226家“國內首家”扎推進入上海

2017年有226家“首店”進入上海市場，比進入北京數量高出1倍，約占全國的50%。其中，全國首店有134家，全市首店的代表性品牌有92家，與2016年統計的“首店”情況對比，總數大幅增長126%。

所謂“首店”，是指在行業里比較有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開的第一家店。 曾經誕生過中國第一家合資餐飲企業、第一家合資零售企業、第一家超市的上海，有著產業發達、外企云集、商業開放等因素造就的得天獨厚的市場環境，2017年全球零售商集聚度已經達到了54.4%，位列全球第三。上海也是全球十大最具吸引力的零售目的地市場之一，路易威登、香奈兒等眾多國際高端品牌紛紛選擇上海作為其中國地區總部、亞太地區總部所在地，國際高端知名品牌集聚度已經超過90%。

國際知名大牌、小眾高端國際品牌、本土新興品牌你追我趕

隨著世界經濟格局的變化，國際知名大牌紛紛加快布局優化的步伐，這是“首店”加快集聚上海的重要原因。第三方機構發布的研究報告顯示，未來五年，中國有望取代美國成為全球最大的奢侈品市場。為此，國際知名大牌紛紛將全球重心更多布局在中國，旗下新品牌、全品類旗艦店、新設精品店熱衷于選擇落戶上海。2017年進入上海的“首店”中，就有法國奢侈品巨頭LVMH集團旗下全新護膚品牌茶靈Cha Ling、美國內衣品牌維多利亞秘密Victoria's Secret首家全品類旗艦店、意大利高級珠寶商布契拉提Buccellati首家精品店等；

與此同時，伴隨著經濟增長和消費升級，小眾品牌、高端品牌和原創設計師品牌越來越契合消費者對高品質、差異化、個性化產品和服務的需求，化妝品、服裝服飾等品類中許多小眾高端的國際品牌也加快了進駐中國市場的步伐，而且不約而同選擇上海作為首發地。例如，美國專業彩妝品牌NARS、荷蘭牛仔褲品牌DENHAM、紐約快時尚輕奢鞋履品牌Luxury Rebel、日本時尚女裝品牌Ungrid、紐約高端精品甜品Lady M等；

更令人欣慰的是，開放的市場、你追我趕的競爭氛圍，也推動本土新興品牌大膽試水。2017年全年共有54家本土新興品牌“首店”進入上海，約占總數的24%，其中有從后臺走向生活的時尚專業彩妝品牌REC、全國首家裸足購物鞋履旗艦店LA RUTA DE VIA、中糧集團旗下全新服務品牌及體驗平臺雪宜茶聲、收納主題美學生活買手店Editor等。

“首店”帶來“跨界零售”新理念、“智慧零售”新模式和“品質零售”新體驗

“首店”加快集聚，為上海帶來了“跨界零售”的新理念。“跨界能手”中尤以時尚零售品牌涉足餐飲行業較多，例如，日本無印良品全球首家餐堂MUJI Diner、法國奢侈品牌香奈兒Chanel Coco Café快閃店、德國雙立人全球第一家旗艦餐廳The Twins等；

帶來了“智慧零售”的新模式，2017年，一些傳統家電、通訊、運動、家居品牌紛紛到上海開設全國首家“體驗店”“概念店”或“旗艦店”，這些店鋪較傳統的品牌專賣店店鋪面積更大、產品品類更全、服務體驗更優，并著重體現“科技感”和“新理念”。例如，美國揚聲器廠商Bose中國首家體驗店，是新天地第一家與阿里巴巴集團合作的智慧門店。還有英國家電設計制造品牌dyson全球第五家官方體驗店、國產品牌OPPO全球首家超級旗艦店、韓國家居龍頭品牌漢森家居中國首家超大型空間體驗旗艦店、猩便利24小時智能自助便利店等。

“首店”加快集聚，也帶來了“品質零售”的新內涵。“品質零售”不局限于“賣產品”，更多的是“賣文化”“賣生活方式”，全國首家EDITOR全店收納主題美學生活買手店的背后是“極簡生活方式”，星巴克臻選咖啡烘焙工坊全球最大旗艦店承載的“咖啡文化”，還有美特斯邦威慢生活方式獨立品牌CHIN祺、國際精品集合店品牌LITTLE SPACE、專注90后時尚生活方式的男裝品牌CNCN、日式雜貨鋪MISS U2心意的優選等，為目標客戶提供了一套能夠彰顯價值主張的生活解決方案。

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第三方機構的調查顯示，靜安區、徐匯區和黃浦區引進“首店”數量較多，分別是37家、30家和18家。

在業態模式上，“首店”業態分布日趨多樣。2017年上海新開業的全國首店，主要包括休閑娛樂、零售、餐飲和兒童業態。其中，零售業態數量最多，約占48%，其次是餐飲業態，約占39%，而兒童業態，約占8%。此外，運動健身類占比雖不多，卻成為一股新興趨勢。

細數零售業態，可以發現服飾類數量最多，約占28%，其次是美妝類和運動類，其他類別占比則較為接近。不僅有契合生活新時尚的手作體驗、跨界新零售、電商線下實體店，也有推出沉浸式體驗的主題餐廳、以蹦極為主題的新穎健身、運動健康等，業態分布日趨多樣。