對中國出版業反盜版維權之路的思考

閻欣

摘 要：經過對商務印書館有關人士的采訪，以之為例，分析論述中國出版業保護知識產權。本文由商務印書館工作人員自編自導自演的情景劇《買書奇遇記》切入。首先，分析盜版現狀——闡明盜版對象和手段——即所謂常銷和暢銷。第二，分析盜版猖獗的原因——高科技手段、低廉的成本和暴利驅使，使盜版者不惜一切代價鋌而走險；另外，還包括一些社會問題，國民版權意識的缺乏。第三，列舉商務的打盜措施——雙軌制度、科技手段和品牌建設。最后，展望未來，我國的打盜事業任重道遠，但打擊盜版卻是一種發展趨勢，仍需我們積極面對。

關鍵詞：商務印書館；盜版；知識產權；維權

中圖分類號：D923.4 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）03-0034-02

隨著我國全球化步伐的加快，知識產權問題已經在社會中引起廣泛的關注。對知識產權是否保護及保護的程度如何，已成為衡量一個國家、一個地區文明和進步水準的標志之一。

從中國第一個全國性的反盜版組織——中國版權協會反盜版委員會在北京宣告成立到反盜版百日行動，我國保護知識產權的力度和決心也不斷升溫。

所謂盜版，就是為牟取暴利，對知識產權進行非法侵犯，給著作權人和出版社的權益造成了很大損失。在科技高速發展的今天，盜版也如影隨形地飛速發展。

以商務印書館為例，經采訪，做出以下幾點分析。

一、盜版現狀調查和分析

據商務印書館相關人員估計，《新華字典》《現代漢語詞典》等既屬于暢銷書又屬于常銷書的教育必備工具書，每印1本正版圖書，市場上就會出現2～本盜版、盜印的圖書，即正版與盜版比例達1︰2，嚴重侵害了商務印書館及其作者的權益。

總的說來，被盜版的一定是“銷路好”的圖書。

所謂“銷路好”，主要包括兩大類，即常銷和暢銷。“盜版者才不管是不是‘品牌圖書！只要能賺大錢，就會不惜一切代價鋌而走險！”商務印書館有關人士如是說。

1.商務被盜版的圖書主要有以下幾個種類。

（1）工具書，尤其是教育必備工具書。商務印書館在中國辭書界一直占據“龍頭老大哥”的地位，因此，其永久暢銷的工具書便首當其沖成為造假者仿冒、盜版的對象。據商務印書館相關人員初步統計，自1996年商務印書館成立版權處以來，僅查繳存檔的《現代漢語詞典》的盜版版本就有百余個，《新華字典》的盜版版本百余個，《牛津初階英漢雙解詞典》《牛津中階英漢雙解詞典》《牛津高階英漢雙解詞典》的盜版版本數十種，《古漢語常用字字典》《現代漢語小詞典》《漢語成語小詞典》的盜版版本也有數十種之多。每年被侵吞的銷售額以億元計。

（2）漢語及英語教材。由于商務印書館自創立以來就致力于出版漢語及英語的教輔類書籍，并且開創了自己的品牌，誠如學生上學就必須要有教材，在日趨國際化的今天，英語和漢語已經成為世界語言，因此商務版英語和漢語教輔書籍也成為國際型人才的必備讀物。因而，近年來，如《古代漢語》《許國璋英語》（現已按著作權人家屬要求將版權轉交外研社）、《東方美學史》等教材也出現了被盜版或書號被盜用的情況。

（3）學術類書籍。作為我國出版業的龍頭老大哥，商務印書館自1897年創立以來，始終秉承“開啟民智、昌明教育”的理念，為傳播新知、建設文化做出了重要貢獻，原創、翻譯了多部學術名著，培育了一批影響深遠的知名品牌。由于商務在學術界的威望，集漢語與英語大家于一身，其常銷和暢銷書也出現了眾多侵權情況，尤以品牌圖書“漢譯世界學術名著叢書”為厲，自2004年起，其中30余個品種被盜版。

2.盜版手段

隨著現代社會高科技的飛速發展，盜版的手段也日趨成熟化、隱蔽化，使打擊盜版更加艱難。其主要手法有：盜用書號、盜用出版社名稱、抄襲內容、仿冒封面設計等。

二、盜版猖獗原因分析

筆者向商務印書館的主管人員提出這樣一個問題：

一提到商務，好像就是學術方面的圖書，比如語言類工具書、漢譯世界學術名著叢書，還有一些英語教材，讀者都是認商務的牌子，這種書被盜版的非常多。但是，既然是工具書和教材，作為消費者，肯定只買正版，因為盜版書的內容和質量都不值得相信，肯定會出錯；而且現在中國人的消費方式屬于文化教育型消費，對教育的投資還是很舍得花錢的，那為什么這種品牌圖書的盜版還那么猖獗呢？

然而回答卻令筆者深感意外。

1.高科技手段使盜版書的內容無錯誤成為可能。盜版者越來越多地使用高科技手段——即具有文字辨識技術的掃描儀，只要將之連接電腦，輕輕掃描一下，每一頁的內容就會自動進入電腦并經過辨識，簡單快捷。無須像以前一樣再重新排版，避免了盜版書錯誤過多、成本過高的尷尬局面。值得一提的是，由于具有文字辨識技術的掃描儀越來越普及化，盜版所需成本也會越來越低。而盜版者只需購買一定數量的稍微高級一點的掃描儀，就可以將文字等方面的錯誤減到最低，甚至完全避免。也就是說，不同于以往的認為盜版質量和內容必然差的邏輯，盜版已經可以逐漸與正版“匹敵”了。

2.正版書的成本遠遠大于盜版，因而低廉的價格使盜版書有了市場。商務印書館版權處工作人員對筆者說：“你不會買盜版是因為你身在北京，109元對于一些欠發達地區的家長和孩子們來說，是個天文數字。盜版者正是利用了這一點，在這些地區大肆盜版盜印。”這個回答令我深感驚訝。的確，在國民經濟飛速發展的今天，我國仍然存在著一些邊遠的欠發達地區，城鄉差異、城市與城市的差異、農村與農村的差異，都為盜版者大肆侵權提供了可乘之機。其實，考慮到消費者的經濟能力，商務印書館已經將價格定到最低了。商務的一個“印張”只賣1元錢，而其他出版社的一些“領導文選”，一個“印張”都要2～3元，而且紙質也不可同日而語。但是，無論怎樣，由于紙張、工藝、才藝、管理等版權的各種費用，即使定價再低，商務印書館的正版字典、詞典也無法與盜版書的低廉價格競爭。低廉的價格，再加上可保證的質量，盜版書的市場也越來越大，盜版者的胃口也不斷擴張。

3.盜版的暴利使盜版者不惜一切代價趨之若鶩。由于盜版成本極低，大多盜版者都謀取到了暴利，“住洋房開洋車”，令正版書商都不寒而栗。更令人吃驚的是，許多地區的盜版商都形成了自己的盜版網絡——即文化產業意義上的“產業鏈”形式，盜版在有條不紊的進行。工具書和教材的盜版尚且如此肆虐，那么其他圖書就更不用說了。

4.此外，還有一些社會問題。（1）法律法規在打擊盜版方面不夠健全。（2）行政處罰力度不夠，根本起不到打壓造假者的作用。（3）更重要的是，自古以來中國人對于尊重自己和尊重他人的知識產權的意識不夠。

三、打盜措施

面對這樣嚴峻的形式，商務印書館通過設立機構、生產保密、利用優質的紙張材料，并在封面加入防偽水印等方法打擊盜版。

1.“雙軌制度”：所謂“雙軌制度”，就是指權利人利用法律和行政手段，打擊盜版的制度。

（1）行政手段：自1996年商務印書館成立版權處以來，工作人員們的足跡已經遍布大江南北。像偵探一樣查探盜版圖書的銷售情況，向版權管理部門舉報，協助執法人員查繳識別盜版圖書。面臨工作難點，版權處的工作人員還主動分析市場動態、密切關注盜版的新動向新趨勢，及時將工作中發現的問題向北京市掃黃打非辦公室和相關版權部門舉報。

（2）司法訴訟手段：工作人員們破除重重困難打贏了圖書版權司法的三個“第一案”，震驚出版界和盜版界，運用法律武器共獲賠償金達百余萬元。①第一例剽竊辭書侵權案：1997年，王同憶、海南出版社著作權侵權案。②第一例著作權刑事案：1998年，印平華刑事案。③第一例著作權領域刑事附帶民事案：1998年6月，陳福金刑事案。這一系列案件為我國司法系統提供了教科書般的案例。1998年底，最高人民法院出臺了《關于審理非法出版物刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》。

2.科技手段——新版圖書紛紛貼上防偽標識：如《新華字典》（第十版）、《現代漢語詞典》（2002年增補本）等的扉頁都用內含商務印書館注冊商標圖案的水印紙印制，封面和正文均采用優質紙張，有的還覆上亞光膜……科技的進步，不僅會讓盜版書擁有先進的技術，同樣的，正版書大可利用技術優勢與雄厚的財力與盜版一決高下，這不僅是正義與邪惡之間的斗爭，更是技術間的較量。

3.利用媒體，加大版權宣傳和品牌建設：普及宣傳全民反盜版知識，提升全民反盜版意識，積極借助各種宣傳品牌營銷手段，正面宣傳圖書。其實，現在的盜版問題，更主要的是觀念的問題，老百姓沒有保護知識產權的意識，就算利用再多的技術手段，也只是“治標不治本”。因此，將品牌附加上價值，讓消費者了解到品牌價值的真意，讓大家有購買正版的意識，這才是正版圖書的“必由之路”。創造品牌的真正價值，消費者才可能意識到正版的意義不僅在于圖書本身，他們購買的其實是一種品牌價值，而不只是貪圖小利購買盜版。只有這樣，才能使品牌價值轉化成為資產。

四、版權保護的前景

雖然仍有不足，但是，商務人對于跨媒體、產業鏈形式經營對版權保護所起的作用還是抱著積極的態度的。因為先前所謂的弊端，都是能力與技術的問題，因而，適當加長產業鏈（如“品牌授權業”），雖然會加大版權保護力度和成本，品牌樹立卻也可對版權起到良性的作用，其實利更大于弊。

隨著《著作權法》的修訂和我國加入世貿組織，保護知識產權的意識和氛圍會越來越強烈，對侵權與盜版行為的打擊力度將越來越大，盜版事實上是一種盜竊行為。在某種程度上，對知識產權這種無形資產的盜竊，比盜竊有形的財產財務更具危險性。它不僅簡單粗暴地非法占有了他人的勞動果實，而且不利于國民創新性的培養，對于由“中國制造”向“中國創造”的發展也毫無益處。

因此，保護知識產權需要全國各方面的努力和融合，雖然任重道遠，卻也急需我們積極地去面對。

參考文獻：

[1] 文匯讀書周報（第二版）.商務印書館排演書市打假情景劇，2006-06-16.

[2] 文匯讀書周報（第二版）.商務印書館情景劇揭露盜版之害，2006-06-30.

[3] 文匯讀書周報（第二版）.辭書出版飽經防盜之苦——盜版與正版比例高達2︰1，2006-08-25.

[4] 商務印書館網站.http：//www.cp.com.cn.

[5] 正版辭書的十年之怒——商務印書館維權記[EB/OL].中國出版業網，2006-09-15.

[6] 品牌建設十大黃金法則[EB/OL].http：//www.sport.org.cn/chanye/ zhishi/ 2004-08-12/275330.html.

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