新媒體視域下新聞業發展探究

文/林茂陽

一、新媒體視域下的新聞發展特點

（一）更加網絡化

改革開放以來，電子信息技術的不斷發展在一定程度上為新媒體時代的來臨打下了堅實的基礎，各個新聞網站如同雨后春筍一般出現在公眾視野，成功吸引了無數網民的注意，成為人們獲取信息、了解天下新聞的新渠道。相關網絡數據報告調查顯示，當前世界范圍內社會化網絡的用戶數量已經突破二十億，在所有網民中占據百分之八十左右的比例，這是新媒體視域下新聞發展的主要趨勢。個人信息發布、交流共享、群體協作是目前社會網絡的主要三大層面，而正是因為這三個構成層次的存在，在一定程度上才使得當前信息新聞網絡的傳播呈現出普遍化、個性化、交互性的顯著特征，對于網民提出的各種問題，能在第一時間內進行分析，給出完整、具體的答案，從而高度滿足人們的不同需求。

（二）更強的時效性

新媒體視域下的新聞傳播發展具有更強的時效性特點。例如，2017年的“江歌遇害事件”，該新聞通過網絡媒體刊登后，立即引發了數以萬計的網友關注。如若該新聞通過傳統新聞媒體報道，諸如通過報紙報道，排版、印刷、發行再到讀者閱讀，均需要一定過程，時效性相對較弱。而通過新媒體傳播則有很大不同，編輯主要對相關新聞進行編輯、排版，即可通過新媒體進行傳播，而網友只要打開相關媒體的網頁即可瀏覽相關新聞。這樣的時效性是傳統媒體新聞傳播無法比擬的。

（三）更加多元化

近年來，隨著我國互聯網平臺的不斷完善，多元化是新媒體視域下新聞發展的另一顯著特點。與傳統電視新聞等傳統單一發展方式相比，這種傳播形式在一定程度上不僅實現了新聞信息的互相補充，彌補了不同傳播方式之間的不足，還為新聞無縫發展的真正實現奠定了良好的基礎。同時，這種多元化的發展方式，還可以幫助受眾在任何時間和地點，通過各種媒體來獲取自己所需新聞信息，實時了解當下社會動態變化。除此之外，在多媒體視域下，日益發達的社交網絡平臺為其用戶提供了豐富且靈活的互動途徑，從而在一定程度上改變了傳統媒體發展過程中受眾單一的社會身份，使其在接受信息與資訊的同時，也能通過QQ、微信、微博等社交網絡平臺將自身身邊的事件、活動、現象整理成新聞文案，以信息創作者的身份參與到信息的表達、觀點與意見評價中，極大地豐富新聞的傳播內容，賦予新聞創作者更為靈活與自由的途徑。

（四）趨于整合式

從目前來看，無論是新聞網站，還是整個網絡環境，信息內容與傳播渠道都存在著過剩與稀缺的矛盾，即當受眾通過網絡信息平臺發表相關信息資訊后，各種各樣的信息在一定程度上增加網絡管理難度的同時，也使得受眾獲取所需信息的時間延長，從而對社會的發展造成一定的不良影響。故此，為在新媒體環境下保障新聞產業的社會地位和社會價值，選取合適的新聞獲取方式，對新聞傳播方式進行整合也成為了目前媒體機構的核心發展方向，尤其在當下新聞產業逐漸步入產、供、銷多元一體化發展軌道的背景下，新聞信息在進行傳播的過程中，一方面受眾可以依托現代媒體強大的交互性，從自身的興趣愛好出發，選擇與自己工作和生活較為貼近的信息，另一方面網絡平臺還可以針對受眾的信息需求，將有意義、精準的信息推送給用戶。

二、新媒體視域下新聞業的發展現狀分析

（一）呈明顯的兩極分化發展趨勢

隨著我國社會經濟的全面發展，新媒體也不斷取得新的成績。在新媒體視域背景下，新媒體正深刻影響著人們的生活和思維方式，對傳統新聞信息的獲取也發生了根本性的變化：一是新媒體觀眾對新聞的價值需求不斷增加，新聞的價值深度不斷向縱深發展；二是對獲取新聞的途徑從傳統的以報紙或電視為主向移動互聯網等新興新聞傳播媒介上過渡，尤其是隨著手機的普及，通過手機移動終端獲取新聞的方式幾乎已經成為人們的主要方式。這種情況下，新媒體下的新聞業開始呈現明顯的兩極分化發展。一種是善于抓住信息技術帶來的新的發展機遇，能夠以這種技術為支撐，充分發揮信息技術的優勢，將新聞事業進行高效推動。這類新聞媒體企業具有較高的新聞敏感度和與時俱進的能力，對新生事物的適應性比較強，在新媒體全面來臨的當下，對信息技術有正確的認識和全面的把握；另一種媒體行業的發展則完全相反，不能正確面對信息技術為行業帶來的改變，不積極對自身發展做出調整，長遠下去，這類媒體注定會被時代所淘汰。

（二）新聞信息的質量標準有所下降

新聞業作為人們了解世界的標準行業，在傳統的新聞業中信息質量標準相對較高。而在新媒體的當下，由于信息技術以及各種移動終端的普及，讓很多普通用戶也能成為新聞的“締造者”和“傳播者”，隨著新聞瀏覽用戶的不斷增加，這類新聞對新聞的質量標準產生了很大的負面影響。此外，新媒體視域下，新聞信息的質量標準有所下降還體現在用戶對新聞信息的理解和觀點相對片面，與當下愈加多元化的新聞手段相比顯得格格不入。

三、新媒體視域下新聞業穩定發展的對策建議

（一）加強新聞人才素養

新媒體視域下傳統新聞與媒體人自身的能力素質也有著密切的關系。任何事業發展的關鍵都在于是否擁有專業的人才，人才是新聞業發展的關鍵。隨著時代的發展，人們對媒體傳播的方式提出了更高的要求，現代的人們更加喜歡通過符合自己個性的方式來觀看新聞節目。新媒體是新聞發展的關鍵，這就要求新聞工作人員具備相應的素質。在新媒體時代，更加需要加強新聞人對新媒體技術素養的具備，這是媒體融合發展所必備的關鍵素質。新聞工作人員需要具備更為全面的素質能力，要能對新媒體有關的軟件熟練運用。新媒體視域下，新聞媒體人需要具備更加全面的素質能力，新聞負責人不僅要能對媒體未來的發展方向有準確的判斷，還需要擁有決斷和承擔風險的勇氣，善用人才。新聞管理負責人良好的人才管理能力對新聞發展也起到了很大的推動作用。

（二）提升新聞的內容質量

隨著新媒體的發展以及信息化時代的到來，新聞內容進一步豐富，新聞傳播途徑更廣，難免摻雜一些不良信息或無價值的信息。隨著新聞信息數量劇增，同質化新聞不斷涌現，大眾對此類新聞逐漸失去興趣，甚至產生反感情緒。面對這種現象，一些新聞機構采取“標題黨”、夸大新聞事實、堆砌華麗辭藻等手段達到持續引起大眾注意，提高新聞點擊率的目的，傳播的信息可信度極低，容易誤導受眾。尤其在當前的互聯網上，充斥著大量虛假新聞。很多新媒體編輯在遴選新聞時，往往并不會考慮到新聞的真實性，很隨意地將相關新聞發布出去。殊不知，很多新媒體在廣大網友心目中是極具權威性的，通過相關新媒體發布的新聞也極易被廣大網友相信并傳播。一旦新媒體傳播了虛假新聞，那么則很容易造成不良的社會影響。嚴重者還需擔負法律責任。

為了有效解決這一類問題，新聞行業應更重視新聞的傳播內容，提高信息質量。此外，新媒體技術為創新新聞傳播內容提供了有力支持。新聞工作人員要有效地篩選新聞信息，新媒體編輯通過網絡遴選相關新聞時，必須對新聞的真實性予以鑒定。如若不能確定相關新聞的真實性，則不能隨意發布。因為新聞報道真實性、實效性的內容，既能給受眾群體一種深度閱覽的體會，還能夠讓受眾群體獲得一定的閱覽價值。為此，不僅要充分傳遞人民群眾的心聲，還要對社會穩定、國家發展發揮現實作用，引導大眾樹立正確的人生觀與價值觀。

（三）加快新聞業轉型發展

通常而言，新聞價值信息的收集渠道有多種類型，常見的包括座談會、調查問卷以及知情人爆料等方式，但是這些傳統的新聞信息收集效率始終不高。例如，在調查問卷中，首先需要花費大量的時間和人力對問卷進行設計，其次需要更多的時間進行實地問卷信息采集、對信息進行歸納整理等，不僅時間消耗較長，人力、財力、物力都會造成一定的浪費。而信息技術是新媒體視域下重要的發展支撐，可最大程度將這些問題簡單化，新聞人員只需要借助互聯網，將前期設計好的問卷調查放到網站等平臺上，不需要耗費多余的時間，用戶可以擺脫時間和空間的限制，隨時隨地填寫問卷。這樣的事例不勝枚舉，新媒體對加快新聞行業發展的重要意義可見一斑。

綜上所述，隨著我國當前新媒體的不斷發展和廣泛應用，新媒體視域下新聞發展具有顯著的網絡化、實效性、多元性、整合式等特征，豐富人們生產生活的同時也給新聞業的發展帶來了一定的挑戰。故此，為保障新聞行業的社會地位和社會價值，新聞媒體工作人員必須加強新聞傳播及發展工作的重視程度，采取相關有效措施，提升新聞價值和新聞媒體競爭力的同時，為新聞業在新媒體視域下的進一步發展奠定良好的基礎。