基于地域文化的城市品牌形象塑造與傳播

張渝平

摘 要：在經濟全球化的今天，城市品牌形象設計的研究對于一個城市來說，具有舉足輕重的意義。近年來，許多城市通過打造城市品牌，提高城市知名度與競爭力，同時增強市民的自豪感與榮譽感。近些年來，我國城市化進程的加快，不少城市在推進現代化的過程中，發現了不同地域間特色文化是城市品牌形象的重要構成因素。只有從地域文化的視角下，對城市形象重塑和宣傳，才能實現城市經濟效益和軟實力的共同發展，強化城市的影響力。

關鍵詞：地域文化；城市品牌形象；傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）03-0064-02

一、引 言

品牌是一種無形的資產，一種象征，一種可視性標志，也是一種承諾和保證。品牌具有識別功能、增值功能和促銷功能。

美國品牌研究者杜克大學富奎商學院Kevin Lane Keller教授認為城市品牌像產品和人一樣，地理位置、旅游文化或某一空間區域都可以塑造成品牌[1]。在經濟全球化的今天，城市品牌形象設計的研究對于一個城市來說，具有舉足輕重的意義。近年來，許多城市通過打造城市品牌，提高城市知名度與競爭力，同時增強市民的自豪感與榮譽感。城市品牌形象是城市可視化的表現，是城市品牌傳播的視覺載體和城市精神與內涵的信息載體[2]。

所謂地域文化從提出到確定經過了不同的定義形式，從宏觀的概念來看，指的就是人們在進行經濟、政治、文化等層面的活動中，在長時間的勞動積淀中形成的帶有明顯區域性質的獨特習俗、遺跡、精神文化、生產方法等，囊括了自然環境和社會人文環境的全部成果。……