直播間月餅禮盒，價格偏貴？

中秋臨近，受疫情影響，大多消費者選擇月餅禮盒的方式來代表自己的心意，減少了走親訪友的頻次，月餅禮盒市場開始熱了起來。

據《2022年中國中秋月餅禮盒消費者需求研究報告》，8成以上的消費者會選擇購買月餅禮盒，且購買月餅禮盒以精致型為主，占71.3%。這也意味著，消費者在購買月餅時的預算也在提升，數據顯示，月餅消費預算在1000元以上的人群比例提升至22.4%，而大部分的人的消費金額集中在100～1000元之間。

預算在提高的同時，消費者對月餅產品的口味、營養、顏值追求不斷提升，其中，月餅的口味是消費者最關注的因素，其中，新型口味的市場接受較快，市場規模占比提升。如黑松露口味就比較受歡迎。

直播間也成了年輕人購買月餅禮盒的新渠道。但調查顯示，直播間月餅禮盒不僅均高于直播間中式糕點（含月餅）禮盒的整體均價，且中高位價月餅禮盒帶動直播間消費規模增長，單價位于101～300元區間的月餅禮盒占直播間消費的六成，是線上整體的1.4倍。

過去5年，中國月餅市場也迎來了快速發展，隨著消費者飲食升級，對月餅的口味需求多元化，以及節日送禮需求激增，預計2025年，月餅禮盒市場規模達247.0億元。

數據來源：艾媒咨詢、第一財經商業數據中心等

整理：記者何欣 制圖：美編甘麗芳

MAT2021直播間月餅禮盒價格帶分布

2015- 2022年中國月餅產量數據監測及預測

2022年中國消費者偏好月餅口味TOP5

2022年中國消費者偏好月餅餅皮TOP5

2019- 2021年中國月餅消費者花費金額情況與2022年預算對比