這些親子玩具最受歡迎爆款產品須具三個條件

本刊記者 閆云卿

隨著全面“二孩”政策的實施以及家庭消費結構的升級，助力開發孩子運動、語言、認知、情感、創造、社交等多種能力的親子玩具受到消費者青睞，玩具企業也越來越重視此類玩具的研發生產。為此，記者采訪了廣東省早教協會會長范術剛和相關生產企業，并實地走訪調查了一些親子玩具銷售終端的商超母嬰用品店，看看此類玩具的市場走向和熱賣產品的特點，為企業提供參照。

益智親子玩具最受歡迎

近期，記者走訪了廣州市區部分親子樂園、商場超市、母嬰用品店、學校周邊玩具店及便利店，發現目前親子玩具的種類越來越多、功能也越來越強大。市場上流行的親子玩具除了傳統的積木、拼圖、棋牌、彩泥等外，過家家、角色扮演等親子主題玩具也受到家長和孩子們的喜愛。另外，隨著消費需求的變化，市場上也出現了不少智能親子玩具和親子互動游戲產品，使得此類產品更加多元化。

記者走訪發現，益智類和體育類玩具最適合親子互動，它們強調家庭合作，在一家人快樂玩耍中開發孩子智力，增長智慧，強身健體，受到年輕父母追捧。

在廣州市長興路優托邦購物中心的小Q親子樂園，“積木益智區”準備了樂高積木等益智玩具，吸引了不少小朋友和家長，自己動腦動手，拼插出變化無窮的造型，開發想象力。小Q親子樂園自營玩具店的銷售人員告訴記者：“周末和節假日，家長和孩子來這里一玩就是一整天，臨走時順手買幾件玩具是常事。親子玩具我們賣得最好的是益智互動類，尤其是樂高積木，雖然價格有點貴，但是仍然有不少人買。生意好的時候，一天能賣出去十幾套呢！”

益智積木受到很多家庭的青睞

在長興路的卜蜂蓮花超市玩具區，記者遇到一對年輕夫妻正在挑選玩具，他們看上了一套啟蒙軍事系列拼插積木，價格標簽為129元，準備送給5歲的小外甥。男子笑言，益智類玩具送小朋友總不會錯。銷售人員表示：“銷量最好的還是益智互動類玩具。積木和拼圖是常規產品，雖然爆發力不強，但全年銷量穩定，比潮流玩具更有生命力。另外最近布書和涂鴉板銷量也不錯，客戶評價很高。”

戶外運動玩具應季銷量漲

正值春暖花開的季節，很多家長喜歡帶孩子接觸大自然、到戶外運動。不少玩具廠商趁機推出戶外運動玩具，這類產品讓小朋友在和大人一起玩的過程學到了運動技能，同時也增進了親子感情。并且價格親民，消費者比較容易接受。

北京旺旺龍科技有限公司總經理馬龍告訴記者：“據公司各平臺銷售數據顯示，進入3月份以來，戶外玩具、帳篷類玩具銷量明顯提升，爬爬墊、籃球、足球、大頭拍、飛碟等都有不同程度增加，旱冰鞋、滑板車、風箏類玩具銷量尤其突飛猛進。”

過家家角色扮演類市場平穩

孩子成長過程中，過家家扮演著不可缺少的角色，在玩耍中學習生活常識、體驗情感變化，影響了幾代人的童年。玩具廠商們也看到了這一商機，近幾年市場上各種過家家玩具花樣頻出。

廣州市龍洞購物中心的“麗嬰十八坊”母嬰用品店，店面不大，玩具區幾乎占了店面的一半面積，而以廚房做飯、醫院看病、日常起居等為主題的過家家玩具則擺在最顯眼的位置。附近的世紀綠洲幼兒園對面的晨光文具店，有兩款玩具打著“熱賣產品”的標簽：一款救火英雄消防站玩具套裝，包含消防車、救援機、滅火器、鈴鐺、火把、消防員等配件；而另一款是“小小工程師”，仿真過家家工具臺玩具套裝，可以讓男孩子充分享受模仿修理東西的過程。店員介紹說，這類玩具造型設計獨特，和各種場景相配合，在歡樂的親子游戲中能讓孩子學習相關知識，體驗不同的情感，還能鍛煉手眼協調發展，甚至能開啟父母的童心，很受消費者的歡迎。

馬龍告訴記者：“過家家和角色扮演類玩具屬于傳統玩具，銷量比較平穩，主要對象是3歲～12歲的孩子。但這類玩具銷售在不同時間也有差異性，比如某些角色扮演類道具玩具在六一節、萬圣節、圣誕節、元旦等節日前后銷量最好；過家家類玩具情況類似，比如雪糕機在夏天賣得好，棉花糖機和編織機則在冬天銷量好。”

智能親子玩具前景看好

科技發展帶來的技術革命同樣攪熱著玩具市場。現代化高科技玩具將數碼、語音、智能等各種技術整合到一起，更適合繁忙的現代家庭與孩子進行互動。市場上比較流行的有兒童機器人、智能點讀機、兒童定位產品及無人機等。

兒童智能機器人近年來頗受追捧，一些主打“陪伴”牌，比如巴巴騰兒童機器人、小憶兒童機器人；還有一些主打“教育”牌，如智童時刻（廈門）科技有限公司研制的Keeko課程教育機器人、布魯益智科技有限公司的布魯魯兒童教育陪伴機器人；另外還有專為自閉癥兒童打造的機器人等等。研發人員運用圖文識別、圖像識別、人臉識別等高科技，以及幼教專家調測的聲音角色和情緒設計，讓機器人逐步實現與兒童的交流能力。比如布魯益智出品的的AI教育機器人—— 布魯魯，遙控“鑰匙”就是父母手機端的APP，可以建立語音群，讓孩子通過機器人隨時與家人語音溝通，還可以建立相關知識圖譜和海量語料庫，實現與孩子的智能語音交互。無論你是在異地工作，還是加班、出差，不得不與孩子分開，都能跟孩子聊天，為孩子點一首動聽的歌謠，不受時間、距離的限制。

范術剛表示，高科技智能玩具把實體玩具與虛擬內容、益智教育與兒童玩耍結合在一起，很大程度上彌補了傳統親子玩具的不足。家長即使不在孩子身邊，依然可以通過兒童機器人記錄聲音和形象給孩子高質量陪伴。隨著科技的發展，這類產品逐步解決了父母的痛點，未來發展前景不可估量。

這款救火英雄消防站玩具，在歡樂的親子互動中讓孩子學習到消防知識

親子桌游產品持續走俏

親子桌游是聯合國教科文組織大力推薦的一種親子游戲，它不用插電，可以隨時隨地進行，玩法又變化多端，是一種省錢、親密、燒腦的親子游戲。

作為孩之寶旗下一款長盛不衰的親子桌游產品，《大富翁》系列仍然很受消費者喜愛。并且將在今年秋天迎來一個鼓勵作弊的新版本Monopoly: Cheaters Edition，讓玩家在賺錢之余增添一把飆戲的快感。國內桌游產品也越來越多，如杭州啟悅文化創意有限公司出品的《誰是歡樂坊臥底》《地產富翁》《瘋狂飛行棋》；香港愚樂文化創意有限公司出品的《真話游戲》《天黑游戲》等，玩家反應都不錯。

廣州小云熊家庭互動教育有限公司銷售總監龔強說：“桌面游戲涉及的面很廣，在促進孩子社交、情緒發展、觀察力培養、性格培養等方面都有好處。如小云熊的《你扮我猜》親子桌游，可以教孩子認知情緒；《企鵝捕魚》則可以讓寶貝學習積極嘗試，小朋友在玩的過程中，不斷調整角度和力度，嘗試選擇最好的角度；超大版的親子桌游《好吃的在哪里》，則通過游戲培養了孩子的手腦協調能力、還讓他們學會分享。”龔強還告訴記者，小云熊還首創了“繪本故事+親子桌游”的全新模式，以故事代替傳統說教，通過輕松好玩的游戲讓孩子理解教育的意義，培養孩子好性格。在市場試水也得到不錯反饋。

拼圖類玩具是一種傳統的親子益智玩具，銷量穩定

天氣漸暖，風箏等戶外運動玩具銷量明顯上升

爆款產品須具備三大因素

易觀智庫發布的《2017中國互聯網母嬰市場年度綜合分析》指出，2018年，親子行業市場規模有望突破3萬億元。市場的擴張不免吸引資本競相涌入，很多玩具商品紛紛打起親子互動功能的口號，但很多并不盡如人意。什么樣的親子玩具才有市場潛力呢？

范術剛表示，優秀的親子玩具起碼要具有三大特點：首先要具有趣味性。親子玩具與普通玩具不同的是，要考慮到大人如何陪同孩子一起來培養興趣，所以應增加大人的陪同和教授的環節。其次要方便進行互動。親子玩具一般要求由家長和孩子一起來完成，通過互動給雙方帶來新的體驗。互動的方式分別包括身體的接觸、眼神的互動、情感的交流、智力的博弈等，所有的互動方式都應該圍繞游戲過程展開，而游戲過程又須圍繞著協調親子關系設計。最后還要具有教育性。能培養孩子的動手能力。家長通過親子玩具和孩子互動時，孩子可以輕松快樂地在這個過程中學到東西。讓孩子在游戲過程中培養動手能力，也是親子類玩具與其他玩具相區別的功能之一。

而據記者走訪市場所見，那些互動性強，具備一定的技能拓展與潛能開發或角色扮演、學習認知、親子游戲等，進而能夠培養小朋友的智商、情商的親子玩具，才真正得到市場認可并有一定的用戶黏性。

另外，材質的環保也是很重要的一個環節。目前市面上親子玩具的材質以布質、木質、塑料、金屬為主，在制造過程中，由于工藝或者選材，可能令玩具存在著有害的化學物質如甲醛、苯等。隨著消費升級，消費者對玩具材質環保的要求越來越高，玩具廠商須按照有關要求，謹慎選擇材質，嚴格把控生產流程。