“人設崩塌”的傳播學解讀

范曉青

摘 要：近些年，“人設”這個詞頻頻出現在人們的視野里，一些有鮮明“人設”的公眾人物得到了粉絲以及媒介的青睞，而在這個變幻莫測的時代，越來越多的公眾人物遭遇“人設崩塌”。他們演繹著各種反轉劇本，輪番霸占熱搜榜的頭條，支配著吃瓜群眾的嬉笑怒罵、喜怒哀樂。本文將結合案例從傳播學的視角出發來解讀公眾人物的“人設”以及“人設崩塌”，剖析其中的原因以及從中得出的一些看法。

關鍵詞：人設；人設崩塌；標簽化；文化工業

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）03-0049-02

公眾人物以賣“人設“來博取公眾眼球，甚至收獲大量粉絲的例子比比皆是。網絡世界變化萬千，人設崩塌的例子也時常上演。但是，明星及其經濟團隊仍不余遺力地熱衷于“賣人設”，原因就是因為這種簡單、粗暴的“打標簽”可以讓受眾留下最直觀地印象，贏得人氣。

批判學派的代表人物之一阿多諾提出“文化工業”的三個特點——標準化、理性化、商業化。商業控制下的公眾人物如今已經大多被“標準化”，娛樂工業下的他們已經有一整套現成的模具，按照經紀公司的打造，一個蘿卜一個坑地填到那個模具里。但是這種模式的弊端很快就暴露出來，“人設崩塌”的戲碼不斷上演。

“人設崩塌”這一現象在新聞傳播學領域中被解讀較少。但是，社交媒體中四通八達的傳播網絡使得公眾人物的影響越來越大，他們所傳遞的形象對我國青少年的價值觀、人生觀的形成有一定示范作用，因此對這一現象進行分析具有一定的現實意義。……