“新聞+游戲”黨媒主題報道的應用實踐與思考——基于新華日報全媒體國際傳播部“一帶一路”五周年江蘇漂流瓶策劃

文/葉真

2018年適逢“一帶一路”倡議提出五周年。2018年適時新華日報推出“一帶一路”五周年江蘇“漂流瓶”大型融媒體行動。該新聞策劃以一個漂流瓶為載體，讓漂流瓶跟隨從江蘇出發的中歐班列和中亞班列走出國門，之后通過外國友人和江蘇“走出去”企業的中外員工傳遞，讓漂流瓶真實傳遞至17個“一帶一路”沿線國家。

除了報網端微推出系列全媒體稿件外，該新聞策劃還推出了微信小程序游戲“江蘇Drifter”，將游戲與新聞結合，參與游戲的用戶成為新聞一部分，同樣成為“漂流瓶”的線上傳遞者，用戶不再僅僅是訊息的接受者，而是成為了訊息生產者，具有媒介的獲得感。

一、“一帶一路”五周年江蘇漂流瓶策劃“新聞+游戲”的傳播效果

微信小程序游戲“江蘇Drifter”是新華日報全媒體國際傳播部與南京藝術學院數字媒體系游戲化實驗室的合作作品。通過手繪、動畫等元素，呈現一個讓人賞心悅目的游戲背景，讓用戶有興趣進入游戲。那么，如何讓虛擬漂流瓶“漂”起來呢？游戲用戶進入游戲后，可選擇自己想放進“漂流瓶”中的一段話，再通過將此鏈接轉發給自己的朋友圈，邀請好友點擊幫忙，讓“漂流瓶”以最快速度抵達游戲設置的終點位置。在用戶玩游戲過程中，也能獲得更多與江蘇“一帶一路”建設有關的內容。

“江蘇Drifter”以弱聯網的方式運行，一方面不會占用用戶過高的帶寬資源，另一方面也可以有效地收集到用戶非隱私方面的數據。當數據在量級上達到一定規模后，將為后續的分析與解讀提供數據支撐。

也就是說，當游戲中的“漂流瓶”到達終點后，后臺所存儲的用戶數據并沒有到達終點，而是開始進行有效的數據分析，最終根據數據呈現出用戶的游戲玩轉“臉譜”，并根據數據流和大數據制作出利用炫彩的線條描繪傳達“漂流瓶”流轉軌跡的可視化分析圖片，并最終形成文創產品，延伸新聞產品價值鏈，用戶反饋也得以量化和固化。

總的來說，新華日報國際傳播部“一帶一路”五周年江蘇漂流瓶策劃所推出的“江蘇Drifter”微信小游戲通過社交化的傳播方式，充分挖掘受眾的主動性，在“新聞+游戲”的基礎上，打造了“新聞+數據”“新聞+藝術”的呈現方式，打破傳播邊界。

“江蘇Drifter”小程序使用前端游戲化視覺設計加后端數據庫統計的模式，最終體驗用戶預估將達到8萬+，盡可能沖刺10萬+的數量級。這意味著將有該數量級的受眾通過小程序娛樂化體驗的同時，了解到“一帶一路”的具體線路與相關國家，從而對這一倡議有著更為直觀的了解。

二、國內“新聞+游戲”的發展現狀舉例淺析

技術進步的速度往往出人意料，現代信息傳播的方式或許在不久的將來又將重建。喬布斯曾說，消費者其實并不了解自己真正的需求是什么。換言之，消費者的行為指向是商品（服務）吸附能力和粘合能力。媒體受眾也和大多數消費者一樣，迎合新技術賦能的新產品（新服務）所呈現出的及時便捷的閱讀和視聽體驗，這是一種很自然的市場正回饋現象。

對于黨媒來說，每年諸如兩會等重大主題新聞的報道與策劃，如何進行深度的媒體融合，打通主流輿論場與民間輿論場，讓受眾對于“硬新聞”喜聞樂見呢？

“新聞+游戲”，讓用戶擁有沉浸式體驗是一種近年來的常用方式，不乏“刷屏”與“爆款”。

以《快看吶！這是我的軍裝照》H5作品為例。這是由人民日報在建軍90周年所推出的新媒體產品，也是一款小游戲，當時超過10億瀏覽量，是一款“現象級新媒體產品”。用戶將自己的照片上傳后，選擇不同年代，即可生成不同年代的軍裝照。

火爆的背后，是創意、內容與技術的強強聯合，也是互動式傳播、沉浸式體驗以及娛樂化敘事模式的集中體現。當受眾不再是傳播鏈條中的終端，而是成為用戶，成為新聞的生產者，參與到產品的生產、傳播過程中來。便會成為新聞產品的“自來水”，自發地進行傳播，最終讓新聞作品實現“裂變式傳播”。

三、關于“新聞+游戲”發展前景的思考

（一）“新聞+游戲”，應更加重視“把關”

自媒體時代，“傳者”與“受者”的界限變得模糊。用戶在新媒體的使用過程中不只是接受媒介所傳達的訊息，其實也同時在傳達信息給媒體。用戶會根據自己的認知、所處的環境、所受教育程度對通過各種方式獲取的互聯網信息進行碎片化重組、加工，最后會以各種方式呈現在新媒體上，形成訊息的雙向傳播。

“新聞+游戲”，看上去是一種交互性和角色扮演的表現形式，其背后實則是一種議程設置的新的呈現形式。“江蘇Drifter”小程序的后臺程序和數據有專業人員監控，背后的算法也已經擬定。而《快看吶！這是我的軍裝照》H5小游戲同樣經過嚴格把關。因此，交互性看似給予用戶自由，但背后依舊存在著算法和“把關人”操控著受眾的行為與思考，情節設置、路徑設計和運算法則，將觀點通過受眾的實際參與和體驗“轉譯”過來。

（二）“新聞+游戲”，應更加關注技術前沿

如果說PC端的互聯網是一個半場，那么移動客戶端的互聯網則應該是下一個半場。如今，VR、人工智能、可穿戴設備等眾多的新技術和手段層出不窮，對黨媒來說，重大主題的報道不缺內容，也不缺乏新技術與手段，缺的正是怎樣找到新聞內容創意和如何運用新媒體技術的最佳契合點。

而新聞的生產者也應該在相關“信息廚房”的協作下，增強時效性，重視品牌化運作，選拔和培養專業人員。

（三）“新聞+游戲”，期待打破傳播邊界

在“一帶一路”五周年江蘇漂流瓶策劃中，“新聞+游戲”并不是終點，下一站還有“新聞+數據”“新聞+藝術”，以此為基礎所打造的文創產品或許也將是媒體融合的下一個突破點。新聞+游戲，黨媒在重大主題報道中的守正創新，還有更多的邊界等待被打破。

黨媒的主題報道，在保持導向正確、新聞真實等優勢基礎上，更要重視的是遵循互聯網的傳播規律，將用戶意識放在重中之重，讓創新手段、新媒體技術、外部資源給優秀的內容插上“流量”的翅膀。