時政新聞報道的故事化敘述效果探究

張宇婷 董志博 楊雨萌

摘 要：時政新聞對輿論引導(dǎo)與社會生活影響重大，卻因政治性、專業(yè)性，始終存在傳播效果欠佳的桎梏。本文以兩會報道為例，闡述了將“故事化敘述”應(yīng)用于時政新聞報道的具體方法，從新聞?wù)鎸嵆霭l(fā)，以軟內(nèi)涵、大共情、遠動向、新形式入手解讀新聞故事；以使受眾與媒體話語結(jié)構(gòu)、政治語言與平民語言、媒體解讀與受眾體驗的交融為目的創(chuàng)作時政新聞故事，再加以敘事技巧的潤色，使時政新聞的中國聲音更具關(guān)注度與影響力。

關(guān)鍵詞：時政新聞；故事化敘述；傳播效果；解讀報道

中圖分類號：G212 文獻識別碼：A 文章編號：1672-8122（2018）03-0154-02

一、訴——時政報道之難

時政新聞屬于“硬新聞”，在日常信息傳播中扮演著議程設(shè)置和意見領(lǐng)袖的重要角色，但其因政治性、專業(yè)性，往往難以達到使百姓與政策解讀零距離的預(yù)期傳播效果。因而，為進一步用新聞話語講好中國故事，以積極落實習總書記在談意識形態(tài)工作講話中新聞輿論的指向標作用，時政新聞報道的軟化手法已成為新聞專業(yè)致力于革新與完善的話題。面臨當下媒體融合形態(tài)的迅猛發(fā)展，我國記者在時政新聞領(lǐng)域的報道已取得了一部分突破性進展，卻仍在摸索中不斷發(fā)掘著沖破時政報道桎梏的路徑。

將時政新聞進行新媒體語境的“故事化敘述”，是提升時政新聞傳播效果的必要手段。刻板、生硬的“宣傳”意義的報道對于新媒體時代的受眾而言，吸引力甚微。新型媒介語境下，受眾使用新媒體接受新聞信息頻率極高，海量的信息洪流極大程度地充斥著受眾的信息渠道。因而必須通過更有效的方式，從傳播手法、內(nèi)涵、形態(tài)等方面將故事化貫穿時政新聞，使報道完成從“傳者中心”向“受者中心”的轉(zhuǎn)移。解讀軟內(nèi)涵以增強時政新聞的可讀性，貼近讀者日常閱讀與生活習慣；解讀大共情以激發(fā)受眾共鳴，塑造真切講述人民自身生活的時政故事；解讀遠動向以洞察時政影響，揭示于受眾生活之長遠、切實裨益；解以新形式而突破常規(guī)報道，借觸發(fā)點喚起受眾閱讀新聞文本之興趣。

二、析——時政新聞之桎梏

以作為我國年度盛事的兩會為例，近年來人民網(wǎng)、新華社等主流媒體記者爭相發(fā)力，已付諸諸多新實踐，以新可視化形式、新媒介技術(shù)拓寬著兩會中國故事的敘述路徑，得到了受眾的廣泛認可。但也不可避免地映射出其他一些傳統(tǒng)媒體于時政報道的通病，不少媒體解讀兩會仍普遍存在以下問題：

1.報道內(nèi)容單調(diào)。報道流于形式、缺乏創(chuàng)新性和趣味性，不能透過現(xiàn)象看本質(zhì)，未深入挖掘和解讀時政新聞的價值，空泛的刻板形象令讀者敬而遠之。

2.報道思維僵化。模式化的時政新聞思維使得報道文字公式化，報道傾向依賴傳統(tǒng)媒體傳播，應(yīng)用新媒體平臺進行融合形態(tài)報道的思維多數(shù)比較淡薄或未成系統(tǒng)氣候。

3.報道角度不接地氣。把會議內(nèi)容作為考量報道內(nèi)容的首要，卻忽略新聞本質(zhì)的解讀。當下信息冗雜的時代若不能精確解讀報道精髓，不能以發(fā)掘新聞于群眾的價值作為訴求，便難以貼近群眾、激發(fā)共鳴。因此，在新媒體崛起的大環(huán)境下，“故事化敘述”方式將凸顯優(yōu)勢。新聞從業(yè)者既是事實的提供者，更是故事的講述者。在“故事化敘述”中，傳統(tǒng)作為“事學(xué)”的新聞轉(zhuǎn)化為“人學(xué)”，將使報道吸引人、感染人、打動人，從而易于傳播、更收功效[1]。

三、破——以兩會報道為例探時政新聞故事化的路徑創(chuàng)新

當下新聞報道沿革正處于新媒介文化滋養(yǎng)之中。媒介融合不是一個預(yù)期的定態(tài)目標，而是一個動態(tài)的演化進程。意見多元化的輿論場中，記者的寫作視角與模式必須深化內(nèi)容意涵，從以下三方面入手，以內(nèi)容為王，以權(quán)威性解讀為本，以深度的新聞故事吸引受眾，使受眾與報道產(chǎn)生共鳴與互動[2]。

1.以軟內(nèi)涵解硬新聞。新聞是“事學(xué)”，但新聞故事是“人學(xué)”。從“人民”視角進行故事化敘述，意味著記者需從時政新聞中發(fā)現(xiàn)人物、發(fā)掘人性，將時政與日常生活相聯(lián)系，重點在于讓受眾了解新聞背后與自身生活之關(guān)聯(lián)，明晰應(yīng)對政策變化的生活方式之改善，不僅在于傳達政策，更應(yīng)是人民的服務(wù)向?qū)АＭㄟ^對與會人員深度訪談，挖掘選題并進行人物特稿故事創(chuàng)作。新聞觀點來自群眾，則更貼近生活實際、貼近日常[5]。

出色的時政故事既要在有限文字的篇章中呈現(xiàn)出對政策解釋加工與刻畫的創(chuàng)造性，更需體現(xiàn)解析硬性政策中的人性訴求與軟性內(nèi)涵的深刻性。故事遠比道理更具說服力，于讀者而言，故事本身是銅，故事化的解讀才是金。2017年的“兩會”報道中，新華社全媒體報道平臺創(chuàng)作的《習近平關(guān)心的這六件小事》動漫MV，3月8日一經(jīng)推出，便在網(wǎng)絡(luò)上形成爆款傳播，網(wǎng)民轉(zhuǎn)載熱度高漲。整個短視頻將養(yǎng)老院服務(wù)質(zhì)量、規(guī)范住房租賃市場等與人民生活質(zhì)量相關(guān)的重點政策進行了政治語言的解譯。從受眾意識出發(fā)，將刻板的政策言語解讀成民間話語，一勝在用視頻呈現(xiàn)故事，突破時政新聞傳達說教模式；二妙于準確把握度量的深刻措辭，轉(zhuǎn)譯恰如其分。“房子有廚房但也別用來炒，制度要從百姓需求出發(fā)……”等等故事化的呈現(xiàn)與解讀，文風雖軟卻非嬉笑評說，勝過硬陳詞；故事雖軟而內(nèi)涵深刻，本是硬性宣傳卻產(chǎn)生了刷屏的魔彈效果[7]。

2.以大共情解小事件。時政故事的解讀需以滿足受眾的合理需求為出發(fā)點。以共情挖掘讀者內(nèi)心，以故事化敘述構(gòu)建報道情節(jié)，以小切口喚醒受眾共同情感，從而達成官方語系框架與百姓語系框架之間的融合，利用人性視角創(chuàng)新報道語態(tài)，促成民間與官方輿論場意見的共識。兩會報道的職責取其表意是政策宣傳，究其根本則是使新聞故事文本完成議程設(shè)置向議程融合的演變，從而提升受眾對于政策認知的使用與滿足，平民情懷與人民關(guān)懷是構(gòu)建故事的深度歸宿。時政需要人情味的熏染，通過人物的介入、場景的切入、創(chuàng)意個性的表達，顛覆兩會報道紅毯圓桌的刻板印象，原本嚴肅的政治故事也可以大開受眾胃口[4]。

2017年兩會報道中，人民日報中央廚房“烹飪”了一道名為“看！有人把十三五畫下來了”的H5大餐，以受眾自身沉浸式體驗新聞為切口，以新媒體故事化形式解讀呈現(xiàn)，該報道特點鮮明：（1）新聞起因情節(jié)化：以“小時候你們常說生活會越來越好”起筆，充當故事的激勵事件，構(gòu)建了后續(xù)對兩會實質(zhì)議題深化報道的鋪墊，激發(fā)讀者進一步挖掘新聞事件深層導(dǎo)因的興趣。（2）新聞經(jīng)過動態(tài)化：謀篇布局中，巧用變化屬性，“那時”“現(xiàn)在”的鮮明反差，讀者視角矛盾的發(fā)酵與轉(zhuǎn)折，突破傳統(tǒng)文案平鋪直敘的枯燥窠臼，另一方面直擊受眾情感訴求，用親情做觸發(fā)點，構(gòu)成新聞故事的動態(tài)變化。（3）新聞結(jié)果轉(zhuǎn)變化。從故事設(shè)計角度而言，其價值負荷走向反面的二元特質(zhì)可增添故事價值。而此H5結(jié)尾引出的十三五草案內(nèi)容，則詮釋了故事過渡至價值層面的轉(zhuǎn)變，使政策內(nèi)容與讀者情緒高度契合，相關(guān)度大增。上述故事化不不僅僅增添了融媒體報道形式的可能性，還可用于設(shè)計傳統(tǒng)時政新聞文本，《人民日報》報紙要聞版《書話兩會》新欄目同樣以章回體的風格、故事化的敘述方式、演說評書的語境和平民化的文風，風趣地賦予了新聞報道韻律般的節(jié)奏和語言美感。歐文·戈夫曼曾對人們自身內(nèi)化的框架進行過闡述，如此場景化的傳播體驗、生活化話語形態(tài)、交互性極強的對話模式，便促成了記者構(gòu)建故事與受眾閱讀感知的語境與情感融合，可讀可寫，有聲有色，小事件解大共情推助了傳播內(nèi)容的有效性[5]。

3.以新動向解老報道。兩會的中國故事年年上演，老報道的新動向必為新聞寫作的風向標，必須用故事吸引受眾，以深度解讀新聞。一要完成故事解讀的創(chuàng)新：全媒體時代的官方與民間輿論場充分交融，人人手握麥克風的權(quán)利，要求主流媒體必須重視報道內(nèi)容的創(chuàng)新，打造獨家深度解讀，以獨特視角突出信息，樹立權(quán)威性。對比舊內(nèi)容，強調(diào)新動向，以滿足受眾需求為目標，實現(xiàn)報道內(nèi)容親民化、個性化。二要完成故事報道形式的創(chuàng)新：不可否認，新媒體終端已成為包括時政新聞在內(nèi)的所有新聞的傳播主陣地。

2017年全國“兩會”可謂主流媒體的“網(wǎng)紅元年”，主流媒體的融媒體平臺如《人民日報》中央廚房、新華社全媒體平臺等爭相創(chuàng)新。新舊媒體融合、諸多線路聯(lián)合，傳播渠道之廣泛，報道形式之多樣，使時政新聞?wù)嬲盎睢绷似饋怼Ｏ鄬τ趥鹘y(tǒng)媒體的靜態(tài)化接收方式，新媒體打破了傳統(tǒng)新聞在距離和空間上的局限，拓展了時政新聞報道的廣度、深度和維度。光明網(wǎng)的圖解新聞、央廣網(wǎng)、新華網(wǎng)等相繼推出的短視頻MV及以《傅瑩邀請你加入群聊》為代表的H5交互作品，無論是圖解、rap、短視頻、H5等年輕態(tài)呈現(xiàn)方式的熱點傳播，或是媒體在APP、微信、微博、貼吧等平臺上放大社會輿論空間效應(yīng)的互動，還是使用VR、AI、無人機等最新技術(shù)的報道，都將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，全景式密集釋放時政新聞，以提高時政聲音的到達率，形成更強的宣傳合力，其本質(zhì)都是在受眾與主流媒體共同營造的新型話語結(jié)構(gòu)下謀求全新的媒體發(fā)展空間[6]。

由此，技術(shù)革新影射著各大媒體的內(nèi)在訴求，新聞故事化已成為常態(tài)。然而，技術(shù)并非實質(zhì)，卻應(yīng)是時政新聞的生命力重構(gòu)與融合發(fā)展的一個具體顯像。

四、結(jié) 語

時政新聞采用故事化敘述的方法，豐富了新聞敘事路徑，可讀的故事文本與形式又促使了媒介融合的進程。受眾與媒體話語結(jié)構(gòu)的交融，政治語言與平民語言的交融，媒體解讀與受眾體驗的交融，進而實現(xiàn)了預(yù)期的輿論傳播效果。作為新聞工作者，需要堅持新聞?wù)鎸嵭院驼_的價值導(dǎo)向，明晰故事化敘述的寫作方式和報道角度，使時政新聞在原本的嚴肅性、故事的生動性與人民性之中，達到不逾越新聞事實、又不乏味的平衡點。新新媒介的信息場正如保羅·萊文森所期望，在向著人性化演進。中國故事的聲音，也正與平民受眾愈來愈近。

參考文獻：

[1] 羅伯特·麥基.故事[M].天津：天津人民出版社，2016.

[2] 高鋼.新聞采訪寫作[M].北京：高等教育出版社，2015.

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[4] 楊華娟.故事化：新聞報道新取向[J].軍事記者，2004（11）：34-35.

[5] 丁偉躍，張臨山，冷雪.用"小切口"講好"大故事"--從《別了，白家莊礦》看宏大主題的新聞敘事技巧[J].新聞戰(zhàn)線，2017（21）：43-44.

[6] 岳琳.論新媒體時代新聞報道輿論引導(dǎo)能力的提升--以兩會新聞報道為例[J].新聞愛好者，2010（18）：14-15.

[7] “魔彈論”：又稱“皮下注射理論”，這是一種有關(guān)媒介具有強大傳播效果的觀點.指傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中身體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng)；它們能夠左右人們的態(tài)度和意見.

[責任編輯：傳馨]