女性晉升為家庭旅游重要決策者

陳芬

近年來，隨著女性社會、經濟地位的不斷提升以及消費需求和消費能力的日益旺盛，“她經濟”正在引導一系列新的消費趨勢，成為經濟發展的新增長點和新動能。根據近期多家旅游平臺發布的女性用戶旅游消費報告顯示，“她經濟”已在旅游市場占據重要位置。

在三八節的前夕，途牛發布了《2017年女性用戶旅游消費趨勢分析報告》，數據顯示，在2017年途牛服務的女性用戶占比為52%，成為出游的主力軍；移動APP對女性用戶的滲透率更高，女性移動端下單比例高達85%；67%的女性客戶更愛結伴出游，并且偏愛短途行程；三亞、麗江、大理和日本、泰國、印度尼西亞分別上榜女性出游國內、出境熱門目的地前三甲。

同程旅游發布的《2018女性旅行消費趨勢報告》則顯示，居民家庭超七成的年度旅游消費決策由女性做出，調研引用的一項以30至45歲已婚男性為對象的數據顯示，有71.5%的受訪者表示全家的出游決策由妻子來決定，而由男主人做決策的比例僅為15.4%。在“70后”和“80后”家庭消費者當中，女性的地位舉足輕重。而女性消費者在目的地、出行方式、交通方式、旅途住宿等方面也呈現出一些獨特的偏好。例如，在國內游和出境游的選擇方面，女性較男性更加偏愛出境游。

《中國經濟信息》記者翻閱驢媽媽旅游網基于平臺女性用戶大數據發布的《2018女性用戶旅游消費趨勢報告》發現，女性正在成為旅游的重要決策者，在旅游消費中的主導地位日趨凸顯。

數據顯示，2017年在驢媽媽平臺下單預訂旅游產品的用戶中，女性用戶占比58.6%。女性用戶客源地城市前十名分別是上海、北京、南京、蘇州、廣州、杭州、成都、無錫、深圳、天津。

另外，18-34歲年齡段女性用戶合計占比超過六成，該階段的女性在家庭中同時擔任女兒、妻子、母親等多重角色，使得她們成為家庭旅游消費的重要決策者。其中，具有更強購買力和收入水平的26-34歲女性用戶占比接近四成，這部分女性用戶對旅游的品質具有更高的需求，偏愛高附加值的產品，愿意為更好的服務買單。

隨著“她經濟”的崛起，驢媽媽旅游網數據顯示，女性用戶的年均出游頻次已從2015年的3.4次增加到2017年的5.7次，年均出游花費從2015年的2424元增加到2017年的4680元。與此同時，驢媽媽旅游網一項關于女性旅游消費的調查結果顯示，“安全性”成為女性出游最在意的條件。此外，女性對酒店的要求更細致，包括安全性、整潔度、是否有貼心設備、交通是否方便等。

驢媽媽旅游網公關部總經理李秋妍對《中國經濟信息》記者表示，購物、美容、休閑依然是女性的天性，風景絕佳又能使女性兼顧“買買買”和“美美美”的SPA溫泉之旅、美食之旅、樂園之旅、購物之旅等特色旅游方式依然是大多女性用戶的摯愛。此外，一些新穎的玩法，如根據不同季節和主題推出的極地之旅、觀鯨之旅、美國公路自駕之旅等，也吸引了不少年輕女性前去探索。

在如今生活節奏和壓力與日俱增的時代，女性更加渴望交流思想和情感，在旅行中也更青睞于結伴出游。

在出游天數上，女性用戶對短途游有著更為旺盛的需求。相較于長途旅行，女性更愿意在日常工作和生活中給自己“放個小假”，旅游度假消費已經成為女性日常支出項目之一。