淺析“當代商業動畫廣告的藝術語言”

摘 要：背景音樂也是獨立存在的，它的節奏具有獨立性，在音樂的開頭有著輕慢帶入，給人的感受是一個平靜下來欣賞這個音樂，讓人集中注意力，給人一個緩沖的階段，是屬于鋪墊狀態。能講故事的音樂是包含著由開頭，起伏，高潮和結尾形成的，從節奏上來看，是獨立存在的。

關鍵詞：背景音樂；故事；節奏；獨立性

藝術語言作為藝術家形象思維與意象思維結合的精神載體，對其本質的把握，應從研究總結其規律入手，既要看到藝術語言形式美與生活本質的血緣關系，又要承認藝術語言形式美超以形象外的藝術特質。只有掌握藝術語言特有的形式美規律，結合對生活，生命的體悟，才能由所創造與開拓，從而避免藝術語言的萎縮與僵化。

一、商業動畫廣告的藝術語言概念

（1）藝術語言是指創造主體在特定藝術種類的創造活動中，運用獨特的物質材料媒介，按照審美法則進行藝術表現的手段和方法，是作品外在的形式和結構。美術作品的特定內容必須借助于一定的藝術語言才能表現出來，成為可供人們欣賞的對象。沒有藝術語言，也就沒有藝術作品的存在。以下分析國家新聞出版廣電總局電影局——《我們的中國夢》背景音樂分析。

《我們的中國夢》就是以新聞風格題材作為背景音樂，音樂旋律輕和有力，節拍快慢結合，速度與故事情節緊密相連，為《我們的中國夢》更完美的結合。背景音樂如果獨立出來，離開《我們的中國夢》畫面的時候，背景音樂也是獨立存在的，它的節奏具有獨立性，在音樂的開頭有著輕慢帶入，給人的感受是一個平靜下來欣賞這個音樂，讓人集中注意力，給人一個緩沖的階段，是屬于鋪墊狀態。一個完整的音樂是由開頭，起伏，高潮和結尾形成的，從節奏上來看，是獨立存在的。

（2）藝術語言的類型有寫實的、浮夸的、借喻的和象征的幾種。比如聲音，畫面，色彩，設計，燈光，都是為了體現藝術語言。藝術語言以表現內容為目的，同時也具有獨立的審美價值。隨著藝術創作實踐的發展，藝術語言也在不斷地成長創新。熟練地掌握并運用本門類藝術的藝術語言，是藝術家進行藝術傳遞的條件。在生活中，藝術語言不僅僅指美術，人的肢體語言也屬于藝術語言。比如微笑，動作，言談舉止，這些也是不可忽略，不容小覷。

藝術語言以表現內容為目的，同時也具有獨特的審美價值。隨著藝術創作實踐的發展。藝術語言也在不斷的發展更新。熟練的掌握并應用藝術的藝術語言，是對一個藝術家最起碼的要求。

二、商業動畫廣告的藝術語言——背景音樂賞析

（1）商業動畫廣告就《我們的中國夢》背景音樂（聲音）而言，劃分為三個部分，第一個是背景音樂，第二個是臺詞，第三個是音效。由這三大部分組成。背景音樂劃分兩種，一種是純音樂配音，以緩慢舒緩的氛圍讓人輕松愉悅，另一種是有歌詞音樂，給予觀眾一種特殊氛圍，以節奏帶動廣告內容，會更生動活潑的表達商業動畫的動和畫的完美結合。

（2）《我們的中國夢》片子總長度為三分四十秒，全片分為三段，以第一段為例，第一段畫面是表述以社會主義核心價值觀為中心思想，段落時間長度為四十五秒，音樂在開頭是以一個淡入的形式作為開篇，聲音是由低到正常音量，由小到大的變化節奏。這種表達方式是因為音樂一出來要讓聽眾由一個緩沖的階段，人的精神注意力集中是有一定的時間去進入狀態的，這種節奏就是讓人慢慢平靜下來，這種淡入手法也是音樂常用節奏。然后聲音接連，平緩舒緩的節奏繼續進行，這時候聲音處于一個鋪墊、敘事的一個開頭的過程，開頭要由一個鋪墊的過程，為后面的故事情節作為鋪墊。之后，音樂由平緩到升調的一個小幅度的提升，這是片子中第十二秒的時候，隨著內容的繼續，聲音開始上升到稍微緊張的狀態，這個形式是為后面音樂高潮部分做一個提醒作用，給人一個心理準備，起到一個心理提醒，心理暗示的作用，為音樂高潮做一個鋪墊，只有鋪墊才會讓音樂高潮更完美的呈現。這時候是到了第二十三秒，音樂的高潮馬上就要開始，這個時候音樂突然有一個小小的轉折變化，是一段小小的起伏，音樂從緊張急緩一下子沉下去，聲音音量要比開頭的音樂都要略低，這個變化沉下去之后，音樂突然升起，音樂高潮部分立刻呈現，這個音樂上的小小變化轉折就是為了音樂高潮出現做一個突兀的反差效果，讓音樂高潮更加激烈，這就是我們平常所說的燃。這個小小的變化成就音樂高潮的效果。這時候音樂高潮迭起，畫面接著講到了社會主義核心價值觀的重點，這個重點內容配合音樂的高潮部分，讓整個片子都升華了，讓觀眾記住這激動人心的一刻，是音樂高潮部分帶來的一個特殊效果。音樂高潮持續的時間和內容相結合，當畫面重點內容講述完成的時候，音樂的節奏馬上開始變得緩慢，緩沖下來，但是音樂并沒有一下子沉下去，這樣在整體來講顯得不完整，節奏變慢之后的時候就是結尾的時候，也可以說是收尾階段，就是四十秒到四十五秒的一個結尾階段，音樂并沒有直接淡出那么平凡的處理，而是用一個比高潮低的一個小高漲力度的音樂節奏來做這個收尾，音樂表現出來的就是一個有力度的收尾，用了這個轉折，用音樂來強調這個結尾。讓結尾更加有力度，更加完整的體現音樂的節奏變化。

（3）聲音在商業廣告中成輔導作用，好的音樂配合畫面能構成一加一大于二的效果，就像蒙太奇一樣，把不同畫面剪輯在一起，構成全新意義的效果。聲音可以引導人的情緒，激昂的音樂讓人興奮不已，傷心的音樂讓人心情沉重。愉快舒緩的音樂則讓人輕松舒暢。在商業廣告電影中，聲音變得尤其重要。

三、結語

音樂本身是可以講故事的，有它獨有的節奏，一個完整的有故事的音樂節奏是包括開頭，鋪墊，中心，重點，高潮和結尾。一個完整的音樂包含這些節奏是可以很好抒發音樂中所表達的意境，但是這些都不是固定的，不是條條框框，只是一個基礎節奏，正真做到多變，隨心所欲，配合畫面講述故事的節奏，相輔相成。

參考文獻：

[1]辛琳琳.關注藝術語言在藝術創作中的特性[J].美術界.2011年，第7期.

作者簡介：陳顯隆，四川音樂學院。