賀文
在楊歌向《IT經(jīng)理世界》復盤當年對“言幾又”的投資邏輯時,這個曾被傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)商視作“異類”和“少數(shù)派”的新玩家,正在以超出早期投資者預期的速度,快速生長。包括言幾又在內的文創(chuàng)消費領域,是早期VC機構星瀚資本重要的一個投資方向。
2013年,脫胎于西南成都“今日閱讀”書店的“言幾又”品牌誕生,并在2015年獲得了包括星瀚資本在內的2600萬元A輪投資。當星瀚資本楊歌做出這個投資決定時,正值實體書店一片蕭殺,經(jīng)歷了網(wǎng)絡書店和電子閱讀摧枯拉朽之沖擊而幸存者寥寥無幾。
投資之初,楊歌或許未必料到言幾又今日之逆勢生長能如此旺盛,但是他堅定地看好:言幾又能夠走出一自己的路,恰恰因為它不只是賣書,而是以書為背景搭建一個文化新場景。
這個“文化新場景”就是我們現(xiàn)在看到的,在北、上、廣、深等一線城市和杭州、南京、成都、重慶等準一線城市里,像花兒一般綻放的言幾又。有人稱其為“以書店為核心的城市復合空間”,星瀚資本用“濃縮版城市綜合體”來介紹它。“看得見”的言幾又主要包涵了餐飲、書店、設計商品賣場、 藝術品買賣、與時尚場館活動體驗共 5 種業(yè)態(tài);“看不見”的言幾又是一種鏈接,線下空間與人的鏈接,人與人在線下的鏈接。
尤其是當互聯(lián)網(wǎng)電商大行其道,以阿里、騰訊(京東)為首的互聯(lián)網(wǎng)大公司,已經(jīng)將觸角更為廣泛地深入到傳統(tǒng)線下的商業(yè)消費領域之時,這更像是一種暌違已久的復興。