論包裝設計的視覺影響與包裝的功能

摘 要：隨著社會的飛速發展，現代人們生活品質的不斷提升，人們對商品有了更高的要求，比如說——商品的包裝。現在的包裝不同于以往傳統的包裝設計，包裝設計更加注重美感和視覺欣賞，市面上的產品包裝開始變得越來越多樣化、越來越新穎。本文就將對包裝設計中應用包裝的功能與視覺影響與這兩個創意點進行探討，重點分析包裝視覺對人們的影響。同時列出實例來介紹包裝設計的具體應用。

關鍵詞：包裝設計；視覺影響；功能

中國有句古話“人靠衣裝，佛靠金裝”。對于商品而言，同樣需要包裝。長久以來，商家運用有形有色、富有感染力的包裝設計來吸引消費者購買產品。好的包裝設計能讓產品在眾多同類中脫穎而出，最先獲得消費者的關注，引起誘導消費、宣傳品牌的作用。從“視覺”方面對商品進行包裝設計，以優秀的包裝設計賦予消費者不同的感官體驗，從而促使消費者大批量的購買產品。

一、“視覺”在包裝設計中的影響

視覺是針對眼睛功能的主觀形式的表現手段和結果，信息通過視覺神經進行傳遞。主要是體現在包裝的文字、圖形、色彩、編排等方面，美觀是消費者極其注重的一方面，而將視覺運用到包裝中是最能展示商品美觀的方式。不同的商品需要不同的視覺包裝，以此來體現商品的不同魅力。例如，在色彩運用方面是很有講究的，一般來說，食品的包裝為顏色鮮艷的包裝，因為如果是很深沉的顏色會使人們覺得沒有食欲，消費者通過第一感覺對食品進行判斷。對一些節假日的禮盒進行包裝時，有時使用深棕色這一色彩，因為這一顏色是一種較為高檔的色彩，體現了穩重、大氣等；過年過中秋節時就紅色較為流行了，因為紅色代表祝福、好運等。

二、包裝的功能

（一）容納功能

從字面上講“包裝”一詞上并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。容納功能是包裝最原始、也是最基本的功能，要根據商品的特性、便于運輸、攜帶、單價等因素，選擇合適的包裝材料，確定合理的包裝容積。

對于復雜結構的商品，在包裝的容納作用下，其外形變得整齊劃一，便于組合成大型包裝。

對于質地疏松的商品，利用保皇的容納功能結合標準化及合理地壓縮，可充分利用包裝容積，節約包裝費用，節省儲運空間。

（二）保護功能

保護是包裝最首要的功能之一。隨著包裝行業材料技術的不斷發展，以及包裝設計理念的革新，保護功能的內涵以及效用也在不斷的拓展。包裝不僅要防止由外到內的損傷，還要考慮由內到外的破壞。

包裝必須能夠在一定期限內保護內在的商品，使其運輸、銷售、存放、使用過程中不受外力破壞或因自然因素的侵蝕，以免商品發生變形、破損、變質或泄漏起到保護商品的作用。

當然，包裝的保護功能不應僅局限于保護內部的商品，還要防止內部的商品危害人身安全。包裝的材料、結構、開啟密封方式等應當能夠保護人體安全。特別少那些具有易燃性、爆炸性、感染性等的商品，應采用特殊包裝，并打上危險貨品標志和說明文字以便安全地進行儲運、裝卸和使用，避免污染環境，保障人和生物的安全。

三、包裝設計應用實例

（一）花茶系列包裝設計

如今的茶葉市場中，花茶越來越受到消費者的喜愛和追捧。花茶的市場需求同時催生了花茶系列的包裝設計，這種設計從品牌性、創意性和編排性多個角度入手，對于花茶的包裝進行綜合設計，提升其綜合價值。如圖一。

（二）極具視覺沖擊力的剃須膏包裝

使用視覺感來加強人們對這一產品包裝的記憶力、加強產品對消費者的吸引力，從而增強產品的市場購買力。極具沖擊力的設計風格無論從哪一角度觀看包裝，都極具有韻律和視覺沖擊力。不同香型的產品采用不同的顏色搭配，色彩醒目，數字易于識別，使消費者在看到產品包裝時就能夠對產品有一個具體的印象和全面的了解，方便消費者選購。如圖二。

四、結語

時至今日，為了更突出地體現商品附加價值的魅力和作用，包裝設計在這里發揮著它最重要且最獨特的特性，并成為現代商品生產重要而不可分割的一部分。拋開了包裝設計的商品，其將無法實現自身價值的全部；被賦予了包裝設計的商品，將最大限度地延伸商品各種附加價值的生命力，并使人類獲得更多視覺和心靈上對美的追求和享受，也是在順應時代的發展。

作者簡介：張江蕊，廣西藝術學院設計學院。