“互聯網+\"電商模式帶動農產品產業鏈轉型升級

11月12日凌晨，2018年雙十一購物狂歡節（以下簡稱“雙十一”）落下帷幕，各大電商平臺的商品成交數據再次刷新了人們的想象。近年來，隨著互聯網的發展，糧食產業與電子商務行業聯系日益緊密，糧食電商風生水起。在此大環境下，2018年“雙十一”農產品類銷量再創佳績。

天貓商城：農產品成交45億

據悉，天貓商城2018年“雙十一”期間阿里巴巴全平臺農產品交易額超過45億元，千萬單品超過21個。相比2017年“雙十一”創下的4.5億銷售額，增長了近10倍。其中，城市消費者在零食堅果類農產品的花費超過14億元，在所有品類中排名第一，而糧油米面類農產品的消費額超過12億元，位居次席。

2017年“雙十一”期間，阿里巴巴集團戰略項目農村淘寶共打造了58款農產品，覆蓋約20個貧困縣。截至2017年11月12日0時，其中20款農產品通過天貓、淘寶等渠道，共完成了4.5億元的銷售額。2018年天貓“雙十一”，農村淘寶“重磅升級”，其打造的500余款農產品、覆蓋所有國家級貧困縣，通過阿里巴巴線上線下渠道進入城市餐桌。

2017年“雙十一”期間，通過農村淘寶在天貓的旗艦店購買農產品的消費者，遍布全國336個城市，來自上海、杭州和北京的消費者熱情最為高漲。到了2018年，南方地區消費者“不甘示弱”，其中廣東地區在“雙十一”期間一舉拿下將近2000萬筆農產品訂單，江蘇、浙江、上海地區在活動當天產生的農產品訂單均在1500萬個左右。

另外，2018年淘鄉甜品牌（農村淘寶旗下的一個專門銷售優質農產品的平臺）銷售額同比增長400%。其中，淘鄉甜旗艦店的五常大米“雙十一”全天累計賣出150萬公斤;來自黑龍江中俄邊境的珍寶島大米賣出了50萬公斤;產自四川的平武蜂蜜，更是在當天售罄，預售排到了2019年9月。

拼多多：1200萬個上行農產品訂單

臨近“雙十一”，拼多多沿用“爆款”模式，差異化地打造出了一份包含土雞蛋、核桃等農產品的“必買清單”。2018年“雙十一”期間，拼多多農產品訂單量超4000萬單，其中的1200萬單由國家級貧困縣通過“產地直發”的方式發出，總量超過5000萬公斤，較2017年同比增長逾409%。農產品方面，據拼多多官方數據顯示，截至2018年11月11日晚9點，在平臺“全國貧困縣農貨上行榜單”中，秭歸臍橙銷量位列第8。此外，湖南省平江縣的魚干、醬干，河南省虞城縣的紅薯粉絲，云南省紅河縣的小黃姜，四川省涼山彝族自治州鹽源縣的蘋果，江西省贛州市8個貧困縣的贛南橙，河南省寧陵縣的蒜薹等各類農產品，均位列榜單前十。

百果園：在三大第三方外賣平臺均銷售第一

2018年“雙十一”期間，百果園線上小程序及自營App共產生26萬訂單，在美團、餓了么、京東到家等第三方外賣平臺，均銷售第一。其中，百果園和京東到家聯合推出“生鮮水果日”活動，2018年“雙十一”訂單量比2017年同期增長了2倍;在口碑平臺的“雙十一”首秀上，百果園取得銷售額達400萬的不俗業績，登上餓了么平臺“最受歡迎明星品牌”榜首。

農產品產業鏈升級

阿里巴巴集團農業發展部總經理黃愛珠說，“國內農產品的產業鏈相對分散，沒有組織和標準。我們希望通過整合產業鏈，從種植標準到倉儲物流、從營銷手段到區塊鏈溯源，用直供直銷新鏈路模式提升農產品品質，提供市場競爭力的同時讓農民增收。”

2017年8月，阿里巴巴啟動興農扶貧頻道。一年時間，49億件農產品通過平臺從農村流向城市，累計銷量過億的單品達到22個，千萬級單品近千個，十大脫貧樣板縣的累積銷售額更是達到1.5億元。基于大數據分析，農村淘寶2017年開始“一縣一品”試點，并確立了“農產品直供直銷新鏈路”模式，從種植、采摘到銷售全鏈路介入，促進農業生產的品牌化、標準化、品質化。

2018年，“雙十一”已有10個年頭，如今，農產品電商已經形成了一套完整的銷售方式。從國內來看，10年的電商和零售企業的變化，不僅是商業和消費的升級，也是整個農產品產業鏈的升級。