淺談旅游工藝品的市場發展

文 付清泉 劉樹陽

黑龍江省的工藝品基本上涵蓋了工藝品分類中的十一大類。較為特殊的工藝品品種為赫哲族魚皮工藝和鄂倫春的樺皮工藝。把這些工藝品開發為旅游產品還有一定的空間。就如何把工藝品演變為旅游產品有以下幾點建議：

一、旅游工藝品的市場定位

旅游工藝品的市場定位是指：旅游企業根據目標市場上的競爭者和企業自身的狀況，從各方面為本旅游企業的旅游產品和服務創造一定的條件，進而塑造一定的市場形象，以求在目標顧客心目中形成一種特殊的偏好。簡單地說，旅游市場定位的目的就是要讓旅游企業所生產的產品能夠贏得顧客的“芳心”。

《 旺財》

二、旅游工藝品的實用性

旅游工藝品的定位是，首先要讓游客買得起；其次，買回家后須是有用的產品。杜絕讓更多旅游產品成為旅游垃圾的現象。

因此旅游企業在生產旅游產品時，要充分分析市場，要針對群眾消費的關注度，按流行、時尚、四季變化等風向進行產品研發，以吸引更多的購買群體進入消費行列。

旅游企業需要把昂貴的工藝美術品轉變成大眾化的消費產品，將手工產品原產地的新形象重新定位，提升其產品價值，與此同時也要強調地方特色旅游工藝品的不可替代性，真正做到物有所值。

三、旅游工藝品的發展空間

隨著人們生活品質的日益提高，旅游工藝品也應提高其品質與創意。這是一個發展的必然趨勢，也是旅游工藝品能夠實現快速發展的必然規律，甚至是中國原創旅游工藝品能否走出去的關鍵所在。因此在生產旅游工藝品時在保留其實用性的同時，更要注重藝術性、觀賞性，這樣易于被游客所喜愛。

在現代社會，由于機械加工的工藝品已經普遍，一些所謂的能讓傳統手工工藝品節約人工的“妙招”越來越多。隨之而來的是傳統手工工藝品的價格越來越低。偷工減料、粗制濫造、名不副實的現象很多。長此下去將會導致傳統手工工藝品的徹底毀滅。故此在旅游工藝品發展的同時，要加大對傳統手工工藝者的有效宣傳，旅游工藝品行業要以藝術的角度對待市場，而不應以市場需求的角度對待市場。

四、旅游工藝品的地域性

旅游產品本身承載著傳播和宣傳地域文化的使命。各地旅游工藝品的宣傳與發展大多是源于對當地傳統藝術的體現，因此，旅游紀念品的創作設計應立足于當地的地域文化。人們購買景區的紀念品，不僅是紀念旅途中的美好回憶，同時也加深了對景區的文化特色、風土人情、非物質文化遺產的了解。我們要敢于打破傳統束縛，按照生活需要大膽創新。從傳承技藝的角度來說，可以保留，但從滿足生活需要的角度則需要創新，按照現代人的生活進行再設計。可稱之為：傳統手工味的工藝品，并使之受到游客喜愛，成為旅游工藝品。

旅游工藝品是旅游產業中的重要組成部分，從市場的定位開始到設計開發及生產制作、銷售。對于發展旅游經濟十分重要，同時也能對我們當地的文化宣傳起到很大的作用。黑龍江省作為冰雪旅游城市，具有明顯的地域特色，我們又有獨特的少數民族文化，希望旅游工藝品創作者挖掘黑龍江的旅游文化，尋找文化根源，設計出各具特色的旅游工藝品，以滿足現代游客的消費需求和精神需求。

參考文獻：

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