款式風格的主題[5]。例如每季一定要保留的經典款式主題、突顯女性魅力的熟女風格款式主題、時尚感十足，造型夸張前衛的款式主題、舒適簡約，大方得體的休閑款式主題等等。品牌的設計師會根據不同的主題風格進行不同樣式的款式開發，針對不同的主題設計出相應的服裝款式，結合最新的流行趨勢，融入自己對品牌的理解與的獨特創意，來塑造每一個季度中完整的服裝系列。在整體的款式企劃中要針對不同的主題系列進行不同的款式企劃，通過對流行款式樣式的參考，從廓形、裝飾、細節等多方面進行主題系列的劃分，使最終款式的流行度與品牌的整體風格特色保持完整與統一，使流行趨勢在產品款式企劃中得到最充分的應用。

圖2 流行款式趨勢圖

三、流行趨勢在產品色彩企劃中的應用

產品的色彩企劃是針織服裝品牌根據對流行趨勢及市場狀況，并結合品牌自身的風格特點所提煉出的，符合新一季產品開發及主題理念的色彩方案規劃，它可以直接影響產品最終的設計效果[6]。產品的色彩企劃與很多方面都息息相關，它與產品的面料、款式造型、搭配等相互影響，與所處的地區、季節等因素也有一定的關聯，同時跟品牌每季銷售好并可以體現品牌風格定位的長期穩定的品牌色也密切相關，但其中對每一季色彩企劃影響最大，使主題色彩產生變化的最大因素非流行色彩及流行趨勢莫屬。流行趨勢與流行色對每一季產品色彩企劃的方向指引都起著十分重要的作用，每一季權威流行機構推出的最新的色彩趨勢，各大紗線、面料展會中展出的流行色彩，以及各大秀場上所展示的最新的服裝流行色，均代表了下一季即將流行的顏色。針織服裝品牌的企劃工作者在進行色彩企劃的過程中，若參考最新的服裝色彩趨勢，將會引領下一季的服裝潮流，若將流行色、品牌色與始終經典好搭配的經典色相結合運用，將會保證色彩企劃的準確性與全面性，形成完整的季度色彩企劃方案。圖3為2017秋冬針織流行款式開發趨勢圖。

圖3 2017秋冬針織流行款式開發趨勢圖

每季針織服裝品牌的色彩企劃都要對主題色、搭配色、經典色進行提煉與整合，其中經典色就是類似黑、白、灰的基礎色，這些顏色有很高的搭配性，所以在每一季的產品中是必不可少的；而主題色是每一季中最重要的顏色，是這一季度的流行色，受流行趨勢的影響而變化，主題色需要以季度的主題企劃為指導，是根據主題的風格、色彩趨勢以及上季銷售好的顏色而綜合制定的色彩方案，對流行度的要求十分高；搭配色則是在主題色確定后，為了與之進行協調搭配而制定的顏色，綜合來說，每一季的經典色一般不會改變，搭配色也是在確立了主題色之后進行選取的，只有主題色是充滿變化和不確定性的，需要根據流行趨勢的指引進行具體的分析企劃的。

在產品的色彩企劃中要學會合理的運用流行趨勢，權威機構發布的色彩流行趨勢及從各大面料展會、服裝秀場提煉的服裝流行色是針對于關注時尚流行的消費者所定制的色彩，它可以引導色彩的流行，而通過市場流行趨勢及上一季產品色彩反饋出的流行色是針對更普遍的消費群體的色彩趨勢，更容易被人們所接受，所以只有將兩者相結合，才可以設計出最符合消費者需求的色彩企劃。

針織服裝品牌根據流行趨勢制定的色彩企劃方案一般會根據主題色彩趨勢圖的形式進行展現，產品色彩趨勢預案中包含了色彩主題、色彩靈感圖片、色彩主題理念闡述、主題色卡等方面。色彩企劃者通過對市場的調研、流行規律的分析、流行趨勢的采集等歸納出下一季的流行色，并結合從自然生活、熱點事件等方面提取的色彩靈感轉化為能夠表達主題意境的主題靈感圖，從而進行主題色彩趨勢圖的制作。圖4為產品主題色彩企劃構思過程。針織服裝品牌可以按照這個過程進行的每一季主題色彩的企劃，通過對主題的分析、流行趨勢的采集、上一季度的暢銷色的再利用的全面分析，確定最終的色彩方案。

圖4 產品主題色彩企劃構思過程

四、流行趨勢在產品面料企劃中的應用

針織服裝品牌的產品面料企劃也與流行趨勢的走向密切相關[7]。針織服裝企業會參加國內外各大流行紗線、面料展會，根據每一季紗線、面料展會發布的流行紗線、流行面料趨勢進行自己品牌新一季度的產品面料企劃，從眾多流行面料趨勢中，選擇符合自己品牌定位與特色、符合即將開發季度產品主題方案的流行面料。針織服裝品牌想要每一季開發的針織服裝產品在市場競爭日益激烈的眾多服裝品牌中脫穎而出，具有獨特性，受更多消費者的青睞，就必須把握服裝的流行度，而對于針織服裝而言，其中很大一部分原因就來自于服裝的紗線和面料的選擇，由于以色彩及款式為側重點的服裝很容易被模仿和抄襲，所以面料的獨特性和流行性則顯得尤為重要[5]，紗線和面料的流行將直接影響服裝的整體效果和整體的流行性，通過流行趨勢篩選出的面料將使品牌新一季開發的服裝產品更具時尚化和競爭力。

針織服裝品牌進行面料企劃時也可以像主題企劃、色彩企劃一樣進行面料的主題設計與分類。面料主題的設定代表了新一季整體面料的風格特征，企劃工作者可以通過前期流行趨勢資訊及市場銷售信息的整合、靈感素材的分析，并根據新一季產品開發的主題概念，將采購回來的流行紗線及面料進行面料的主題企劃。用流行趨勢主題的方式定義面料，有助于產品開發中款式、色彩與面料的貫穿與統一。根據不同的主題分類選擇不同風格的面料，根據主題的定義進行面料的劃分，并結合品牌服裝特色及市場流行的信息進行最終面料方案的制定。圖5為2017部分經典面料顏色。

圖5 2017部分經典面料顏色

產品面料企劃方案可以根據面料主題趨勢版的形式進行展現，將流行趨勢的信息、流行靈感圖、根據流行趨勢選擇的紗線或面料結合主題文字闡述的形式進行面料主題趨勢版的制作，通過所劃分的不同面料主題版中的流行面料信息與不同的系列設計相結合，將使最終的產品企劃更統一，通過主題形式展現出的產品也對接下來的產品搭配、產品上市、賣場陳列、宣傳推廣方式等都具有十分積極的影響。

五、流行趨勢在產品細節企劃中的應用

在針織服裝產品競爭激烈的市場中，產品同質化的趨勢越來越嚴重，如何設計出更能吸引消費者的產品，成為設計師們需要不斷思考的問題[8]。針織服裝的外輪廓造型是相對有限的，但局部的細節卻可以是充滿變化的，其中細節決定成敗，通過對針織服裝細節的設計與變化，可以使服裝看起來更加精致豐富，于是對針織服裝產品細節的企劃成為了服裝品牌可以區別于其他品牌的有利武器。而產品細節的企劃也離不開流行趨勢的指引，服裝細節的設計與特征可以反映出最新的流行元素，使品牌具有別具一格的設計特色。服裝的細節可以體現服裝設計的靈感與精髓，針織服裝細節的變化主要反映在服裝的領部、肩部、袖口、門襟、口袋、服裝的邊緣、紐扣、裝飾物等的局部位置上，通過流行元素在這些細節部位上的運用，可以使服裝流行的整體風格更加統一。圖6為部分針織服裝設計中的細節設計。

圖6 針織服裝設計中的細節設計

產品細節的企劃可以通過流行秀場中所展示的流行服裝的細節部位獲取靈感，可以依據時尚品牌發布的新品趨勢進行參考，參照這些國際舞臺上的流行細節進行細節的分類，通過不同的主題服裝，采用不同的細節處理，有助于季度主題的豐滿。產品細節的企劃可以使設計者對產品的設計風格與方向更加明確，將流行的細節變化運用在系列服裝之中，細節的變化越豐富，產品的風格就會越多樣化，這樣也就更有利于品牌形象與個性的塑造[9]。

[1] 劉皆希．針織服裝品牌企劃中的流行趨勢應用研究[D]．無錫：江南大學，2017．

[2] 王毅，韓如成，樊文彬．新產品開發方案的評價[J]．太原科技大學學報，2004，25(3)：223-227．

[3] 魏戩．服裝品牌設計中主題元素的應用分析[J]．小作家選刊，2016，(16)．

[4] 沈雷．針織服裝品牌企劃手冊[M]．上海：東華大學出版社，2009．

[5] 魏玉龍．淺析Sandra針織服裝設計中的款式創意設計[J]．大舞臺，2013，(3)：135-136．

[6] 段楠．服裝品牌產品語義的風格研究[D]．石家莊：河北科技大學，2009．

[7] 陶然．全球服裝流行元素的采集及其在服裝品牌產品開發企劃中的運用[J]．湖北經濟學院學報(人文社會科學版)，2008，(9)：71-73．

[8] 楊震．時尚流行趨勢在產品設計中的應用研究[J]．包裝工程，2011，(6)：71-73．

[9] LI Ying．According to the trend of fashion trends and commodity planning in the first quarter of the course held in Beijing[J]．Textile and Apparel Weekly，2011，(13)：51-51.

Research on the Application of Fashion Trends in Knitwear Brand

LIU Qing, SANG Pan-pan, SHEN Lei, LIU Jie-xi

(Key Laboratory of Eco-Textiles Ministry of education, Jiangnan University, Wuxi Jiangsu 214122, China)

In this paper, through the collection and analysis of trends and the application of a popular trend in the theme of the program, source of inspiration, style of product planning, product color planning, fabric details. A series of research and application trend of popular knitted apparel and brand product development projects are initiated. In order to strengthen the style of brand promotion, the brand's product development should be ensured so as to ultimately enhance the competitiveness of the brand.

knitwear brand；product development project；fashion trend; application research

TS941.1；F713.52

A

2095－414X(2018)02－0054－05

沈雷（1963-），男，教授，研究方向：服裝設計與品牌.

國家自然科學基金青年科學基金項目（61503154）；江蘇省普通高校專業學位研究生實踐創新計劃項目(SJZZ16_0211)；江蘇省研究生教育教學改革研究與實踐課題（JGLX16_047）；江蘇省研究生科研與實踐創新計劃項目（SJCX17_0480）.