使用與滿足視角下“吐槽”式脫口秀節(jié)目熱播探析

王亞鴿

摘 要：近年來，網(wǎng)絡(luò)脫口秀綜藝相繼成為燃爆網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象級(jí)綜藝，其關(guān)鍵就是抓住了觀眾，從“使用與滿足”的受眾視角進(jìn)行內(nèi)容策劃。《吐槽大會(huì)》作為一個(gè)有代表性的“吐槽”式的脫口秀節(jié)目，觀眾對(duì)節(jié)目的媒介使用和節(jié)目對(duì)觀眾的需求滿足相互轉(zhuǎn)換，最終收獲收視和口碑雙豐收的成功。

關(guān)鍵詞：使用與滿足；觀眾；《吐槽大會(huì)》

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）03-0113-03

2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝《吐槽大會(huì)》第一季以15.9億的總播放量紅遍網(wǎng)絡(luò)，2018年2月第二季更是以18億的總播放量收官，成為繼《奇葩說》《火星情報(bào)局》之后的又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)綜藝。近年來，“脫口秀”節(jié)目成為各大電視臺(tái)以及視頻網(wǎng)站必不可少的節(jié)目樣式。但是模式化、同質(zhì)化的現(xiàn)象也出現(xiàn)了。為了增加在同類型節(jié)目中的競(jìng)爭(zhēng)力，脫口秀節(jié)目使盡渾身解數(shù)尋求創(chuàng)新。其中突破最成功的當(dāng)數(shù)笑果文化制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝《吐槽大會(huì)》。本文以兩季《吐槽大會(huì)》為例，從使用與滿足理論出發(fā)，分析節(jié)目的內(nèi)容是如何迎合觀眾，滿足觀眾的使用需求，從而成為爆款網(wǎng)綜的。

一、《吐槽大會(huì)》簡(jiǎn)介

《吐槽大會(huì)》是一場(chǎng)以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出。每一期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)一位話題名人，讓他們接受他人調(diào)侃以及對(duì)自己進(jìn)行自嘲，傳達(dá)“吐槽是門手藝，笑對(duì)需要勇氣”的節(jié)目宗旨。在被吐槽期間不可以打斷別人說話，取消傳統(tǒng)脫口秀的“即時(shí)”性，讓嘉賓只能忍痛聆聽。而節(jié)目中“優(yōu)雅的吐槽”，名為吐槽實(shí)為一種別致的交流方式，讓人在吐槽中釋壓。……