不同社會階層非正式結構體體育社團成員體育消費水平分析
——以深圳市為例

□ 何莉（深圳大學　廣東　深圳　518000）

1、前言

中國社會現有的十大階層和五種社會經濟地位等級是依據職業分類為根底劃分的，陸學藝教授是中國社會階層的奠基人，五種社會經濟地是社會上層、中上層、中層、中下層、底層，主要劃分以組織資源、經濟資源、文化(技術)資源為標準，他們包含權力、社會聲望、收入、生產資料所有權、使用權、經營權，受教育程度、知識和技能的占有狀況。呂樹庭教授按照對社會體育考察的等級再細分標準：上層指管理人員；中上層包括教科文衛和專業技術人員；中層包括個體工商戶或小型私營企業主；中下層包括直接服務人員、工人和農民；底層包括無職業者、下崗和離退休人員。

有的學者對體育消費的認識，把體育消費解釋為是把經濟投入到體育行為中，人購置運動器材、服裝、體育票券、書籍、報刊的支出、體育鍛煉健身及體育健身課程的費用的所有方面的經濟支出等內容。“要想進一步完成勞動力內含擴大和再生產，體育消費的產生是必要的”是Adam Smith在《AN INQUIRY INTO THE NATURE AND CAUSES OF THE WEALTH OF NATIONS》一書中提到的觀點。眾多因素影響著體育消費水平，使其受到限制，張貴敏總結得出：“表層上人生活中的消費水平、觀念受職業、年齡段、性別、文化程度、經濟狀況的影響，會促使它們的形成和改變，深層中受體育消費品的品牌、質量和價格、喜好的影響”。

非正式結霍桑實驗，在霍桑實驗的基礎上總結出非正式組織，對其下定義為：組織中存在成員之間的人際交往需要而自發形成的人際關系群體結構。非正式構是組織的社會結構之一，另外一個是正式結構體。Har var d Universit y的管理學家喬治·艾爾頓·梅奧教授在1927-1933年間做了結構包括非正式組織與非正式制度，是指非官方規定的組織成員之間的關系，為滿足某種心理需求而自發組成的一種不定型的組織，組織制度完全不會束縛這個群體結構。從此，管理學提出非正式結構這一重要學術概念。根據梅奧教授提出非正式組織的定義對不同社會階層非正式結構做出解釋：不同社會階層非正式結構即指社會階層中存在的因其成員之間的人際交往需要而自發產生的人際關系形式。

體育社團即公民組成的，是一種自愿的行為，為完成會員一致意愿，社團組織是依照其章程展開體育健身的非盈利性活動。先從結構屬性上講是正式結構體育社團，再從概念講是包括正式組織與正式制度，而非正式結構體育社團在當今生活中大量存在,經過查閱文獻，收集與非正式結構體育社團相關研究來看，著名專家、學者呂樹庭、盧元鎮、汪明旗、王學增總結出：愛好、利益、感情與友誼達到一致的基礎上自發構建的體育群體，即非正式體育群體。中國群眾體育現狀調查課題組指出：具有相同的體育興趣愛好或體育目的的人們自發組織起來的松散的區域性體育組織稱之為群眾體育活動點。孟凡強提出,自發性群眾體育組織是基于中國群眾體育現狀調查課題組指出的群眾體育活動點進一步加深，指人們共同的愛好、利益、感情與友誼自發形成的、結構松散的體育活動組織。

2、結果與分析

表1　調查對象的基本情況統計

表2　不同社會發展情況統計

2.1、不同社會階層非正式結構體社團成員體育消費影響因素分析

（1）不同職業的社團成員體育消費。

表3　不同職業的體育消費水平情況一覽表

從表3中可以看出，職業對不同社會階層體育消費影響顯著（P＜0.01)。職業分類在不同社會階層中，隨著社會階層逐漸下降，不花錢的消費情況（1.4%→8.5%）逐漸增大；在社會中下層和社會底層中隨著消費金額的增大，百分比逐漸遞降（6.6%→1.0%、8.5%→0%），而在社會上層和社會中上層恰恰與其相反 （5.5%→7.8%、1.4%→17.0%）。特別是職業是教科文衛、專業技術、個體工商戶、小型私營企業在社會占主流（63.6%），說明深圳市居民的體育消費在逐漸偏向于中層以上職業。

2.2、不同性別的體育社團體育消費

從社會分層可以看出，越是體育消費水平升高，性別的差異性就很顯著。在不花錢的情況下，同社會階層男女沒有差異，但在不同社會階層上就有一定得差異性。同社會階層，不同消費額度存在差異性，社會階層越高差異性越明顯，相反越低不具有差異性。隨著消費額度的增加，男性要比女性占比例大。造成差異的原因：大多女性不愛好，偶爾參加，不擅長，沒有自信，不愿意體育消費。綜合得到：數據統計男士體育消費高于女士且較明顯，出現性別的差異可能的原因是體育消費的價值觀念不同、消費意識深淺、經濟收入等。

2.3、不同年齡的社團成員體育消費

調查可知：不同年齡社會團體成員月體育消費水平差異性顯著。社會上層的月體育消費主要集中在40-49歲年齡段1000以上，排除40-49歲年齡段，其他5個年齡段都存在不花錢的情況；社會中上層消費101-500和501-1000主要集中在30-39歲年齡段的，所占比例高于其他；相比于其他年齡段要高，原因是經濟收入、工作需要、受教育程度、體育鍛煉、消費意識等，另外受身邊人健身人群的影響，有意識的對自身體鍛煉、健身消費、外在形象的加強。10-19歲是社會中下層（可能學生），沒有固定經濟收入，更愿意選擇最經濟的鍛煉方式的是60歲以上大部分為社會底層，多為退休或無職業人員，如廣場舞、散步等經濟實惠的運動方式，也可以看出少數居民月體育消費較大，說明此年齡段對身體健康重視率高。年齡對體育參與者體育消費有影響，因此在消費市場中，營銷者應該關注居民的年齡段的需求和消費意向等，采取重新定位定價以便繼續吸引目標消費者。

2.4、不同收入的社團成員的體育消費

通過實踐調查可知：不同收入對月體育消費影響很大。社會底層，社會中下層收入1000以下、1001-2000元的社會團體成員在體育消費上選擇不花錢人數較多；收入在2000以上的居民集中在社會中上層且消費額度在101-500,隨著個人收入不斷增加，社會階層不斷升高，消費額度相應升高。結果說明：經濟收入的高低，影響體育消費水平的高低；消費者經濟收入的增加必然會導致經濟支出的增多，消費需求量增加，大大增加了在體育消費方面的可能性，但也有可能在某一體育客體方面造成相反的現象。對于經濟收入較低未達到小康經濟的社會成員，維持基本的生活需要都困難的情況下去考慮更高層次的體育消費的經濟支出，體育消費的意識觀念還未深入也是情理中的。相反社團成員中經濟收入較高，體育消費的意識較強，對體育健身價值、益處有深刻的了解和認識。因而在體育消費中的支出相對較多也是預料之中。由此看來經濟收入是影響體育消費水平的高低的因素，但對體育鍛煉的認識程度、價值觀也有一定的關系。

3、結論

（1）不同職業的不同社會階層非正式結構體社會團體成員在月體育消費方面具有顯著差異性。體育消費隨著社會階層（職業）的地位高低變化，社會階層（職業）越高月體育消費相對越高，越是處于社會底層的社會人群的月體育消費就越低或不消費；

（2）不同社會階層非正式結構體社會團體成員的體育消費人群中男性社會成員月體育消費水平高于女性，男性占55.3%，女性占44.7%，性別差異較顯著。社會中下層和社會底層的在選擇不花錢的情況居多，社會階層越高月體育消費的額度越高比例也隨之變高，社會階層越低選擇不花錢的占的比例就增多；

（3）不同年齡的不同社會階層非正式結構體社會團體成員在月體育消費水平差異性顯著。10-29歲的年輕人雖然在消費觀念上并不落后，但是缺乏經濟收入，大部分60歲以上成員收入低或沒有收入、消費觀念落后、消費意識陳舊、政府的醫療保障不夠、保持著勤儉節約的傳統制約了體育消費的需求，其他年齡段的人群具有體育消費先進思想理念（現在不鍛煉，將來進醫院）和鍛煉精神；

（4）不同月收入水平的不同社會階層非正式結構體社會團體成員在月體育消費方面具有顯著差異性.隨著市場經濟全球化，個體收入出現差異性，在消費水平上也出現相同的現狀。收入與支出是相互相成的，收入越高相對的消費就越高。

參考文獻：

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