“互聯網+”時代運用原創

張靜 袁帥 羅嵐

摘要：傳統手工藝不僅是一種文化，而且代表著一個民族的風貌。而目前傳統手工藝由于工藝復雜，經濟效益低下，后續無人等原因，有些技藝面臨失傳的境地。“互聯網+”與傳統手工藝行業的結合，也是大勢所趨。是民間工藝產業轉型升級的必經之路。文章探討了關于如何利用互聯網平臺，將原創自媒體和傳統手工藝有機結合，以助力于傳統手工藝傳承發展的一些思路。

關鍵詞：互聯網+;原創自媒體;傳統手工藝

2013年8月17日，中國國務院發布了“寬帶中國”戰略實施方案，部署未來8年寬帶發展目標及路徑，“寬帶戰略”已從部門行動上升為國家戰略，寬帶首次成為國家戰略性公共基礎設施。

中國互聯網絡發展狀況統計報告指出，截至2014年12月，中國網民規模達6.49億，其中，手機網民規模達5.57億，互聯網普及率達47.9%。在云計算、大數據設施和應用軟件服務的助力下，以智能終端為代表的用戶設備，正成為大數據采集的重要源頭和服務提供的重要界面。

2015年3月5日，李克強總理在第十二屆全國人民代表大會政府工作報告中第一次提出了“互聯網+”行動計劃，提出了將移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業相結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融的健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。

習近平總書記說，“一定要把老祖宗留下的文化遺產保護好，并將其發揚光大?！?/p>

以上所有這些，都體現了國家對保護傳統藝術的重視程度。那么，在“互聯網+”時代，我們如何能利用好網絡平臺，助力傳統手工藝的傳承發展？

一、我國傳統手工藝的發展現狀

傳統手工藝不僅是一種文化，而且代表著一個民族的風貌。中國的傳統手工藝是東方手工藝文化體系的典型代表，它代表和反映著整個中華民族在歷史的每一個時期的文明程度，彰顯著人民的智慧和水平。中國曾是世界上手工藝最發達的國家，從唐代到清末，中國都是世界第一大手工藝品出口大國。但隨著工業化的高度發展、人們的生存壓力增大、生活節奏加快，很多傳統手工藝行業卻由于流通量小、傳承人流失、消費群體單一等原因，其保護都面臨著困境，更遑論傳承發展。傳統手工藝由于工藝復雜，經濟效益低下，后續無人等原因，有些技藝面臨失傳的境地。對此，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》提出“加強非物質文化遺產保護與傳承，振興傳統手工藝”。為貫徹落實黨中央、國務院的戰略部署，文化部、工業和信息化部、財政部制定了《中國傳統手工藝振興計劃》，其中提出要拓寬傳統手工藝產品的推介、展示、銷售渠道，鼓勵商業網站與相關專業網站設立網絡銷售平臺，幫助推介傳統手工藝產品。

傳統手工藝的文化價值沒有被民眾理解、吸收、傳播。商業價值沒有被企業重視、投資、開發。傳統手工藝所需的原材料成本增長、工藝制作周期長、人工成本高，并且不善于營銷等問題，特別是經濟效益的低下，影響傳統手工藝制作者的生存生活問題，這些問題很大程度直接導致傳統手工藝后繼無人，無法傳承。

這些很現實而又亟待解決的問題如果不能得到切實可行的解決方案，那么傳統手工藝的傳承與發展只是成為一個空洞的口號，無法真正推行。

二、“互聯網+傳統手工藝”的結合是勢在必行

目前，“互聯網+”與一些傳統實體行業有了相應的融合發展，如通信、金融、交通、醫療等方面，都取得非常大的成功。如今，已有一些傳統手工藝品種因搭上了“互聯網+”的快車，重新得到市場的認可。傳統手工藝通過“觸網”改變了以往的商業模式，獲得了新的發展機遇。因此，“互聯網+”與傳統手工藝行業的結合，也是大勢所趨。傳統手工藝利用與“互聯網+”融合發展，一定會取得多方位創新發展的局面。

要善用大數據營銷手工藝品。如果沒有互聯網這一平臺，傳統手工藝品的線下交易將是一種較盲目的狀態，賣方對消費群體的需求沒有足夠了解，導致國內工藝品市場同質化嚴重。而用好互聯網，恰恰可以解決這一問題。除了手工藝品銷售方式的變化和手工藝者利潤的增加，傳統手工藝與互聯網融合的更大意義在于，通過電商平臺，手工藝者可以在線收集準確的消費數據，掌握市場動向和市場需求，從而在保護和傳承傳統手工藝的基礎上不斷調整工藝、努力創新，開拓發展的新局面。傳統手工藝成功“觸網”的關鍵是創新，傳承發展的關鍵也在于創新?；ヂ摼W思維猶如一座橋梁，讓傳統工藝與現代社會從產業生產、產品開發到應用體驗實現無縫對接，重新融入人們的生活，實現更大發展。

“互聯網+傳統手工藝”，這樣的搭配方式不僅符合互聯網思維中的跨界理論，也是民間工藝產業轉型升級的必經之路。

讓傳統手工藝這一“慢工”步入快車道，實現傳統手工藝與互聯網的結合，運用原創自媒體的運營方式，達到”互聯網+”助力傳統手工藝行業創新發展，為此，要通過各種具體實踐和調研，研究一些可行性的策略和實施方案。

三、原創自媒體平臺如何助力傳統手工藝的傳承發展

“互聯網+傳統手工藝”，這樣的搭配方式不僅符合互聯網思維中的跨界理論，也是傳統手工藝行業轉型升級的必經之路。但如何真正使傳統手工藝在保持原汁原味的同時創新發展、實現更大的經濟效益，則仍需要共同努力，從業者們本著“工匠精神”，完善工藝品的精良制作，發揚并創新工藝品;政府和關注者給從業者提供思路和操作模式，通過原創自媒體搭建平臺，創造更好的創新發展環境。

自媒體又稱公民媒體，是指一個普通市民或機構組織能夠在任何時間、任何地點，以任何方式訪問網絡，通過現代數字科技與全球知識體系相聯，提供并分享他們的真實看法、自身新聞的一種途徑和即時傳播方式。自媒體推廣的方式有轉發和原創，原創自媒體就是所傳播的素材來源需要自制。

很多年輕人自發以自媒體平臺運營作為創業的手段，掌握了很多實戰經驗，但苦于無法選擇優質而有持續性的素材;而傳統手工藝制作者對現代傳媒途徑不了解，也無法很好地利用這個平臺進行推廣，如何以互聯網為背景，將這兩種資源有機結合，助力傳統手工藝傳承發展的實踐研究。

具體實施可以團隊合作形式，通過有選擇性地深入了解某些傳統工藝的發展狀況、自制相關素材、開展原創自媒體運營，來提高大家對傳統工藝的興趣，提高原創自媒體平臺運營的實踐能力，

實施的步驟可分為一下三各環節：

（一）從傳統手工藝行業自身傳承發展的方面

（1）對傳統手工藝行業的類型、從業者、傳承狀況、生存狀況等方面進行調研

（2）對傳統手工藝行業中有特色、有代表性的行業進行詳細的分析，并動態的追蹤調研

（3）通過互聯網上原創自媒體的手段吸引并吸收年輕人參與到傳統手工藝行業中，成為傳承、創新發展的載體

（二）從建立良性循環的運營達到增加經濟效益方面

（1）各種傳統手工藝品營銷方式的調研

（2）傳統手工藝從業者傳統營銷方式和營銷渠道的調研

（3）設計線上線下營銷的策略方案，通過原創自媒體搭建平臺，使“互聯網+傳統手工藝”融合創新發展

（三）調研后具體的實施方法

（1）建立手工藝者信息數據庫

（2）通過原創自媒體搭建各種平臺，展示傳統手工藝的魅力，引導人們欣賞和參與制作

（3）搭建網絡平臺，利用原創自媒體對有實力的手工藝人進行整體品牌推廣

四、結論

當前中國互聯網行業已經具備了相當大的規模，滲透到各行各業。利用互聯網的特點來做傳統產業，都會有爆炸性增長。傳統手工藝行業還處于一個信息和理念非常落后的狀況，致使很多從業者生存和傳承狀況堪憂，很多技藝后繼無人。這種狀況亟需得到改變。

“互聯網+傳統手工藝”以及國家“工匠精神”的倡導，正是提供了良好的契機。利用互聯網通過原創自媒體進行傳統手工藝行業的宣傳和經營具有兩面性，雖然傳播面廣、影響力大，但容易使人在短期利益的驅使下迷失方向。

通過研究過程中各種資源的整合，為傳統手工藝行業搭建平臺，創造良好好的創新發展環境。研究成果將給傳統手工藝從業者提供了創新發展的思路和可操作的模式。宣傳和展示傳統手工藝品的文化底蘊與工藝價值，推動優秀的手工藝者從幕后走向前臺;促進優秀的手工藝品面向市場流動，產生經濟與社會價值;使傳統手工藝藝人、工藝精品，跨越線下地域限制，搭乘面向全國、乃至全球的互聯網快車，快速的傳播與展示，促進優秀傳統手工藝跨區域性地順暢營銷。

參考文獻：

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[3]李克強.引導廣大青年大力弘揚工匠精神[M].中國新聞網，2016年07月14日.