電商平臺彩泥表現亮眼

本刊記者 陳 誠

自從電商平臺進入大眾的日常生活后，每年的“3.15”消費者權益保護日可謂是電商的難忘“節日”，但今年曝光的電商負面新聞并不太多，這從側面反映了電商平臺不斷的發展與完善。具體至玩具電商領域，在本期的熱銷排行榜單中，新上榜產品有：鋼琴音樂健身架、兒童小吉他、太空泥24色裝、怪誕小丑、超輕黏土24色裝、彩色學生剪刀、超輕黏土、水霧魔法珠及百變塑料劇目豪華禮盒裝。從上榜產品類別看，注重動手能力的玩具較受歡迎，其中以強調DIY特性的彩泥玩具表現突出。

質量提高讓消費者另眼相看

彩泥玩具不但能夠很好地鍛煉小朋友的創意和手眼協調能力，也能提高小朋友對顏色、形狀的辨別與認知能力，同時也是一種親子玩具。

最早在市場上出現的彩泥是國外品牌，此后，國內企業也逐漸涉足生產。“異味，粘手，單價高”是當年一眾家長對彩泥的印象。此類產品進入電商平臺后，一直處于“少人問津”的尷尬境地。直到近年，消費者才開始對其“另眼相看”。這主要得益于企業注重宣傳推廣和產品改進，如在產品里加上說明書，通過小模具、小卡片造型，讓小朋友在玩的過程中，可以塑造更多更立體、可作為擺設的造型。特別是產品用料以食品級衛生標準進行打造，如壹百分用小麥粉、食用色素、食用鹽、純凈水作為配方，手感好、安全無毒。而彩泥玩具也被眾多幼教機構大量采用作為文具教具。

蛋糕甜品套裝

優質IP切入彩泥市場

彩泥玩具在電商熱賣的秘訣在于緊跟消費者的需求。在解決了產品安全問題后，商家開始在套裝中的小模具上下起了大工夫。過往，彩泥模具的形象過于單一，主要以食物和動物造型為主。如今，不少廠家已經聯合優質IP形象切入市場，運用簡單的模具就能制作出各種復雜形象，家長高興、小玩家喜愛之余大有成功之感。為此，電商平臺眾多商家把彩泥玩具打上“親子互動產品”標簽，迎合一眾年輕家長的口味。

“小朋友在使用彩泥玩具時，更需要家長的引導、陪伴、輔助，共同完成作品制作。這也從另外角度說明，彩泥玩具是較好的互動玩具。”中山市壹百分兒童產品有限公司總經理趙闖表示，根據大數據分析，購買彩泥的人群中72%左右是女性，年齡主要集中在26歲～35歲的媽媽群體，這部分群體主要是公職人員與個體經營者。

彩泥科技含量將不斷提高

對于彩泥市場的前景預測，趙闖認為，隨著消費者購買力的不斷提高，彩泥模具將是比拼的重點。市場上會出現從小模具到大模具的升級，這是因為大模具能創造出更具可玩性的作品，大模具也更適合禮包式套裝包裝，時尚大氣，送禮自用皆宜。在產品研發上，面對市場同質化嚴重的情況，廠商會根據新消費群體的特點去設計不同的產品風格，滿足他們對功能的不同需求，進行差異化的市場突破。在內容上，彩泥玩具的故事內涵將不斷豐富，會結合潮流熱點和AR技術等應用科技，從多方面為產品增多附加值含量。

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消費者心聲

網上彩泥玩具消費者對部分產品有以下意見：

1. 容易干燥結巴；

2. 存在異味；

3. 模具缺失；

4. 容易骯臟；

5. 出現粘手現象等。