論波普風格插畫在文化創意產品設計行業中的分析

摘 要：現如今在藝術氣息濃厚的社會形態下，大眾消費者在選擇商品時不僅僅停留在實用的物質需求層面上，而是面臨著五花八門的品牌和類別的選擇。由于互聯網信息的快速交流傳播，在這種 “快時尚”形式下文化創意類的產品設計很受追捧、其表現形態百花齊放，人們到處都可以看到以各種風格、各種形式展現的分門別類的產品。其中，以具有特定插畫風格，吸引大眾眼球的圖形類為賣點的文創產品是商品信息傳遞的高效手段。文化創意產品不僅需要滿足生產廠家的經濟利益，還需要體現出設計師風格獨特的審美特征，因此，那些有足夠視覺沖擊力和一定藝術內涵的文化創意產品更受到年輕消費群體的青睞，其中波普風格插畫以其獨有的表現形式和夸張的風格特征而被廣泛用于產品設計之中，波普風格插畫成為文化創意產品借鑒的選擇，促進了文化創意產品設計行業的多樣化發展。

關鍵詞：波普風格；文化創意；產品設計

一、波普風格

（一）波普風格的研究背景和意義

波普風格這個詞來自英語的Popular（大眾化），在我國深受年輕人的追捧和熱愛，在一定程度上代表了現代一部分年輕人對發生在20世紀50年代中期美國流行藝術風格的態度。受波普風格思潮的影響，國內一些獨立插畫師從波普風格中提煉出具有代表性的元素，并利用這些元素進行藝術插畫創作，將這種強烈的藝術風格表現形式下的插畫作品和文化創意產品結合，繼而碰撞產生一些擁有強烈波普風格的文化創意產品，深受現代主力消費群體——快時尚追隨者的青睞，同時，在文化創意產品的市場上獲得巨大的成功。

相當一部分當代藝術家也認為：“優良設計”應該根據消費者的愛好和趣味進行設計，消費產品與廣告通俗小說及科幻電影一樣，都是大眾文化的組成部分，因此可以用同樣的標準來衡量。這些當代藝術家將文化定義為“生活方式的總和”，并且把這一概念應用到了批量生產的產品設計之中，這不僅能代表一部分當代藝術家和設計師的思想，同時也是現代文化特色市場經濟的推動，是現代人追求藝術化與個性化的表現與現實需要。波普風格插畫與文化創意產品的融合設計既具有積極的理論研究價值，又具有很強的實踐指導意義。

（二）文化創意產品行業的現狀和發展

近年來，在工業技術的進步和經濟的高速發展下，文化創意產業已經成為國家文化產業發展的戰略支撐，成為一個國家文化軟實力和參與國際化競爭的有效手段。文化創意產品顧名思義，是以文化為基礎，發揮創意去設計和研發的產品，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，一般常見的有電影、電視、動漫周邊商品、印刷品、游戲、卡通形象等。插畫作為一種重要的視覺傳達表現形式，以其直觀的形象性，親切的生活感和美的感染力，廣泛用于現代產品設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業、商業活動、影視文化和產品設計以及包裝設計等方面，在相關行業領域的滲透程度大大超出其他架上繪畫藝術形式，成為文化創意產品會優先考慮表現的繪畫藝術形式。文化創意產品通過創意讓一件產品附加上超出用戶期待的價值，讓消費者心甘情愿地接受藝術加工后的溢價，實現藝術與商業的完美結合的雙重價值。

（三）波普風格插畫與產品設計的融合

在對波普風格插畫的研究與創作過程中找到波普風格插畫與文化創意產品設計的切入點，在提取關鍵性風格元素進行插畫創作的環境下與人們日常生活中所喜愛的文化創意產品設計相結合，充分發掘風格獨特個性插畫師的個人才情、靈感智慧、設計構思并通過產業化的方式進行設計生產、消費和營銷，滿足人們不斷變化的精神需要和物質渴求的文化創意產品。

二、波普風格插畫與文化創意產品設計的相關概述

（一）波普風格和波普風格插畫的概念

波普風格是一種流行風格，它以一種藝術表現形式在20世紀50年代中期誕生于英國，又稱“新寫實主義”和“新達達主義”，它反對一切虛無主義思想，通過塑造那些夸張的、視覺感強的、比現實生活更典型的形象來表達一種實實在在的寫實主義。波普藝術最主要的表現形式就是圖形，以明快的色彩和奶油般的筆觸來呈現，雖然是靜態藝術，但是卻大膽地沖擊人的視覺感受，大量的連續圖案和色彩艷麗的搭配，幾乎能瞬間點燃腎上腺素的火花。

波普風格插畫是一種借鑒波普風格夸張的視覺感受以及猛烈的視覺沖擊等來使意圖變得更明確清晰的一種插畫藝術風格。

（二）創意產品設計的概念

文化創意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象。文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。

（三）國內外創意產品設計的發展現狀和特征

近年來，由于知識經濟時代，文化和創意構成推動經濟快速增長，中央和地方政府以及相關學者專家積極尋求和探索文化創意產業的中國式發展，社會各界對于文化創意產品的關注程度也不斷的加強。即便如此，我國對某些文化創意產品的認知只停留在復刻一些工藝美術制品、網游動漫衍生品、旅游景點工藝品、出版發行紀念品等文化創意產品。中國整個文化創意行業包括影視媒介行業、互聯網娛樂行業，都有一個現象特別突出，即做的產品越來越雷同，山寨有余而個性化不足，各大動漫展會和潮流創意市集上呈現的很多產品是對國外文化創意產品的直接翻版抄襲和無授權仿制，甚至是對經典動漫角色的毀滅性開發，造成同質化現象十分嚴重。插畫藝術創作的應用在中國整個大文化的行業中非常匱乏，一些優秀的插畫師無法通過有效的渠道與市場高效對接，導致部分優秀的插畫作品只停留在作者的畫紙上或是電腦上，甚至為了防止盜用，有些插畫師只能通過加強水印或者其他方式防止復刻，為了保護自身權益而犧牲掉一部分藝術呈現效果，讓自己的作品在展現的同時大打折扣。

在國外，文化創意產業的主體基本上就是個體，文化和藝術的行業大多都是個體的行業。畫家、設計師、藝術家都是自由職業者，同時，鼓勵創新、包容個性的寬松的社會輿論環境也對文化創意產業的發展提供了推動作用。日韓插畫產業發達，民間有無數的插畫工作室，插畫師創作出插畫作品，工作室負責插畫周邊的營銷、包裝、推廣并由文化創意產品開發團隊迅速推向市場風靡網絡。插畫作品的獨特風格魅力與藝術素養是整個文化創意產品的關鍵環節，是產業鏈條的基礎。

文化創意產品的主要特征：根植于知識，文創產業以知識密集型為主，依托內部思維，集合教育、文化背景、靈感智慧等多方內涵不斷物化，借助高新技術、新媒體傳播等生產出豐富多樣高附加值產品；拓展于創新，創新思維在任何年代都是以思維帶動生產力的具體表現，同時也是文化創意產品得以發展前進的核心動力。凝結“創意為王”的思維，源源不斷的挖掘發展形式，拓寬發展渠道，不斷刺激文化創意產品的生命力；鞏固于文化。文化是一個國家得以扎根于世界之林的根底和寶藏，文化創意產品從其本質屬性來講就具有極強的交融性，在與經濟、文化、歷史、文化、技術等多方面交匯后的創新產物，其極強的外部性同樣不斷推進社會發展，在提供優質生活水平的同時，進一步促進文化發展壯大。

（四）波普風格插畫產品的藝術價值與商業價值

伴隨著大眾參與創造生活意識的覺醒，大眾文化內涵在波普風格產品與設計中得以充分體現。通過視覺的魅力與精神的顯現以滿足人們的需求和對理想生活方式的期望。特別是波普風格產品不合常規的手法與形式恰恰迎合了“快餐”文化追求的單純和完整。這種單純和完整是以客體形式的單純傳達完整的商品信息，啟示人們幻想生活中的行為和情境。對藝術的影響主要是形式上的隨意和活潑多樣的特質表現，在審美意識上滲透和暗示出流行通俗文化毫無節制、無所適從的個性品格。以漫畫式的輕松釋放自由；以大膽率性袒露真實；以激蕩、凌亂、毫無章法、放任自我的情感宣泄。為當代設計藝術向著更開放的多樣化的方向發展。

波普風格鮮明的通俗化、視覺化、大眾化的顯著特征和強烈的消費意識觀念抹平了高雅藝術和大眾文化的界限，日常生活的審美化已經成為現實。藝術取向突出了更強的視覺形態和所喻示的一種看不見的力量所支配的效果，物質形態成為了觀念的載體，時代精神的物態化。波普風格觀念的不斷強化，借助于對物品的象征意義與文化內涵的強調，形成了思想觀念構成的藝術非物質性的形式，為藝術擴展了生存空間，與藝術家的個人意識以及心靈密切聯系的空間。波普風格藝術突破的不僅是手法的創新形式，還有隱藏在藝術作品中人性靈魂的精神力量。繼波普風格藝術之后的延續形式呈現了不同的視覺效果，像歐普藝術的產生使得視覺活力更科學化；超級寫實主義是波普以及歐洲的新現實主義復制手段的直接發展的結果；觀念藝術發展了波普作品的題名及綜合解說而形成的通過意識活動產生“藝術”體驗。

波普風格產品放松的心態更適應消費時代的生活氛圍，作品中突出體現的所具有的商業性效果和文化功能已大大超過了產品本身的實用功能，城市已成為消費和娛樂的中心。波普風格產品的現實性就體現在對現代商業文化的直白表現上，大量的新產品及消費方式紛紛出現，這些新產品及消費方式在深刻地影響著人們的生活方式和價值觀念，與這種新的消費方式相適應的傳播媒介也對這種商業文化和價值觀念產生了巨大的推動作用。同時，也促成了流行文化的主流意識，這種主流思想也深深地影響了藝術家的觀察方式。藝術主題、題材也自然體現在人類生活和商品文化上，藝術創作和商業圖像緊密聯系了起來，彼此不分。藝術作品成為了時髦的裝飾。而這種藝術形態正迎合了設計構思和表現手法往往是對產品形象和客觀形態的再創造，這就決定了其主題內容與人們的日常生活和商業文化的特質表現。共同的主題內容和形式上的共通使波普風格產品顯現出創作特征上的一致性，使波普文化創意產品也可稱得上是一種設計，一種代表流行文化的主流設計。因此，作為一種風格獨特，且個性鮮明的藝術風格，在與產品設計相互融合滲透下，會很好地促進文化創意產品市場的發展，創造出具有極高的藝術審美和商業價值的產品來。

個人簡介：李萌（1989-），女，河南洛陽人，助教，研究方向：美術學，動畫。

（責任編輯 李 琳）