云南摩梭族文化旅游產品開發問題與對策

薛柯　陳子豪　王亞玲　王瑩　張悅

摘要：根據目前瀘沽湖附近摩梭族文化旅游產品現狀為基礎，探討當地文化旅游產品開發中存在的缺乏創新及民族特色、產品結構單一等問題，以加大文化產品創新開發，提升創新力度;深入挖掘文化內涵，體現民族特色;開發多元旅游產品，豐富游客體驗等為解決措施，以期推動當地旅游業持續健康發展，實現文化產業與旅游業融合共贏。

關鍵詞：摩梭族;文化旅游產品;存在問題;對策研究

民族文化旅游是我國少數民族地區發展旅游的主要方式，發展以民族文化為依托的少數民族文化旅游對促進少數民族地區經濟社會發展有著關鍵的作用。其中，文化旅游產品是民族文化旅游的重要組成部分，對于進一步宣傳民族文化，提升旅游地核心競爭力意義深遠。本文以云南摩梭族文化旅游產品為例，探討目前產品開發的問題并提出相應解決對策以實現民族文化創意產業和旅游業融合發展。

一、文化旅游產品開發現狀

摩梭族人口約五萬，有自己的本民族語言，目前仍保留著母權制家庭形式，主要生活在云南省麗江市瀘沽湖畔，被稱為“神秘的東方女兒國”。瀘沽湖被認為是“摩梭母海”，憑借其優美的自然風光和濃郁的民族文化氛圍吸引著國內外眾多游客。自1991 年起，瀘沽湖開始發展以摩梭族為主的民族文化旅游業。目前當地旅游產品主要包括以瀘沽湖為主的自然觀光旅游產品，以落水村為主的民族文化村落、以花樓戀歌為主的民族風俗演出、以扎美寺為主的特色宗教寺廟、以走婚橋、情人樹為代表的走婚文化景點、以酥油茶、酥里瑪酒等為主的民族特色餐飲等。瀘沽湖旅游開發時間較長，自然風景保存較為完整，是游客唯一能感受亞洲僅存母系氏族文化的地方。

二、文化旅游產品開發存在的問題

從鐘靈毓秀的自然景物，到神秘莫測的宗教文化，再到獨具一格的人文社會。摩梭族獨特的地域風光與文化習俗，已經成為了旅游開發炙手可熱的項目，對當地經濟的發展固然有著不可小覷的意義，但在開發過程中卻面臨著一些問題。

（一）文化產品缺乏創新開發

摩梭族人主要生活的瀘沽湖雖然旅游開發較早，但是文化產品的開發起步較晚，目前以文化為依托的產品開發處于較低水平，已有的文化產品模仿性較強，創新性不高。例如當地有以落水村為代表的六個民族文化村，與云南其他民族文化村在自然風景、民居建筑、旅游商品等方面多有雷同之處，缺乏展示摩梭文化的特色創新點。同時，當地的旅游紀念品文化特色不鮮明且實用性不強。例如文化創意產品發展較好的故宮博物院就很好的整合了清朝皇家文化，將其應用在日用品例如手機殼、團扇、手賬本中，增加了實用性，受到一大批消費者的喜愛，既提高了旅游收入又宣揚了特色文化。所以真正高質量的民族文化產品應將民族文化與現代科技融合，考慮市場需求因素，將當地的特色文化滲入到消費者生活的方方面面。

（二）產品開發缺少民族特色

瀘沽湖附近自然風景迷人，摩梭文化氛圍濃厚，是進行民族文化旅游開發的理想場所。但是，就目前瀘沽湖游客的反饋來看，游客普遍認為自然觀光體驗較好，民族文化體驗較差，大部分游客對摩梭母系文化缺乏深入了解。在一些旅游產品中，存在著體驗性產品功利氣息過重，拼湊文化習俗;民族建筑開發性破壞，民族村落逐漸統一化等問題，極大的影響了游客的旅游體驗。例如在一些當地寺廟會根據游客的衣著打扮向游客發放不同顏色的香包，根據香包顏色的不同變相強迫游客捐款。另外，當地居民很多將傳統民居——木楞房改造成現代旅館，為適應現代裝修風格不惜破壞家中傳統布局，使得木楞房空有外表而喪失內涵。缺乏文化內涵的旅游地是沒有生命力的，只有對地方特色進行深度挖掘并進行整合再加工，將摩梭文化深深地嵌入旅游產品之中，才能更好的滿足游客的文化體驗，維持文化的本真。

（三）產品結構單一

當地的旅游產品大多以自然景觀為主，娛樂體驗式產品數量較少且質量低，已有的產品主要有篝火晚會和花樓戀歌主題表演。較為單一的旅游產品使得游客的停留時間縮短，減少了游客的購買機會，旅游收入的提高進入瓶頸。摩梭族作為目前東方僅保留的母系文化社會的民族，有著豐富的可待開發的民族文化。例如民族服飾、特色美食琵琶肉、豬膘肉等、摩梭特色活動如穿裙禮、穿褲禮、特色交通工具如豬槽船等均有良好的開發前景。目前瀘沽湖的旅游產品以觀光性為主，對自然景觀的依賴性較強。長此以往，如果環境保護工作不到位，超過了環境的自然承載力，自然環境受到破壞，將會使旅游地形象受損，影響游客的旅游動機。同時在其他民族地區大力進行文化開發的背景下，以觀光產品為主的產品結構勢必會處于劣勢地位，降低旅游地的核心競爭力，影響當地旅游業的可持續發展。

三、旅游文化產品開發對策研究

根據摩梭族獨特的民族文化和自然旅游資源，結合當今旅游者對旅游產品的需求，筆者認為應力開發一些高質量的文化創意性產品，加大對文化產品的開發投入，深入挖掘本地文化特色，豐富旅游產品的種類，提高產品的文化韻味和科技含量以此提升游客的滿意度與重游率，增加旅游地的競爭力和知名度。

（一）加大文化產品創新開發，提升創新力度

在如今的旅游開發中，“創新”無疑是開發的重頭戲，但是如何創新卻成為了各旅游景點的一個難題。對于摩梭族來說，雖然擁有瀘沽湖等自然資源，但從總體角度來講，自然資源并不占優勢，而開發文化產品會是一個新的旅游吸引點。在國內，文創開發相對成功的故宮淘寶店和杭州宋城景區，對摩梭族文創產品的開發具有一定的借鑒意義。首先，可以開發“摩梭村”，原汁原味還原摩梭族的特色風貌，游客可以換上摩梭族特有服飾，在村落中感受摩梭族的日常生活，加強游客體驗性。其次，加大旅游紀念品開發力度，拒絕類化產品，制作帶有民族特色的日用品（背包、梳子、銅鏡等）。同時，也應注意針對不同年齡的游客開發不同的紀念品。最后，創新宣傳模式，發揮名人效應，迅速提高地區知名度和旅游參與度;采用線上線下共同營銷的方式進行特色旅游紀念品營銷，打造摩梭旅游品牌。

異質文化是當今民族文化旅游的誘人之處。了解不同民族的特色和文化內涵，滿足獵奇心理是旅游者主要的旅游動機。根據調查表明，百分之六十以上的旅游者對具有民族特色的文化感興趣。所以，瀘沽湖摩梭族旅游產品一定要體現摩梭文化，結合旅游市場需求進行重新整合開發。在開發過程中，首先要區分哪些是民族文化，對民族文化資源進行清晰的界定。飲食、衣著、住宅、生產工具屬于物質文化的內容;語言、文字、文學、科學、藝術、哲學、宗教、風俗、節日和傳統等屬于精神文化的內容。在統計分類的基礎上，批判性繼承和開發民族文化資源;其次對當地民風民俗采取尊重的態度，不拘泥于形式，還原歷史文化內涵及質樸本色，以傳播文化為目標;另外，旅游產品的開發要結合游客需求，注重游客所需要的觀賞性、體驗性、參與性等。一方面，民族特色旅游產品為當地旅游業帶來經濟效益新的增長點，另一方面又保留了文化的獨特性，促進民族文化的繁榮發展。

（二）開發多元旅游產品，豐富游客體驗。

瀘沽湖摩梭族民俗資源豐富，對傳統的服飾、餐飲、節慶、建筑都可開發為單項旅游產品。例如以摩梭族獨有的豬膘肉、牛干巴、酥油茶、蘇理瑪酒等美食，開發摩梭風味餐。同時對美食中蘊含的文化故事進行宣傳，建設開放型餐廳，呼吁游客親自參與到美食的制作過程中來。摩梭特有的民俗節日例如穿裙禮、穿褲禮進行開發，以母系文化為核心開發價值，重視游客的參觀體驗，力求還原摩梭人真實生活面貌，避免活動庸俗化。其次，整合瀘沽湖旅游資源，推出母系文化體驗游、女兒國浪漫情侶游、探險露營生態游等旅游線路產品。例如情侶游可包括：牽手漫步走婚橋，在無垠的草海中體會摩梭古老的浪漫;在情人樹上掛上同心絲帶，寓意如相依的兩棵青松相濡以沫;到祭神臺讓格姆女神見證你們隊彼此的忠貞;夜晚漫步情人灘，體會摩梭情侶的羞澀，細語你們愛情的甜蜜。滿足不同旅游者的需求，豐富游客的旅游觀光體驗。

四、結語

云南摩梭族擁有獨具特色的母系文化，發展文化旅游產業擁有廣闊的市場前景。文化旅游產品的開發是一個復雜而系統的工程，需要挖掘特色本土文化，提升創新意識，結合市場需求，才能開發更加多元、層次更高的文化旅游產品，真正推動云南摩梭族文化旅游的可持續、健康發展。

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