走進奕歐來

文 /婉 佳

第一次走進上海奕歐來，還是2016年的9月。彼時，我在上海購物節組委會辦公室工作。在選擇當年的購物節主會場時，浦東新區商務委的吳晶，極力主張放在新開業的上海奕歐來購物村。

經過一系列的調研，領導最終采納了吳晶的提議。

“星愿湖，月牙畔，伊人秀，星光熠熠。新消費，新體驗，新聯動，十年如歌。”是年9月9日晚上，奕歐來上海購物村，伴隨倒計時的“嗨”聲，十只由意大利藝術家精心設計的時尚兔燈瞬間亮燈。全場消費者不約而同搖動起手機，沉浸在“開幕搖獎”的喜悅中。與此同時，遍布上海商圈、商街、商場的大屏，紛紛出現2016上海購物節開幕的熱烈場景。

當晚的啟動儀式主會場設在在星愿湖畔。此處遠離塵世喧囂，湖面波光粼粼，四周寧靜和諧，節假日與家人在此休養生息、放松身心、愉快玩耍，不啻是一個絕妙之地。此后，由于工作關系，多次前往奕歐來，慢慢地與此結下了不解之緣。

占地55,000平方米的奕歐來上海購物村充滿異國風情，是歐洲及中國最成功精品旅游購物村的創立者唯泰集團旗下的第十一個購物村，由三棟面湖而立的新月型建筑構成，囊括了精品店、餐廳、休息廳以及多個藝術展覽空間。來自全球的裝置藝術風格，隨處可見充滿靈感的創意搭配，彷佛一個奢華的歐式度假園區。

上海奕歐來購物村全部采用國際最高設計標準建造，超過140間精品店鋪入駐，聚集了Armani、Coach、Michael Kors、Kate Spade等近80家國際高端大牌，全年低至2.5折。

一對令人嘆為觀止的大門、一條氣派的宮殿大道和第二個優雅的迎賓中心勾勒出了奕歐來上海的弧形外沿。

兩扇大門分別立于宮廷街的東西兩端。東端的米萊門緊鄰米萊迎賓閣，作為由此搭乘巴士的顧客們的主要入口；這扇門的名稱來自于美國詩人Edna St.Vincent Millay，就如她于1918年所寫道的：“我的蠟燭燃燒兩端，它不會持續整夜，但是啊，我的敵人，還有我的朋友們，它會給予可人的光芒！”這樣的詩句彰顯了真實的“奕”之精神。

四條放射軸線圍出紐約丶巴黎丶米蘭丶維也納四大裝飾藝術風格意象區，紐約剛硬壯麗，巴黎柔美優雅，米蘭氣派莊重，維也納繁復華麗。這里每一條街道都以一位藝術裝飾主義領袖的名字命名，如維塞大道、魯索羅大道、美爾大道等。呈新月形的街道，沿著上海迪士尼度渡假區星愿湖畔蜿蜒伸展，宛如翠玉墜入湖中激起的層層漣漪，其間分布著中國最精美的設計精品店，映射出裝飾派藝術流經全球創意界超過三十年的漫漫歷程。漫步上海奕歐來，就是行走於藝廊之中，與目前華貴卻彼此類似的購物中心相較，獨樹一格。

在月牙畔主體建筑的背后，深入到購物村中心地帶的是一條慶祝“海派”文化的走廊。

不同於一般零售項目，上海奕歐來購物村的景觀設計是空間主題的載體，每一個空間主題的植栽，鋪裝，小品與裝飾的設計與材質都呼應該空間的主題，營造特有氛圍，提供舒適優雅的休憩空間。除了街道之外，奕歐來的迎賓中心或是每一個休息廳，都以一位裝飾藝術大師命名，并設定為設計主題。設計者從這些大師的創作中擷取靈感，以其藝術精神為空間注入生命，增強了消費者的文化體驗與空間享受。

這里的中心街道分為三段，每一段似乎都在追隨當年歐洲裝飾藝術時期時尚的演變歷程。這條三段式道路的出現將消費轉化為自我表達的一種形式，就好像藝術家創作新的藝術作品一樣，兌現了奕歐來對于時尚轉型體驗的承諾。

在位于宮廷街的COACH店，筆者看到，九成商品4.2折，折后價滿3500再讓利520。在這里許多市民耳熟能詳的品牌都給出了較高的折扣。比如，戶外運動品牌Columbia新品七折，部分商品低至3.8折；知名飾品品牌Agatha，全部商品均給出5折的優惠力度。

今年三八婦女節期間，上海奕歐來以 “我是女王，我寵自己”為主題，傾情呈上一系列精彩紛呈的專享活動。從西班牙奢侈品牌Loewe、輕奢品牌Furla、充滿美式度假風情的Michael Kors，到風格鮮明意大利品牌Pinko、雅詩蘭黛集團在上海的首家化妝品折扣店，都攜手送上驚喜禮遇。以多元時尚、美學和摩登生活方式，讓每一位參與的女性都能盡享其中，選其所愛，擁抱真我，釋放女性新力量。

奕歐來不僅只在女王節當天推出專享活動，在平日也為她們準備了諸多驚喜細節，以諸多女性藝術家為設計靈感，打造出耳目一新的奢華休閑空間。以充滿文化藝術溫度的細節，為賓客提供藝術文化濃厚的購物環境，致敬女性的藝術生活。

購物之余，你也可以在月牙畔的餐廳和咖啡館里休憩放松，一邊欣賞湖區風景，一邊在湖畔大道享受歐洲及本土風味美食。那里的餐飲業態品牌眾多，歌帝梵、媽媽咪呀、紫色蒜頭、十二悅、星巴克、VAL Milano、耶里夏麗、VAI Milano、十二悅、美琪士、斑鳩拉面曼等等，總有一款能滿足你的口腹之欲。

上海奕歐來不止是一個購物圣地，還囊括了多種多樣的文化藝術活動，帶你開啟一段非凡的時尚創意之旅。奕HAUS是上海奕歐來內一個常設的藝術展覽空間，融合時尚、購物、科技和旅游，一整年展示不同主題的創意與藝術創新。

2017年夏天，為扶持中國創意家、支持本土原創力量，奕歐來特別開創的時尚概念集成店 “創x奕”，為熱愛時尚的顧客提供了充滿夏日氣息的精致有品味的單品，更有各種夏日超強折扣豐厚大禮，近百家大牌低至2.5折。

小章魚大丸紙表示，“‘創x奕’收集了眾多國內設計師的作品，如果你想找到心儀設計師的單品，不妨來這里找找看，總會有驚喜帶給你，我選擇的是造型可愛的菠蘿挎包，生動的動物印花栩栩如生地呈現于黑色絲質連衣裙，淋漓詮釋趣味風格，少女感十足”。

2017年，奕歐來攜手阿里巴巴影業集團及萬代南夢宮從4月27日到8月31日巧妙地把零售空間與世界知名游戲形象吃豆人 (PAC-MAN)相結合，將上海奕歐來購物村打造成集時尚、購物、趣味、互動于一體的吃豆人體驗樂園。小章魚大丸紙曾經說道，“對PAC-MAN的記憶還停留在很小的時候，在奕歐來重新認識了吃豆人。看看承載著一代人童真回憶的吃豆人化身成新的形式，是一段非常有趣的體驗。這里我選擇搭配白色襯衫配短裙，上下流蘇相呼應，造型獨特的帆船手包是最適合的游玩造型”。

上海奕歐來購物村一直秉持著為顧客提供非凡的購物體驗，致力將更多獨到設計帶給消費者，提倡時尚百搭的日常單品。為此，小章魚大丸紙評價道，“我選擇的這件襯衫很像色彩斑駁的海岸線，不同層次的藍色像是讓人與大海融為一體，下裝以白色做搭，既遵循了明暗對比，也有冷暖對比，能立刻視覺降溫至少10度，輕松融入海邊景色”。

小章魚大丸紙在即將前往菲律賓的愛妮島時，表示，“漫步在上海奕歐來，穿越林蔭道，不僅有絕佳的購物環境，從沙灘造型到日常裝扮，都能在上海奕歐來購物村尋覓到最合適的裝扮。夏季選擇穿藍色就像有種天然降溫的感覺，選擇一條藍白拼接的長裙就能讓整個造型明動起來，成為吸睛主角，日常和度假穿都很適宜”。

值得一提的是，開業一年多來，上海奕歐來購物村的體驗業態也發生了不小的變化。原先的贊那度VR體驗空間已經被吃豆人體驗空間取代。據悉，吃豆人體驗空間由上海奕歐來購物村、阿里巴巴影業集團以及“吃豆人”版權擁有者萬代南夢宮娛樂公司共同合作而成，打造集購物與互動一體的體驗樂園，與“吃豆人”跨界合作的其他產品也在上海奕歐來購物中心進行線下展出和銷售，涉及的合作品牌包括KBNE、Hipanda、Kisscat、分形等。與此同時，“吃豆人”元素遍布在整個購物村內，除了精品店被點綴上“吃豆人”元素，購物村建筑立面是“吃豆人”樣式的裝飾物，還設有多個“吃豆人”造型雕塑。

上海奕歐來是任何年齡段都適宜的購物旅游目的地。當年輕客人想要尋找一個不同平常的購物體驗，而不是一個隨處可買到的商品時，這里混合了各種文化背景的設計師品牌正是對中國客人最強大的吸引力。時尚愛好者可以在這里尋找到最新季的風格時髦單品，而情侶們可以在購物村中盡享一整天的愉悅外出時光，沉浸購物時光的同時，還能感受購物村中不同展覽帶來的藝術氣息。奕歐來更為三口之家配有兒童游樂場，寬敞舒適的兒童浴室，以及小嬰兒的購物車，甚至是寵物推車也有提供，確保了全家都能享有舒適安全的購物環境以及完善的設施。

走進奕歐來，享受完美的購物新體驗。