尋找“通路2.0”
2018-04-24 02:26:48賀文
IT經(jīng)理世界
2018年8期
賀文
在楊歌向《IT經(jīng)理世界》復盤當年對“言幾又”的投資邏輯時，這個曾被傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)商視作“異類”和“少數(shù)派”的新玩家，正在以超出早期投資者預期的速度，快速生長。包括言幾又在內的文創(chuàng)消費領域，是早期VC機構星瀚資本重要的一個投資方向。
2013年，脫胎于西南成都“今日閱讀”書店的“言幾又”品牌誕生，并在2015年獲得了包括星瀚資本在內的2600萬元A輪投資。當星瀚資本楊歌做出這個投資決定時，正值實體書店一片蕭殺，經(jīng)歷了網(wǎng)絡書店和電子閱讀摧枯拉朽之沖擊而幸存者寥寥無幾。
投資之初，楊歌或許未必料到言幾又今日之逆勢生長能如此旺盛，但是他堅定地看好：言幾又能夠走出一自己的路，恰恰因為它不只是賣書，而是以書為背景搭建一個文化新場景。
這個“文化新場景”就是我們現(xiàn)在看到的，在北、上、廣、深等一線城市和杭州、南京、成都、重慶等準一線城市里，像花兒一般綻放的言幾又。有人稱其為“以書店為核心的城市復合空間”，星瀚資本用“濃縮版城市綜合體”來介紹它。“看得見”的言幾又主要包涵了餐飲、書店、設計商品賣場、 藝術品買賣、與時尚場館活動體驗共 5 種業(yè)態(tài)；“看不見”的言幾又是一種鏈接，線下空間與人的鏈接，人與人在線下的鏈接。
尤其是當互聯(lián)網(wǎng)電商大行其道，以阿里、騰訊（京東）為首的互聯(lián)網(wǎng)大公司，已經(jīng)將觸角更為廣泛地深入到傳統(tǒng)線下的商業(yè)消費領域之時，這更像是一種暌違已久的復興。
