探析主流媒體與高校微信公眾號欄目設置的精準定位

文/趙奚赟

一、主流媒體公眾號固定欄目與不定期欄目的總體布局

新媒體指數平臺“清博大數據”是中國新媒體大數據權威平臺，提供微信、微博、頭條號等新媒體排行榜，2018年10月22日，《人民日報》公眾號以發布篇數25、總閱讀量250W+、頭條閱讀120W+、平均閱讀10W+、總點贊數28W+、WCI微信傳播1766.6的數據在榜單中蟬聯第一。

以《人民日報》微信公眾號在22日一天內推送的新聞內容進行分析，公眾號早上六點以固定欄目“新聞早班車”開啟一天，以音頻和圖文的形式展現，主要包含要聞、社會、政策、生活提示等。受眾無需花費大量時間成本，幾分鐘便可接收每日的新聞資訊，不僅滿足了受眾的信息需求，而且符合現代社會快節奏的生活模式。晚上十點以固定欄目“夜讀”結束一天，作為夜間欄目，提供心靈雞湯類的文章，主打溫情路線，同樣以音頻和圖文的形式展現，符合受眾在一天忙碌辛苦的工作后，想要放松的心理。

此外，公眾號還設置了“關注”“健康”“薦讀”“提醒”“實用”等不定期欄目23個。這些欄目充分滿足了受眾對突發新聞、社會熱點、健康知識、精神文化等方面的信息需求，打破傳統報紙版面受限的局面，集視頻、音頻、圖片、文字、動畫、圖表于一體，以多種形式呈現。

《人民日報》作為中國第一大報，是中國最具權威性、最有影響力的全國性報紙，在這個“互聯網+”時代，《人民日報》微信公眾號憑借自身紙媒的品牌優勢，在運營中通過增加精心設計的新欄目找到自己的定位，獲取了一批不同性別、年齡和職業的忠實粉絲，帶來了良好的用戶體驗。

二、高校校報公眾號欄目設置的精準定位

《中國海洋大學報》積極主動適應新時期的新變化，以報紙為“中央廚房”，開設并完善了一系列新媒體，逐漸形成了“紙質版、網絡版、微博、微信”立體化融媒體傳播，大大增強了時效性，豐富了多樣性，體現了時代性。紙媒校報在時效性上與網絡新聞有著明顯差距，因此應堅持“思想為王、內容主打、服務領先”的理念，努力做好“有思想、有溫度、有品質”的特色文章，找到獨特精準的欄目定位。

《中國海洋大學報》微信公眾號的每周固定欄目“每周大事記”和“夜語書燈”，精準對照《人民日報》微信公眾號的“新聞早班車”和“夜讀”，將周報文章集錦的功能發揮至極致。

“每周大事記”的欄目設置，有效避免了校園各大微信公眾號同質化現象，由于推送次數的限制，校園各大微信公眾號常常在新聞選題上趨同，選取學校最熱點的大事推送。據統計，就“學校年度運動會”的新聞，學校和學院等各大小媒體10多個微信公眾號都做了推送，校園媒體微信公眾號的同質化，造成了信息的不斷重復，使受眾失去了閱讀興趣。而此時“每周大事記”欄目以每周新聞集錦的形式推送信息，獨辟蹊徑，取得了一定的傳播效果。

高校師生在學習、工作和生活上的壓力與日俱增，難免需要一些“心靈雞湯”類的勵志語句來激勵自己，以加強心理健康，因此“心靈雞湯”文章在網絡傳播中站穩了腳跟。欄目“夜語書燈”迎合了師生心理，對每周校報的四版《副刊》進行編輯加工，邀請主播有感情地誦讀文章，以夜讀的形式，每晚九點推送“心靈雞湯”暖文，可以驅散師生白天的乏力感，讓他們調整好心靈狀態，具有積極的精神傳播效果。

《中國海洋大學報》微信公眾號的欄目“每月特輯”作為不定期欄目推送，是校報新媒體團隊最喜歡的自由創作欄目。欄目設置以海大人身邊的趣事、樂事、新鮮事，海大園里的活動、熱點、新發現為出發點，為海大人帶來了極大的便利。