自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊和影響

周雪莉

【摘要】隨著科技信息化時代的到來，人類信息傳播方式發生了天翻地覆的變革，自媒體開啟了嶄新的征程。自媒體新聞傳播形式取代了傳統的新聞傳播模式，并且對傳統新聞傳播前景帶來了沖擊和影響。本文通過從自媒體的傳播內容、傳播對象、社會輿論這三個方面對傳統新聞傳播帶來的沖擊和影響展開討論，為現代媒體傳播業的發展提供理論借鑒和依據。

【關鍵詞】自媒體;傳統新聞;傳播;沖擊和影響

引言

隨著信息化時代的開啟，自媒體利用高科技網絡技術，為新聞傳媒業傳播的發展提供了廣闊的發展空間，自媒體新聞傳播以快速、時效、方便、多棒性等特征，沖擊了傳統的新聞媒體傳播行業，帶來了數量可觀的受眾。毋庸置疑，自媒體新聞傳播對傳統的新聞傳播形式帶來了很強的沖擊和影響。自媒體新聞傳播對傳統新聞媒體傳播的沖擊和影響，是信息化時代發展的必然趨勢，預計未來新聞傳播行業將開啟全新的發展局面。

一、傳播內容

眾所周知，傳統的媒體行業發展比較滯后，受眾者獲取信息渠道的方式較為封閉，信息的獲取方式是被動的，只有通過主流新聞媒體的主動傳播才得以接受。自媒體時代的來臨，新聞傳播模式發生了變革，自媒體新聞傳播模式的開放性，內容獲取的隨機性、廣泛性，是傳統信息傳播行業不能望其項背的。無論是制作內容的選擇、采訪內容的編輯還是文字撰寫流程，自媒體傳播內容的特質和傳統媒體相比存在著很大的差距，同時這些差距對傳統新聞傳播帶來了沖擊和影響。自媒體的傳播內容的形成是通過社會生活和熱點事件產生的影響力得以存在的，新媒體時代背景下，將傳統新聞媒體和自媒體傳播環境進行了有效融匯。由于自媒體的傳播擁有群眾基礎，因此傳播內容更加喜聞樂見，為大眾所喜歡和認可，可以得到普遍的感情共鳴，并且在傳播過程中，迎合了主流社會輿論導向。隨著自媒體行業的繁榮，為受眾者參與互動提供了機會，為眾多不同形式的自媒體發展提供了平臺。傳統新聞媒體傳播內容較為封閉，重要新聞的采訪必須經過審核才可以進行下去，隨著自媒體時代的開啟，新聞素材和內容的獲取都是經過民意調查和現場取證的方式獲取，較為真實，且確保了時效性。如果傳統媒體可以充分利用自媒體傳播的素材內容，新聞的內容價值及可持續發展空間將會提高。總之，自媒體的新聞傳播的真實度、可信度、實效性、靈活性、廣泛性等元素，必將沖擊和影響著傳統媒體的傳播方式。

二、傳播對象

隨著網絡信息的普及，自媒體如同雨后春筍層出不窮，這就沖擊到了傳統媒體行業，最引人矚目的就是傳播對象角色的改變。傳統媒體的傳播對象是固定的，傳播的新聞事件內容經過層層審核通過之后，通過廣播、電視的形式播放出去。自媒體時代的新聞傳播對象既可以是受眾，也可以是新聞媒體人。自媒體時代新聞的傳播是經過了傳播者和受眾這個平臺的互動產生的媒體效應，打破了傳統傳播者和受眾之間的固定維度關系，使新聞傳播力度更為廣泛，傳播形式更為多元化，提升了新聞傳播的影響力。無論是傳播者還是受眾，都可以作為新聞傳播對象的實體存在，親自體驗新聞的效應和發展進度，使信息的傳播深入到每一個人的生活中，信息無處不在。

三、社會輿論

由于傳統新聞媒體的傳播環境較為封閉，新聞傳播者和受眾都是固定的，受眾被動地接收信息，同媒體之間的距離較遠，媒體沒有為受眾群體提供參與討論和評價的平臺，互動空間缺失。這就導致了主流新聞傳播媒體為了維護社會的穩定，以滲透主流意識形態為主要輿論導向，因此受眾接受的內容都是主流思想，對于其他思想的接受停留在淺嘗輒止的層面，尤其是偏離主流思想的事件、思潮和意識形態，傳統新聞都不會播出。這樣壟斷式新聞傳播模式的存在，使受眾接收到的信息失去真實性，一旦傳播主體不同意播放新聞的內容，受眾就無法直接獲取信息來源，受眾群體的知情權與參與權被無形剝奪。隨著自媒體時代的到來，傳統的新聞傳播模式被打破，傳播者與受眾之間的距離不斷縮小，社會輿論導向趨于多元化。受眾可以自由選擇并接收新聞信息來源，也可以站在熱點新聞的浪潮之上發布自己的觀點，新聞內容更加豐富多元，拓寬了新聞的涵蓋視野，每一個自媒體平臺都具有平等的參與權和競爭權。作為熱點新聞的受眾，可以豐富新聞內容，還可以對熱點新聞進行輿論監督和評價，發表自己的觀點。人們對多元化的新聞來源進行點評，參與度不斷彰顯，社會責任感也開始突顯。受眾不再是新聞內容的被動接受者，而是可以引導社會輿論，把一個熱點新聞進行擴大，對社會輿論導向和輿論監督發揮重要的作用。

結語

綜上所述，自媒體新聞傳播對傳統新聞的傳播方式造成了沖擊和影響，傳統媒體在發展中必須做到與時俱進，調整創新，和信息技術接軌，才可以迎合信息時代的發展潮流。信息化科技手段的普及造成了新聞傳播方式的變革，如果現代新聞媒體在自媒體的沖擊下，借助于信息技術手段推動社會媒體的發展和繁榮，將自媒體有效植入到新聞媒體傳播過程中，就會從根本上推動新聞媒體傳播的可持續發展歷程。