用戶數據下滑 映客赴港IPO

薛靖東

3月26日，映客向港交所提交了招股書。此次提交上市的主體為在開曼群島注冊成立的映客互娛有限公司，在中國有全資附屬公司映客中國，并透過合約安排以北京蜜萊塢及附屬公司在中國經營業務。所募資金將用于豐富產品內容、開展營銷活動以及戰略投資等方面，但并未列出計劃募集金額。

招股書顯示，在用戶數量方面，截至2017年12月31日，已經吸引超過1.945億注冊用戶，3680萬用戶以主播身份直播各類表演。映客的月均活躍用戶數量從2017年開始出現下滑，四個季度的月活數在2212萬和2518萬之間，小于2016年Q4的3000.6萬。在平均每月付費用戶數方面，2016年Q2達到高點261.5萬人后不斷下降，2017年Q1的每月付費用戶數量跌至182.4萬，Q3下滑至61萬，Q4小幅增長至65.2萬。第三方平臺的數據也佐證了映客用戶增長無力。艾媒咨詢數據顯示，2017年第四季度，在主要娛樂內容直播APP中，映客直播的用戶增長率為7.3%，遠不及花椒、一直播等平臺。極光大數據發布的《2018年3月直播app行業研究報告》顯示，2月最后一周，映客的市場滲透率僅排在第九位。

值得關注的是，映客的月均每付費用戶充值金額在2017年穩步增長。映客表示這主要是由于平臺維持了一群高消費付費用戶，且該群體規模相對穩定。