車影工場：用自有IP探索汽車行業(yè)規(guī)模化變現(xiàn)

趙東山

馬曉波至今都能回憶起自己初次接觸汽車時的感受。在很小的時候他便對馬路上行駛著的每一輛汽車的型號、排量等參數(shù)都一清二楚。

上個世紀80年代，馬曉波的父親成為北京最早一批專職司機，坐在車上的馬曉波常常不由自主地產(chǎn)生一種自豪感，所以從小他對車就特別癡迷。參加工作后，他的全部工作經(jīng)歷都沒有離開過汽車行業(yè)。

2014年，馬曉波創(chuàng)辦了自己的公司——車影工場，廣為人知的便是旗下的《汽車洋蔥圈》，一檔專門為汽車“小白”用戶講解買車、用車、維護保養(yǎng)等相關(guān)內(nèi)容的視頻節(jié)目。

創(chuàng)立3年多時間，車影工場擁有用戶近千萬，內(nèi)容累計播放量超過100億次，2017年全年營收達到數(shù)千萬元規(guī)模，且在很長時間內(nèi)都保持著正向現(xiàn)金流，為此馬曉波一直沒有接受財務(wù)投資。

從0到1，打造自有IP

從2003年到現(xiàn)在，馬曉波一直沒離開過汽車行業(yè)。從經(jīng)銷商到媒體，再到視頻網(wǎng)站內(nèi)容的商業(yè)運營，他都做過：

2003年到2005年，在汽車經(jīng)銷商市場部工作；2005年到2010年，在愛卡等汽車媒體負責(zé)內(nèi)容；2011年到2014年，在優(yōu)酷負責(zé)包含汽車頻道在內(nèi)的七個商業(yè)頻道。

在為視頻網(wǎng)站工作的過程中，馬曉波發(fā)現(xiàn)視頻制作成本非常高，但是單一平臺的發(fā)行效率卻非常低。彼時，今日頭條、一點資訊等去中心化媒體平臺紛紛涌現(xiàn)，馬曉波看中了這個機會：他一直希望創(chuàng)辦一個專屬于自己的內(nèi)容團隊，使內(nèi)容可以得到多平臺高效率的分發(fā)。

于是在2014年，馬曉波從優(yōu)酷辭職創(chuàng)辦了車影工場，并做了第一檔節(jié)目——《汽車洋蔥圈》。……