生態旅游視域下中國民宿行業發展的困境與突圍

廖琳

摘要：隨著經濟的發展，旅游業作為第三產業已經在國民經濟中起著越來越重要的作用，我國擁有大量的旅游資源，而且隨著人們的環保意識提升，對于生態旅游的模式需求較大。目前我國生態旅游發展形勢較好，并且帶動著其相關產業的發展，即住宿行業的發展，但是由于地域的差異性居大，同質營銷、資本驅逐以及文化內涵等等方面都受到巨大挑戰。生態旅游結構有著很強的區域性質即要根據一定區域的實際狀況，進行因地制宜的調整住宿資源，以便適應當地的發展以及在一定程度上可以為經濟的發展做貢獻。在生態旅游的視野下，各地的住宿行業受到巨大的挑戰，因此需要從制度、理念、運營、體驗、設計等等方面將民宿行業進行創新升級，使得現在的民宿行業的發展更上一層樓。

關鍵詞：生態旅游;民宿行業;文化內涵

一、民宿的概念

顧名思義，民宿的含義主要就是生態旅游景區的生活的農戶利用自家的住宅出租于游客，同時農戶也將利用人文資源和自然資源可以為游客提供親近自然等特色活動，為人們提供具有濃厚鄉土氣息的一種體驗。生態旅游景區的農戶可以將這種房屋出租的行為作為一種副業。隨著我國旅游業不斷的發展，民宿市場的規模的發展不斷的拓展，人們對于民宿提出了更多、更高的要求，認為民宿行業應向著服務化、規范化以及標準化的發展。而且，在“互聯網+”戰略計劃不斷的發展，生態旅游領域下的民宿行業也應將其發展模式進行全新的規劃實現升級。

二、生態旅游視域下中國民宿行業發展的困境

（一）發展環境較差

民宿行業是伴隨著旅游行業進行快速的發展，其是市場作用下的產物。最開始只是由農戶向游客提供幾間客房逐漸的發展，形成了如今的規模，雖然我國的政府部門出臺了相應的法律法規對民宿行業的發展進行了規范，希望有效的制約市場的過度膨脹的發展。但是一直以來，我國并沒有制定一套與民宿行業發展相匹配的法律法規，對于市場中民宿行業的發展有著嚴重影響。

（二）城鄉差異較大

伴隨著旅游業成為了我國的第三產業，與之配套的民宿行業的也成為了第三產業，并且我國近幾年來，不斷的加大對第三產業的發展力度，使得我國的民宿行業的得到了空前的發展。但是一直以來，民宿行業的發展模式較為單一，僅僅是為游客提供簡單的住宿服務，并未形成觀光、休閑、度假、娛樂、參與等等為一體的民宿行業，因此，民宿行業主要集中于旅游行業發展十分發達的地區，在我國的長江三角洲和東部沿海地區，民宿行業的發展十分的發達，并且領先于其他地區。

（三）市場同質化嚴重

隨著我國加大對第三產業的資金投入力度，以及人們對于旅游業的需求量逐漸的增加，使得與之配套的民宿行業中的民宿規模、數量不斷的增加，但是卻沒有明確的市場定位，以及行程一套成熟的發展體系，只是將其作為旅游行業的發展衍生物。但是在我國的旅游行業中，主要以“住宿+餐飲+少量旅游紀念品”為主，其的發展違背了民宿行業發展的初衷。同時隨著“互聯網+”戰略計劃的發展，我國的民宿行業發展的同質化現象十分的嚴重，究其原因主要因為互聯網的開放性以及時效性等原因，民宿行業主要是由個體業主所經營，獨立性較強。在民宿行業的發展中，其主要利用微信、微博等新媒體技術將自身的民宿進行了有效的推廣，但是效果并不理想。而且，民宿行業中也會形成一定的聯盟，當一家民宿住滿客人后，民宿的主人會向游客推薦與之相似的民宿，讓游客加以體驗。

三、生態旅游視域下中國民宿行業的突圍

（一）完善發展環境

目前，在我國民俗市場中，其的監督機制十分的不完善，因此，為了更好的發展我國的民宿行業，實現為民宿行業的保駕護航。需要制定一套完善的民宿行業的法律法規制度，包括民宿行業的市場準入機制，營銷運營機制、懲戒懲處制度以及資本投資制度等。政府部門可以通過在立法層面實現對民宿行業的發展與更新。同時，還要發揮民宿協會以及地方政府的作用，改變傳統民宿行業的發展現狀。一方面需要加強民宿從業人員的培訓，以及解決問題的能力，靈活的處理游客之間的糾紛問題，并且政府應做好政策、指令的及時通知，實現項目的有效規劃以及資源推介。另一方面充分的發揮民宿協會作為政府與民宿之間的橋梁作用。并且制定相應管理標準，對民宿行業進行統一管理，實現統一管理與開放管理的有機結合。

（二）立足生態資源建設

民宿行業的發展與旅游業的發展息息相關，并且應梳理民宿當地的人文資源，并且確定一個主題，實現民宿行業的快速發展。在新時代的發展中，人們對于生態的旅游內涵有著全新的認識，主要表現在消費觀念、生活方式、價值取向等等方面。這就對民宿的要求較高，這就需要民宿經營者立足于當代人的思維觀念之上，不斷的更新現有的民宿行業設計，可以從民宿經營的環境布局，民宿氛圍等方面實現個性化、生活化的發展，引導游客發現生活中的美，不斷的回歸于自然，體悟自然的美。民宿行業的發展應從建筑設計、餐飲休閑、營銷宣傳、互動體驗等策劃，使得民宿行業的發展更加的符合年輕人的理念，為游客提供建立在生態資源上的旅游體驗。

（三）多元化營銷

民宿行業的發展離不開政府資金的投入，并且結合民宿行業的發展，應不斷的更新多元化的營銷方式，實現“政府+資本+經營者+協會+當地居民”的經營方式，積極的進行招商引資，將法律法規進行有效的落實，同時民宿的經營者應建立自身的主題吸引更多的投資者進行投資，由此調動農戶積極性，實現資源的有效利用，并且鼓勵農戶充當民宿宣傳大使，實現地區宣傳、實現區域扶貧的目的。

四、結論

隨著人們環保理念不斷的深入，提出了生態文明的發展，這不僅僅是資源節約，環境的保護，等等問題，隨著人們對于生態文明有著全新的認識，其主要就是實現人與自然的和諧相處，將我國的社會文明水平加以提升。同時隨著對生態旅游不斷的重視，人們對于其的認可度越來越高，因此，我國的民宿行業將與生態、生活緊密聯系。